2015年全球一共卖出了多少智能手机?

2016-02-03 10:26:26来源:腾讯科技作者:

统计数据显示,日益拥挤的智能手机市场现在有850个品牌互相竞争,但是,其中20大公司攫取了近85%的利润。苹果一直是市场主要受益者,在去年圣诞节假期出货了7480万部iPhone,仅次于三星8150万部出货量,可以说是令人印象深刻。

850个品牌,共出货15亿智能手机

根据Counterpoint Research公布的统计数据显示,2015年手机厂商向全球74亿人口共计出货近15亿部智能手机,消费者购买LTE或者屏幕尺寸更大的智能手机来取代旧款产品。

统计数据显示,日益拥挤的智能手机市场现在有850个品牌互相竞争,但是,其中20大公司攫取了近85%的利润。苹果一直是市场主要受益者,在去年圣诞节假期出货了7480万部iPhone,仅次于三星8150万部出货量,可以说是令人印象深刻。

苹果只销售一些高端机型,其中最便宜的要价450美元。相比之下,三星销售了许多设备型号,其中一些智能手机价格低于100美元。

智能手机厂商中最令人印象深刻的增长不是来自美国或韩国的厂商,小型智能手机厂商在新兴市场中出尽了风头。Meizu, Lava, Intex, Vivo, Tecno和Oppo去年增长率均超过100%,这主要应归功于中产阶层在中国,印度和泰国等国家的规模进一步扩大。更成熟的品牌,如华硕,华为,中兴通讯等也录得了令人印象深刻的成长数字,但是比规模较小的竞争对手要低得多。

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图:2015全球智能手机出货量增长率(对比2014年)

中国本土品牌崛起,苹果市场地位受挑战

市场调研公司CounterPoint Research的统计数据显示,在全球排名前12位的智能手机厂商当中,有9家来自于中国,占据了近四分之一的市场份额。但是让这些厂商在中国市场之外拓展市场的难度将非常大。

在海外市场,中国品牌缺乏强大的渠道网络,也将会面临着知识产权问题。OPPO目前已经进入了若干个亚洲和中东市场,Vivo则已进入了马来西亚和印度市场。

业内专家认为,随着中国主要城市智能手机市场的饱和,中国三四线城市--数量超过600座,其中的一些比许多欧洲国家的首都还要大--将成为智能手机的下一个主战场。市场调研公司Beijing All China Marketing Research表示,包括苹果、三星电子等在内的国际品牌,大多数都还没有触及到中国的这部分市场。市场调研公司All China Marketing Research的统计数据显示,三四线市场占据了中国整体消费总额的56%以上。

Strategy Analytics的统计数据显示,OPPO去年第四季度的智能手机出货量为1080万部,市场份额达到9%,跻身中国五大智能手机厂商之一。自诩为“自拍专家”的OPPO R7智能手机售价为人民币1999元(约合304美元),拥有比苹果iPhone 6s更大的显示屏,以及更高的摄像头像素。

Vivo第四季度在中国智能手机市场排名第四,份额达到10%,略低于苹果的13%。在这些更年轻的智能手机品牌成长之时,苹果、小米和其他一些厂商却随着市场的逐渐饱和以及中国经济增速的放缓,增长势头已有所衰竭。

市场分析师表示,这些智能手机新贵们采用了夺人眼球的营销策略,如赞助本地电视节目,并在三四线市场建立起了庞大的零售网络。市场调研公司Canalys的分析师尼科尔·彭(Nicole Peng)表示,“就本地化营销而言,国际品牌能够做的极为有限。对像三星电子这样的厂商而言,他们的营销战略并不能真正迎合中国消费者。”截至目前,在中国智能手机市场排名第六的三星电子对此未予置评。

苹果上周预测,该公司本财季营收将出现13年来首次下滑;且受中国市场显现疲软迹象的影响,iPhone上一财季的出货量增速创出最低水平。

关键词:智能手机

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