洋码头:“情感消费”和“品质消费”成圣诞购物主动力

2015-12-25 12:34:40来源:时代商报作者:

       今年,在“双十一”和“黑色星期五”的连番刺激下,不少“剁手族”加入到了全球抢购大军中。圣诞节之际,全球各地的购物热情达到了最高点,中国消费者当然也不例外,跨境电商的蓬勃发展,让他们可以足不出户

       今年,在“双十一”和“黑色星期五”的连番刺激下,不少“剁手族”加入到了全球抢购大军中。圣诞节之际,全球各地的购物热情达到了最高点,中国消费者当然也不例外,跨境电商的蓬勃发展,让他们可以足不出户,就尽享世界各国不同的圣诞购物风情。中国最大的独立海外网购平台洋码头此前宣布,今年的“大事件”就是专心打造从“黑色星期五”开始一直延续到新年的“全球圣诞购物季”,力求还原各国真实的购物狂欢盛况,为中国消费者提供全球各地最炙手可热的商品。
 
  “情感消费”成圣诞购物主动力
 
  12月初,洋码头就开展了一场圣诞许愿活动,根据活动出炉的“圣诞欲望清单”显示,“情感消费”成为圣诞购物的主要动力。如果说“黑色星期五”的疯狂还是奔着折扣去的,那么到了圣诞节,更多的人只是想要精心准备一份“圣诞礼物”。而全球的商家和品牌也多会迎合圣诞送礼的需求,推出各有特色的“圣诞礼盒”和“限量商品”刺激消费。根据洋码头圣诞前两周消费数据显示,手表配饰、美妆产品、进口食品、围巾手套、羽绒大衣成为最受欢迎的圣诞商品。另外,作为冬季常备的羽绒服、羊毛衫、皮草等最受北方用户的喜爱,而南方用户则更爱买珠宝首饰和进口食品。在圣诞礼物的选择上,消费数据显示,男性用户最爱买首饰、美妆产品作为礼物;而女性用户则热衷购买围巾和手表。圣诞限量礼盒满足高品质的消费需求。另外,全球各地的圣诞特色商品在节前两周的预订量达到高峰,圣诞特色商品中,食品和巧克力礼盒最受欢迎。
 
  洋码头联合创始人兼CMO蔡华分析道:“国外圣诞商品不仅拥有悠久的文化和历史,形式和种类的丰富度上远远超过国内。从包装、创意到融入圣诞元素都非常用心。他们推出的很多圣诞美物、精品礼盒,制作非常精美,价格却不像国内的礼盒那么昂贵,不论是送礼,还是自己收藏都很合适。相比国内商品,海外商品更能满足中国‘剁手族’高品质的消费需求。”
 
  最热门购物圣地是欧洲和日本
 
  作为全球年度最大的购物季,世界各国的圣诞购物文化各有不同,比如美国的圣诞购物季,感恩节后的“黑色星期五”是高潮;日韩等亚洲国家则是从圣诞前一周开始到新年的这段时间为购物的高峰; 而加拿大、英国、德国等国家则是圣诞后的“Boxing day”最疯狂。
 
  在圣诞节期间,洋码头全球2万多买手和商家会根据世界各国不同的圣诞购物习俗和时间节点,专场直播全球各大购物圣地的圣诞狂欢,还原海外原汁原味的圣诞购物节。
 
  据洋码头圣诞前两周销售数据显示,圣诞最热门的购物圣地是欧洲和日本。
 
  在日本,圣诞节与新年临近,购物氛围很浓,特别是每年这个时候,各大商家都会提前推出新年福袋,福袋的商品折扣低至1-3折,常常是一出售就遭到疯抢。欧洲则是圣诞的发祥地,各国都有不少购物圣地,圣诞前后也是欧洲全年折扣力度最大的时候,而其中奢侈品和本地品牌的折扣最诱人。最负盛名的当属法国、英国和意大利,许多当地的品牌也值得关注。2015年,跨境电商为圣诞这样的节日,提供了越来越多元化的购物选择。在洋码头等海外网购平台接连不断的攻势下,打破了地域的阻隔和价格歧视,原本被压抑的消费需求正在释放,情感消费和品质消费成为主要驱动力,中国消费升级的步伐将越来越快。
 

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