将于12月18日贺岁档上映的奇幻喜剧《万万没想到：西游篇》大电影（以下简称《万万》大电影）昨日在京举行发布会，导演叫兽易小星、监制黄建新携主演杨子姗、白客、马天宇、刘循子墨、Mike D.Angelo集体亮相。电影讲述的是屌丝小妖王大锤在遇到西游师徒4人后，命运发生逆转的故事。而对于西游师徒4人组来说，遇见王大锤，也是让团队无比郁闷的第八十二难，双方因此上演了一出相爱相杀、令人捧腹的奇幻冒险。电影将于12月18日全国上映。
作为合一影业2015年重磅自制，《万万》大电影以其超级IP的影响力，吸引了王老吉作为首席赞助商，双方联手演出了一场年轻人营销盛宴。无论是电影内容与品牌传播的高度融合，还是定制内容的病毒化传播，都给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。据了解，双十一期间双方可能还会合力推出《万万》人物角色上罐活动，为内容营销再添重磅一笔。
发布会现场
大IP孵化：合一文化娱乐生态系统价值爆发
自2013年独家上线以来，由优酷出品和万合天宜联合打造的网络喜剧《万万没想到》，实现了两季总播放量超20亿次的网剧播放神话，引领了众多社会风潮，这一现象级IP将被推上大银幕，令粉丝们大为期待。
此番《万万》大电影的发布，使得《万万没想到》成为继《老男孩》之后，优酷土豆平台上又一部从网生内容成长起来的大电影。网络热门剧集走向大银幕，不仅象征着互联网文化的蓬勃，也代表互联网与电影行业更多奇妙的化学反应正在发生。早在2014年，合一集团董事长兼首席执行官古永锵就提出“我们不止是一家视频网站，更是一个文化娱乐生态系统”，此次《万万》大电影的孵化，更成为合一多屏文化娱乐生态系统价值爆发的有力例证。
大锤和小美王老吉定制海报
“超吉+”战略：绑定年轻受众所“热爱”
对于首席赞助商王老吉来说，成长于互联网时代的年轻消费者正是王老吉所瞄准的最核心用户。针对年轻消费群体，王老吉从今年起全面启动了“超吉+”大战略。
王老吉首先在产品设计上，推出了全新态度罐，包括印有“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”等标语的一套8款态度罐新装，与当下年轻人的生活方式完美贴合。同时，王老吉凉茶线下体验店也正式落地，并面向年轻消费者展开一系列“越热越爱王老吉”线下体验活动；最后，王老吉更针对年轻人喜爱的热门内容，发起全方位的内容营销，并将目标锁定了超级IP《万万没想到》。
万万没想到摆台
《万万没想到》历时两年多积累的海量年轻粉丝，除此外，原班人马的制作班底，知名导演黄建新出任监制，以及“国民岳父”韩寒的加盟，都助力电影积累更加强大粉丝影响力，而这对于品牌来说，正是不可多得的资产。
超级整合：定制、上罐、彩蛋，王老吉与《万万》刷新内容营销
作为首席赞助品牌，王老吉通过与《万万》大电影绑定的系列深度内容营销，实现《万万》粉丝与王老吉粉丝的充分打通与转化，借力合一文化娱乐生态系统，建构更加完善的“超吉+”凉茶用户生态圈，同时备战即将到来的“春节营销战”。
首先，将电影与品牌在内容上无缝对接。此次合作将电影内容与品牌TVC高度融合，品牌更获得了从剧照、海报到音乐的全商业授权。此外更值得期待的是，在电影中王老吉将以网络喜剧常见的硬植入方式出镜，在大咖出演的电影彩蛋中亮相。
叫兽易小星王老吉探班
其次，围绕影片定制品牌内容。王老吉携手《万万》团队打造品牌定制版TVC，演绎不同 “上火”场景，展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效，截止目前这则TVC仅在优酷视频播放平台就已实现1280万的播放量。此后，更有王老吉定制版MV、定制版角色海报等陆续上线。
最后，品牌与影片同步营造热点话题，最大化粉丝效应。无论是主创阵容曝光、还是两次粉丝探班，品牌都加入话题引爆过程，单单两次粉丝探班，就为品牌赢得了海量曝光及舆论热度。
据了解，在双十一期间，王老吉还可能与《万万》结合此次电商狂欢节有大动作，为粉丝大爱的《万万》人物形象推出定制罐，引爆粉丝讨论与购买热潮，更提前为电影上线造势预热。
360度深入绑定、从曝光到购买的全链条实现，以及品牌与内容的双赢，种种特质，都使得王老吉与《万万》大电影的此次合作，开创了全新的营销模式，成为国内内容营销的新里程碑。