919乐迷节销售破12亿 乐视打造中国第三大电商节成功

2015-09-19 22:05:54来源:威易网作者:

         9月19日晚上20点,乐视官方给出919乐迷节最新战报:超级电视销量突破24万台,超级手机销量突破43万部,919乐迷节全生态总销售额突破12亿。一役确定了乐视商城在中国电商市场上第三大节日的地位。
 

         9月19日晚上20点,乐视官方给出919乐迷节最新战报:超级电视销量突破24万台,超级手机销量突破43万部,919乐迷节全生态总销售额突破12亿。一役确定了乐视商城在中国电商市场上第三大节日的地位。
 
        据乐视官方数据显示,乐视超级电视目前已打破了京东商城单日单品牌电视销量纪录,同时也打破了天猫商城的单日单品牌销量纪录。其引发的“黑色919”热点话题不但跻身新浪微博热门话题前十,而且话题热度力压近期首发专辑的鹿晗、TFboys王源和易烊千玺等多位超人气偶像。
 
        目前,“黑色919”话题阅读数已高达2.8亿,参与话题讨论的数量超过110万,本次乐迷节的火爆程度已经可与双11、京东618比肩,成为中国电商第三节。
 
销售成绩惊艳
 
         919乐迷节上午10点开放购买后, 显现出乐迷无与伦比的购买力。开场一分钟,蓝宝石版乐MAX售罄,15分钟销售额突破1亿元。2个小时后,乐视手机销量突破16万台、乐视超级电视则创下15万台的智能电视全行业、全渠道单日销量纪录,销售额突破5亿。
 
        下午2点,乐视反带式耳机销量突破9万个,路由器销量突破5万件;下午3点,网酒网总销量突破200000瓶,奔富系列累计超过100000支,干露红魔鬼累计超过30000支 ,芝华士累计超过10000套,爱士堡累计销售100000听……而到了下午19点,配件及衍生品总销量突破80万件,总销售额突破10亿。而到了晚上20点,销售额突破12亿元。超级电视销量突破24万台,超级手机销量突破43万部。
更值得一提的是,9.19乐迷节,京东商城乐视超级电视旗舰店更是1分钟内电视销量超1.5万台,10分钟销售额过亿,连续创下京东商城电视品类单品牌瞬时销量纪录,单品销售纪录。 并打破了京东商城单日单品牌电视销量纪录的同时,也打破了天猫商城的单日单品牌销量纪录 。
 
真诚化解宕机危机
 
         乐视919乐迷节太火爆了。抢购开启不到一小时,乐视商城就由于流量过大而引发宕机,导致网友纷纷在微博上抱怨。
 
        乐视商城马上致歉:“感谢乐迷的巨大热情!由于瞬时访问量过大造成系统崩溃,部分用户可能暂时无法提交订单,请不要着急,我们会尽快修复并延长提交订单时间至24小时。919活动全天开放购买,我们准备了充足货源,活动将持续到晚上24点,现货和预售同享超级电视、超级手机真降500元优惠特权。请不要着急,耐心等待错峰购买!
 
         随后,乐视创始人贾跃亭转发乐视商城微博:“真诚致歉!由于人流量巨大,导致部分乐迷在乐视商城不能顺利购买,系统正在全力恢复中。未成功支付的乐迷在完成支付后,我们将赠送一副头戴式耳机。请大家错峰购买,超级电视、手机立降500元,直到今夜12点。”
 
        系统部分恢复后,贾跃亭再次在微博向乐迷致歉!他在微博上说:“未成功支付的乐迷在完成支付后,将获赠一副头戴式耳机。”乐迷看到乐视商城以及乐视创始人贾跃亭的微博致歉后,情绪也一下从抱怨转为平静。认为乐视在此次宕机事件中表现出了真诚,并且及时。微博名为“期待70189 ”的网友说:不错,多得个耳机,体现了乐视的真诚。
 
        也许正是乐视如此巨额优惠,让乐迷在短短的一小时时间内涌入乐视商城,导致其宕机。
 
生态化反破行业记录
 
        业内认为,乐视商城给出这份成绩,是多方面因素综合的结果,更是乐视生态化反的作用。
 
        从用户而言,乐视的用户群体是当最具购买力的群体,他们是有着“铂金”称号的乐迷群体。据悉,乐迷在年龄和收入上,73.5%乐迷拥有大学及以上学历,55.7%月收入在6000元及以上,尤其是乐迷中月收入超过12000元的人数达到20.5%。在学历职业上,乐迷中本科、硕士及以上人群占比高达73.5%,职业上则88.0%为白领,36.1%为管理层,乐迷的职业地位较高,社会经济地位较高。
 
        其次,乐视此次“黑色919”红色乐迷节给出的优惠实在太过于吸引人。据乐视官方介绍,9月19日10点—22点,乐视超级电视、超级手机全渠道(乐视商城、LePar、京东、天猫、苏宁)直降500元。其中,乐视超级手机pro、乐视超级电视X50Air在直降500元的基础上,还可以享受最高千元的福利。
 
        据悉,乐视商城备货15万台超级电视、30万台超级手机,且全天现货开放购买;购买全屏影视会员赠送电视、手机、体感枪等配件;乐视路由器等智能硬件全天现货开放购买;此外加上7场秒杀专场、会员专场、配件及衍生品专场、生态专场等活动,共计5亿元倾情回馈广大乐迷。事实上,乐视给乐迷送出福利的其实是乐视生态的广告客户。乐视只是将广告客户的钱拿来后转手送给了乐迷,将互联网奉为圭臬的“羊毛出在猪身上”的真理演绎得淋漓尽致。
 
        “黑色919”红色乐迷节中,参与其中的乐视生态广告客户有十多家。其中,包括打令、易到用车、蒙牛、绿源、西门子、考拉母婴、福瑞车美、美莱医疗、花之城豪生酒店等企业拿出巨额资金纷纷参与其中。据悉,有的企业投出的广告资金高达数千万。其中,易到用车就与乐视约定,919乐迷节,如乐视总销售额超过10亿,则超出金额,易到将同步拿出对应金额的优惠券给到乐迷,封顶1个亿。
 
        在业内看来,正是乐视生态之间的强烈化反,让乐视919乐迷节取得超级电视销量突破24万台,超级手机销量突破43万部,919乐迷节全生态总销售额突破12亿元的成绩。
 
关键词:919乐视电商节