马云给好莱坞的见面礼 阿里海量资源助力《碟中谍5》发行

2015-09-08 15:47:56来源:威易网作者:

在好莱坞眼中本就是个传奇商业脚本的阿里巴巴掌门人马云,昨日为《碟中谍5:神秘国度》的上海首映亲自站台,从而自然而然告诉世界:这是“阿里影业出品”。

在好莱坞眼中本就是个传奇商业脚本的阿里巴巴掌门人马云,昨日为《碟中谍5:神秘国度》的上海首映亲自站台,从而自然而然告诉世界:这是“阿里影业出品”。

 

作为阿里影业投资的首部好莱坞大片,《碟中谍5:神秘国度》的上映,已经充分传递了阿里欲进军好莱坞的信号。在近期北美公映版中,阿里影业品牌LOGO已经正式出现在片头。而《碟中谍5:神秘国度》在中国本土的成绩单,将是热爱电影,有着“电影梦”的马云为好莱坞准备的一份重要的见面礼。

 

作为好莱坞日益重要的全球票仓,中国市场的潜力早已让他们不可小觑。来自艺恩网的实时数据显示,《碟中谍5:神秘国度》即将以近7成的预排片于今晚(9月8日)在中国大陆全面上映。而其中其的中国投资方——阿里影业,自然是功不可没。

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除了参与投资《碟中谍5》以外,阿里影业还在电影产业链其它各环节和《碟中谍5》展开合作,不仅担任了该部影片在国内的线上宣传及营销伙伴,还成功协调了阿里巴巴集团丰富的电商及互联网资源,为《碟中谍5》提供了在线票务及衍生品开发支持,根据艺恩网的数据,《碟中谍5》的预售票房已经超过2000万元,而包含了科技、服装、3C等近30种衍生品也正在淘宝及天猫商城火爆销售。
 

 

截止到目前,《碟中谍5》在海外已经取得了超过5亿美金的票房成绩,从北美上映后的口碑、和中国市场的票房预售、以及宣传阵仗来看,这至少是一部票房10亿+(人民币)的重磅作品,甚至不乏冲击《速度与激情7》创下24.24亿元人民币的外语片票房纪录的可能性。
 

 

阿里影业为什么会选择《碟中谍5》作为其首个好莱坞投资项目?其在《碟中谍5》的本土发行中做了些什么?会否成为阿里影业国际合作的范本?这其中不乏故事,不乏技术,数娱君今天就来和你侃一侃。

 

阿里影业国际化蓄谋已久,碟5只是起点

其实国际化,对阿里影业不是什么新鲜词汇。之所以这么说,是因为对借壳而来的阿里影业来说,其诞生之初,就已处于一个电影公司纷纷寻求国际合作的时代。而从公司战略来说,国际化也一直是阿里影业的题中之义。

 

阿里影业(前身文化中国)自从去年被阿里巴巴集团收购以来,经过一年的业务整合,已经成为集团的娱乐文化旗舰。在去年12月公布2014年6月30日止的中期业绩之时,阿里影业就在公告中明确提及了国际化战略“和阿里集团开展业务协同和资源分享后,本集团已获得拓展并具备全球视野的文化及影视娱乐业务的充分可能。”
 

 

根据表述,阿里影业计划与美国各大影视公司共同开发电影项目,包括改编畅销剧本、参与投资合作拍摄等。通过上述紧密合作,分享全球收益,开拓国际市场版图。

 

就在刚刚过去的8月,阿里影业宣布了新的人事任务,阿里巴巴老人、资深副总裁张蔚成为阿里影业公司总裁,并直接负责公司海外业务以及投资并购等业务,全面辅助CEO张强拓展海外市场,从而也更加明确了阿里影业的国际化方向。

 

阿里影业近期发布的上半年中期财报表示,在未来一年将投入至少20亿用于收购,将有不低于10亿元用于影视剧投资支出。

 

今年6月,阿里影业集团已经在洛杉矶设立美国办公室,甄选全球范围内的优质IP,寻找和顶级娱乐公司建立更多合作机会。而联想到早在去年10月就被曝光的马云曾携阿里影业高管专程前往好莱坞,更有理由相信,《谍中谍》只是个阿里影业国际化大棋中的一个起点而已。

 

发行实力成进军好莱坞重要筹码

那么除了可能的土豪式收购,眼下的阿里影业拿什么吸引好莱坞呢?

 

有意思的是,其中的一个插曲,多少说明了一些问题。

 

由于去年黑客对索尼影业的攻击,“泄露”了大量的企业内部电子邮件,意外曝光了马云今年10月造访好莱坞的部分踪迹,马云当时与索尼高管会面时,表示了有意参与《捉鬼敢死队》的投资制作。

 

此外被黑客“泄露”的邮件还显示了包括动画喜剧片《Pixels》、电影《邪恶六人组》《Dragon Raja》以及由日漫《海贼王》改编的影片将会在索尼影业与阿里影业的合作之列。

 

索尼影业驻中国高管戴德·尼克尔森(DedeNickerson)在10月28日的电子邮件中说:“阿里巴巴相信,他们可以通过营销、众筹、淘宝商品以及阿里票务平台来提升影片票房。”

 

不可否认,通过多次资本运作,阿里在宣发上已经有了足够的市场影响力。阿里集团在4月份宣布拟将淘宝电影、娱乐宝等优质资源注入到阿里影业,而且也把聚划算、支付宝、微博、优土等强势资源拿出来大力支持阿里影业的电影发行。这已成为阿里在和好莱坞进行全球合作时的重要筹码。

 

对《碟中谍》的出品方派拉蒙而言,《碟中谍》系列电影自从第一部诞生以来,也已经成为全世界票房收入最高的特工电影,《碟中谍5》此前在北美及其它地区票房已经达到近5亿美金,而为了最大化全球票房收益,其在中国市场的表现,自然需要一个强有力的合作方。

 

拆解阿里在《碟中谍5》的发行策略

 

事实上,在《碟中谍5》的发行过程中,阿里影业确实“火力全开”。在电影上映前两月,阿里影业便已为《碟中谍5》启动线上线下联动营销计划,并协同阿里巴巴集团旗下多个平台进行合作。

 

作为马云收购阿里影业之后的第一个好莱坞项目,《碟中谍5》对于阿里的意义不言自明:阿里(影业)希望通过这部电影的合作来向业界展示阿里的“肌肉”,即“淘宝电影(票务)+娱乐宝(宣传众筹)+新浪微博(宣传)+天猫和淘宝(衍生品)+淘宝众筹(衍生品拓展)”的电影生态系统。那么阿里具体是怎么做的呢,且看数娱君的拆解:

 

1、提前预售

 

淘宝电影作为目前国内最大的互联网在线票务平台之一,在电影上映前近1月便为《碟中谍5》开启了超前预售,在一小时便获得了超过100万的预售票房,登顶当月淘宝电影人气榜冠军。在电影上映前一周,淘宝电影再次为《碟中谍5》举行超前预售,已经成功售出近20万张票。

 

2、主题电影票

 

在预售票房之外,淘宝电影还首次推出主题电影票,在电影上映前一周,观众只要在电影院通过取票机得到带有《碟中谍5》几位以主角为背景的特殊电影票,便能通过参加淘宝电影微博平台线上活动,获得线下实物奖励。

 

3、衍生品开发

 

作为目前国内影视行业获取利润的短板,阿里影业一直希望能够利用阿里巴巴集团丰富的电商因子,帮助片方在衍生品方面拓展更多商业空间,在《碟中谍5》上线前,阿里影业挑选商家与派拉蒙进行合作,共制作超过30种衍生品在淘宝以及淘宝众筹平台上线衍生品销售,涵盖了服装、3C、家居等多领域,而其中带有《碟中谍5》元素的无线充电手机壳在淘宝众筹平台以超过150%的支持率高居首位。

 

4、专属H5游戏
 

阿里影业还和阿里巴巴集团旗下淘宝网达成合作,推出了以《碟中谍5》为主题的专属H5游戏,在新浪微博、手机淘宝、支付宝、微信朋友圈等多个社交平台连续引爆,引起网友热烈参与。 在此,数娱君友情提示一下,阿里可是微博的股东哦。

5、通过阿里商家触达用户

在发挥此身多个互联网平台优势的同时,阿里影业同时还和包括TCL以及周大生在内多个商家开展深度合作,使《碟中谍5》即将上映的消息通过庞大的商家店铺触达更多潜在观众。在TCL全国数万家门店里,都印有《碟中谍5》宣传海报并播放《碟中谍5》中文预告片,同时,TCL还为线上活动提供了经过派拉蒙授权的与电影相关的特别定制奖品;周大生全国近3000家门店展架,也都持续为《碟中谍》进行曝光。

6、互联网资源全面整合

而作为互联网巨头,其能调动的资源不仅是阿里系。通过《碟中谍5》,阿里影业也首次实现了对多个互联网平台的资源整合,包括网易邮箱、美拍等多个APP,均和阿里影业达成宣传合作,在电影上映前以不同形式对《碟中谍5》进行密集不断的持续曝光,多个APP都在电影上映前将开机屏替换为《碟中谍5》海报,这对于一部主创均在海外的电影来说,线上众多互联网平台的频繁曝光,降低了传统宣发的成本,同时也充分提高了本片在国内的宣发效率。

来源:数娱梦工厂 作者:念念

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