由于国内消费水平地不断提升，海淘一族随之催生，即使是大洋彼岸的产品也触手可及，而海淘也因其价格和品牌优势备受国人追捧。据媒体报道，今年春节期间中国游客赴日本购物消费近60亿元人民币。其中，智能温控马桶盖、电饭煲等小家电产品更是成为中国消费者抢购的热门商品。
但相关专家分析，花费大量时间和金钱海淘来的小家电产品却有可能遭遇“水土不服”的情况：以备受追捧的日本电饭煲为例，首先，日本和中国的电压并不一致，如想正常使用还需电压转换器；其次，在海外购买的家电产品在国内无法享受正常售后服务。这两方面对于注重便捷和售后的小家电来说都是“致命伤”。
在海淘小电备受青睐的同时，海外品牌小家电在国内却遭到冷遇，即同一品牌在不同国家却出现冰火两极的销售状况。就此问题，记者采访到苏宁易购相关负责人，负责人表示在国内虎牌、象印和松下等海外品牌也不少，就拿苏宁来说这些品牌都有进驻。但目前，主要有两点成为国内海外小电销售最大的瓶颈，一方面相对高昂的价格让顾客望而却步，另一方面，有些顾客认为国外生产有着更高的标准，因而对国内销售的海外产品的质量有所顾忌。
根据上诉情况，记者采访了虎牌中国区相关负责人，“国内虎牌产品也是严格按照日本制造工艺来生产，只是在电压和文字表述上做出了相应的改善，不会出现比不上日本饭煲的情况。并且，国内购买的海外品牌更有售后保证，另外价格上也是更有竞争力，消费者的认识误区也是亟待引导。”他认真地说道。
而苏宁易购正是看中了国内缺失的海外小家电市场，希望以实际行动打消国民对于国外品牌的误解，并真正的为消费者带来最大的权益。据悉，7.22-7.30苏宁易购将专门针对虎牌等国外品牌小家电进行优惠促销，电饭煲最高减660元，电水瓶最高减300元。
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