乐视联通牵手决战4G 洗牌开始或改写市场格局

2015-06-10 12:52:05来源:威易网作者:

6月9日,中国联通与乐视在京举行“乐享在沃 生态无边”——中国联通&乐视生态战略合作发布会暨联通渠道“乐1”首销仪式。双方宣布推出全球首个以生态和内容为核心的4G联通定制合约机,乐视超级手机1联通版。

智能手机市场正在加速洗牌。随着联通宣布与黑马乐视超级手机的结盟,市场格局或将在短期内发生剧烈改变。

6月9日,中国联通与乐视在京举行“乐享在沃 生态无边”——中国联通&乐视生态战略合作发布会暨联通渠道“乐1”首销仪式。双方宣布推出全球首个以生态和内容为核心的4G联通定制合约机,乐视超级手机1联通版。乐1联通版首创“流量+资费+会员+手机”的一站式服务,售价每台1899元,即日起全国发售,计划年内发售100万台。售价1899元 (包含价值1499元的裸机一部,1899元话费、72G免费流量、一年乐视影视会员)的乐1联通版合约机乐1引发行业轰动。

业内看来,中国联通在3G时代抢占了时代的风口,实现了跨越式发展。在4G时代,选择以生态模式制胜的合作伙伴乐视,双方共同构建4G时代全新生态运营体系,将改变当前手机市场的竞争格局的同时,联通或以此超越移动,构建全球领先的生态运营商,而超乐视超级手机则将成为局中人的梦魇。

合作共赢

联通与乐视达成战略合作是共赢之举。

4G时代,中国联通是最具成长力和创新性的移动运营商。在3G的竞争中,中国联通战果辉煌,而在4G时代,联通更是在终端策略上推出“双4G领先计划”,即其所有定制终端都支持TD-LTE和LTE FDD两个4G网络制式,TD-LTE峰值速率为100Mbps,LTE FDD150Mbps,实现“双4G双百兆”。

据悉,中国联通的LTE FDD网络制式是当前世界上采用国家及地区最广泛的国际主流网络,而且又因LTE FDD+TD-LTE+WCDMA+GSM四种网络模式协同而带来优质的网络体验,所以在目前竞争状态中无论从网速、覆盖、语音切换、网络稳定等各个方面都具有优势。2015年年底,中国联通的3G+4G基站将达到92万个,实现WCDMA+FDD+TDD最优的三网组合,实现无缝隙覆盖,可以让乐视超级手机用户随时随地观看视频,享受在移动中观看视频的乐趣。

而乐视则为联通发展4G业务带来更宽广的视野。乐视手机不是一台手机,而是一整套移动互联网生态系统。乐1联通版定位高端,搭载联发科6795处理器,采用5.5英寸1080P超清屏,支持TDD/FDD/WCDMA/GSM多网络,1300万像素后置摄像头,500万像素前置摄像头。乐1在安兔兔和鲁大师的跑分均超过同类机型,被称为“跑分帝”。从手机的操作系统来看,生态优势非常明显。乐视搭载的生态型EUI操作系统,独创LIVE桌面、乐见桌面等多类桌面。多类桌面之间互联互通、无缝连接,首次实现意识流交互方式,打破应用与服务的边界,重新定义移动互联网入口。

LIVE桌面,全网直播、卫视、轮播、明星台,24小时不间断放送。LIVE桌面拥有四大核心特点:第一,直播就是入口,现场就在你身边;第二,LIVE桌面拥有海量、独家的视频内容,完全满足你的观影需求;第三,LIVE桌面能够带给你革命性的直播体验,颠覆你对直播的看法;第四:LIVE桌面还有独有的大咖台、用户台,有明星也有用户自定义。这就是打破应用与UI边界,汇聚你所想见,为移动直播视频而生的Live桌面。

乐见桌面,集纳搜索、聚合、推荐、评论、分享五大功能于一体,把用户喜欢的内容推送到面前,实现了视频即入口、智能推荐、全网搜索、并支持分享评论,真正让每个人的内容桌面都与众不同,改变了原有的“由人找内容”,进化为“让内容找人”“内容连接人与人”的全新模式。

搭载EUI系统的乐视超级手机上市短短半月,就已经有超过60万用户购买和预定了乐视超级手机。在乐视商城的两次抢购中,首轮20万台超级手机在3分40秒售罄,第二轮10万台在17秒被抢光,足见其火爆程度。

在业内看来,联通通过与乐视的合作,可以让4G流量迅速变现,而乐视通过联通网络,可以让自己的内容贴近用户,锁定用户。因此,双方的合作是天赐良缘。

加速市场洗牌

乐视牵手联通,或将加速国内手机市场洗牌。

3G时代,中小手机品牌通过省级运营商渠道,每年可获得几十万到一百万不等的出货量,尚可生存。但现在,内智能手机市场上的生存越加艰难,运营商补贴小时,缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高,再加上丧失补贴的低端厂商终于顶不住压力,将关门大吉。

现在,乐视超级手机基于公开BOM成本、按量产成本定价的模式,更是给传统手机厂商给以致命一击。此外,乐视超级手机还为用户量身打造了新的生态服务模式——硬件免费、服务收费的新消费模式。据乐视创始人贾跃亭介绍,用户可以自主决定乐视超级手机价格,最高可支持硬件0元。用户只要购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务,硬件价格直降300元,即“一年会员机硬件定价=裸机价-300元”。

如果用户购买N年全屏影视会员费,用户即可免费获得超级手机。“N 年会员机硬件定价=裸机价-300*N元”。其中,乐视根据各机型裸机售价定义N的大小,支持硬件价格0元。这一全新的消费模式,让用户首次可以不依赖运营商来实现硬件免费。通过这一服务模式,乐视从为用户提供生态服务中获取收益,以此倒逼自己不断为用户提供超值的产品和服务。乐视变革性的商业模式,将引领行业从消费硬件时代到消费服务时代。而且,乐视超级手机拥有海量的内容来打动用户。与联通的战略同盟,彻底解决了用户担心的流量问题。每年72G的流量,可以让“妈妈再也不用担心流量了!”

凭借全新的生态玩法,乐视超级手机现在已是当前市场人气最高的品牌。据互联网消费调研中心(ZDC)显示,乐视超级手机1在2015年4月中国手机市场产品关注排名中,位列其中,排名第5,仅次于苹果、三星。而在4月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数的评比中,乐视超级手机1也以第5名成绩力压华为、酷派、联想、努比亚、魅族等诸多传统品牌手机,在用户关注度上仅次于苹果和三星。

业内认为,现在乐视超级手机与联通的牵手,必将爆发出巨大的能量,改写当前的市场竞争格局。在他们看来,小米、华为、联想、酷派等传统厂商能取得今天市场地位,完全是联通、移动、电信三大运营商扶持的结果。现在,联通与乐视结成战略同盟,其地位将快速上升。

关键词:乐视联通4G

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