联通牵手乐视决战4G换机潮 手机市场格局必将重新洗牌

2015-06-04 14:58:36来源:威易网作者:

分析师认为,此次联通和乐视牵手,是想抓住这次4G手机换机潮,拿下更多的用户。IDC分析认为,手机厂商要想实现销售增长,就必须要抓住4G换机潮,赢得为手机升级换代的消费者。乐视超级手机作为2015年的最大黑马……

智能手机市场正在加速洗牌。随着联通宣布与黑马乐视超级手机的结盟,市场格局或将在短期内发生剧烈改变。

现在,乐视超级手机1在联通网上营业厅的预约量已破30万。6月2日,售价1899元(包含价值1499元的裸机一部,1899元话费、72G免费流量、一年乐视影视会员)的乐1预约信息出现在联通官网上时,就已经引发行业轰动。

分析师认为,此次联通和乐视牵手,是想抓住这次4G手机换机潮,拿下更多的用户。IDC分析认为,手机厂商要想实现销售增长,就必须要抓住4G换机潮,赢得为手机升级换代的消费者。乐视超级手机作为2015年的最大黑马,拥有着体育、音乐、影视、娱乐等海量内容,很容易凭借创新的EUI系统和硬件创新赢得用户。

在业内看来,联通和乐视的牵手,或许将改变当前手机市场的竞争格局。特别是在竞争越来越激烈的手机市场上,超级黑马乐视超级手机有了联通这个盟友,或许将成为局中人的梦魇。

抓住4G换机潮

4G网络的完善,正悄然间引发一轮新的换机潮。

目前,中国手机用户已达12.8亿户,普及率在95%,手机整体用户规模的增速正在逐渐放缓。中国信息通信研究院最新数据显示,去年中国手机市场累积出货量为4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降21.9%,下滑幅度超两成。而IDC数据显示,中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%, 6年来尚属首次。

出货量下滑,意味着当前市场已经进入饱和的同时,也意味着新一轮换机潮的即将出现。市场研究机构Counterpoint研究总监Tom Kang表示,智能手机目前在中国的渗透率已超过90%,这意味着在中国希望使用智能手机的用户都已经实现第一次购买,现在已经进入了一个手机换代升级的时期。

此次联通和乐视合作,显然是看准了这一机遇,希望通过强强联合的方式,迅速赢得为手机升级换代的消费用户。据IDC的报告,2015年第一季度,中国智能手机市场第一再度易主,苹果凭借1460万部的出货量成为中国市场第一。在过去5个季度,中国智能手机第一的位置四度易主。

IDC中国区研究总监王吉平认为,榜首位置的更迭反应了市场的竞争激烈,但也反应了中国智能手机的客户忠诚度并不高。凭借现在乐视超级手机线上、线下的巨大人气,以及中国联通坐镇,相信会赢得这些换机用户的认可。

乐视商城数据显示,乐视超级手机6月2日开启的第二轮现货抢购活动,9万台乐1在17秒售罄,1万台乐1 Pro在6秒售罄,200台乐Max工程纪念版1秒售罄。共有900万人参与10万台乐1和乐1 Pro的预约,150万人参与预约抢购乐Max。

而在5月19日,20万台乐视超级手机3分46秒全部售罄,24小时内,“现货抢购+预售量”超过50万台,预约用户数超过1300万。而联通网上营业厅的预约用户数也在飞速攀升,在联通没进行任何宣传推广的背景下,目前乐视超级手机双4G联通版的预约用户数已超十万。

对于联通和乐视而言,赢得这次4G手机换机潮在意料之中。因为,乐视手机拥有其他竞争对手没有的核心竞争力——EUI生态系统,它首次创造性地应用桌面、乐见桌面、lIVE桌面融合在一起。

其中,LIVE桌面是超级手机创新的直播产品,拥有超过1万个直播台,200多个轮播台,24小时全时段播出,内容覆盖全年龄用户。乐见桌面创新了内容的组织形式,基于用户行为,社会热点、个性设定等因素,聚合全互联网最新最热视频内容,智能推荐推送最匹配的视频,通过智能算法,创造千人千面的个性化体验。

改写市场格局

乐视牵手联通,国内手机市场或将迎来市场格局的改变。

3G时代,中小手机品牌通过省级运营商渠道,每年仍可获得几十万到一百万不等的出货量,尚可生存。但现在,内智能手机市场上的生存越加艰难,运营商补贴小时,缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高,再加上丧失补贴的低端厂商终于顶不住压力,将关门大吉。

现在,乐视超级手机基于公开BOM成本、按量产成本定价的模式,更是给传统手机厂商给以致命一击。此外,乐视超级手机还为用户量身打造了新的生态服务模式——硬件免费、服务收费的新消费模式。据乐视创始人贾跃亭介绍,用户可以自主决定乐视超级手机价格,最高可支持硬件0元。用户只要购买一年价值490元的乐视全屏影视会员服务,硬件价格直降300元,即“一年会员机硬件定价=裸机价-300元”。

如果用户购买N年全屏影视会员费,用户即可免费获得超级手机。“N 年会员机硬件定价=裸机价-300*N元”。其中,乐视根据各机型裸机售价定义N的大小,支持硬件价格0元。这一全新的消费模式,让用户首次可以不依赖运营商来实现硬件免费。通过这一服务模式,乐视从为用户提供生态服务中获取收益,以此倒逼自己不断为用户提供超值的产品和服务。乐视变革性的商业模式,将引领行业从消费硬件时代到消费服务时代。而且,乐视超级手机拥有海量的内容来打动用户。与联通的战略同盟,彻底解决了用户担心的流量问题。每年72G的流量,可以让“妈妈再也不用担心流量了!”

凭借全新的生态玩法,乐视超级手机现在已是当前市场人气最高的品牌。据互联网消费调研中心(ZDC)显示,乐视超级手机1在2015年4月中国手机市场产品关注排名中,位列其中,排名第5,仅次于苹果、三星。而在4月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数的评比中,乐视超级手机1也以第5名成绩力压华为、酷派、联想、努比亚、魅族等诸多传统品牌手机,在用户关注度上仅次于苹果和三星。

业内认为,现在乐视超级手机与联通的牵手,必将爆发出巨大的能量,改写当前的市场竞争格局。在他们看来,小米、华为、联想、酷派等传统厂商能取得今天市场地位,完全是联通、移动、电信三大运营商扶持的结果。现在,联通与乐视结成战略同盟,其地位将快速上升。

关键词:联通乐视

赞助商链接: