没有锋刃 虽生犹死 微信陌陌等六大移动社交产品分析

2015-05-06 23:16:53来源:威易网作者:武卿

     没有尖利锋刃即核心优势的产品,虽生犹死。
 
    新浪微博的没落让人唏嘘。但我还是把“新浪微博”放在了前头,向它曾经的荣耀和给予我们的改变,致敬。
 
    微信,真是一款伟大的产品。但这种极致“伟大”带

     没有尖利锋刃即核心优势的产品,虽生犹死。
 
    新浪微博的没落让人唏嘘。但我还是把“新浪微博”放在了前头,向它曾经的荣耀和给予我们的改变,致敬。
 
    微信,真是一款伟大的产品。但这种极致“伟大”带来的对用户的强大吸附、掌控,让人不得不忧心时间被大量蚕食,因而渐渐生厌。
 
    脉脉让人不敢小看,微信的四大核心优势,脉脉具备两样。它像微信一样,击中了人们“维护看重的关系”的刚需。
 
    真能把“找对象”这个痛点给解决好的移动社交软件,在中国一定会活得很好。比如“约你”。
 
    笔者发现,陌陌的成功原因: 靠一个满足人本能的设计,甚至是靠“约炮神器”的污名,迅速吸引大量人,扩展了人们在地球上的行动能力。陌陌的魅力就在“陌”字,在于触碰“陌生”时遇到的各种不确定性。不确定,就意味着各种可能,不确定性是魅力之源。
 
    殊不知有多少做社交产品的会看着微信暗暗含恨:既生瑜,何生亮?
 
    笔者认为,有三种社交产品一定会生存得很好:一是在细分领域拥有“一针捅破天优势”的:要么人无我有,要么人有我新。要么解决痛点,要么呼应本能。如果不出意外,月底也许我会主持这样一个牛掰社交产品的发布会;二是微信自然衰老后取而代之的那种;三是能利用移动社交产品,造福底层人群尤其是农民的那种。 
 
     应朋友邀请笔者简单研究了几款移动社交产品。过后写了这份分析移动社交产品核心优势的学习笔记,并融入我的思考后分享给大家:
 
一、新浪微博 
(一)页面结构和核心功能 
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(二)分析:
1、用户:知识阶层为主
2、核心优势:强大的媒体属性,以至于曾迅速影响到传统媒体生存。
3、评价:微博的“首页”重在“媒体属性”,而微信“首页”重在“社交属性”。如果没有微信,也许微博还可以活得很好;有了微信,加之传媒管控,新浪微博只能苟延残喘。如今的它,似乎已迷失本性。 
 
二、微 信
(一)页面结构和核心功能 
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(二)分析
1、用户:全民
2、满足的刚需:熟人关系维系,陌生人迅速转化为熟人。 
3、核心优势:
(1)维持和老朋友间的关系,手段:即时通讯功能、朋友圈。
(2)认识新朋友并保持联系,迅速成为老朋友并维持关系,手段:群聊,即时通讯,朋友圈。
(3)群组,社群化生存。
(4)媒体功能
 
4、评价:
    微信一针捅破天的地方,也是它最大的魅力:方便对你看重的关系进行维护。它在“社交属性”上的表现已经十分卓越,难得的是还有媒体功能。我常常感慨:微信,真是一款伟大的产品。但是,上帝是公平的,这种“极致”、“伟大”带来的对用户的强大吸附、掌控,让人不得不忧心时间被大量蚕食,因而渐渐生厌。虽说这是我们定力的问题,不是微信的问题,但结果都是一样的。前不久问某家研究机构主管:有没有关于微信群、微信朋友圈——用户使用频度的数据?他说,有,微信群和微信朋友圈的用户使用热度,都在下降。如果这种说法是真的,微信团队要警惕了。
 
    举个自己的例子。去年我一度有160个微信群,每当用户上网高峰,看到那些小红点在欢快跳动,我就心慌意乱。后来退出了四十个,再后来又退出了八十个。现在剩得不多,但依然不爱看。微信如此伟大,我却渐渐疏离——不知像我这样的用户,有多大比例?
 
三、脉 脉
(一)页面结构和核心功能 
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(二)分析
用户:微信的“全民”用户中,看重“工作”的那部分人
刚需:工作关系拓展、维系
特点:基于通讯录熟人的社交与工作。关键词:基于通讯录,熟人社交,商务社交 
 
核心优势
1、维持和旧朋友的联系,还可以知道他认识谁。
2、发展新朋友并保持联系。脉脉比微信强的地方是:新朋友全是“二度人脉”,即朋友的朋友。好处:让熟悉的朋友,帮你介绍二度人脉;想找的二度人脉可按公司、学校、地区、职位搜素,方便你根据自己的需求高效、精准地找到人。
3、在一度、二度人脉中,可以做求职或招聘。
 
评价:
    脉脉让人不敢小看,微信的四大核心优势,脉脉具备其中两样。它像微信一样,击中了人们“维护看重的关系”的刚需。但是,因为没有群组,不像微信那么嘈杂,就能聚焦于“工作”上的重要人脉。
    在信息过载时代,这种难得的“清净”特别有吸引力,它真的可以让人从微信的信息汪洋中解脱出来。
    做加法容易,做减法难,感觉脉脉产品团队是很有智慧做取舍的,它让人感觉简单、清净、集中、纯粹,定位清晰,使用舒心。脉脉在美学上的这种优势,在我分析的所有社交产品中,仅次于微信(微信第一脉脉第二 约你第三)
 
延展优势: 
个人影响力;美学上,非常清晰;
 
四、约 你
说明:“约你”如今做了很大改进,遗憾我的锤子手机无法下载其APP。下面的内容也无法随之更新。
 
(一)页面结构和核心功能 
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(二)分析
用户:单身男女,想发展异性关系的青年男女
痛点:择偶;真能把“找对象”这个痛点给解决好的移动社交软件,在中国一定会活得很好。。
 
核心优势:
1、维持和旧朋友的联系,还可以知道他认识谁。
2、通过二度人脉找对象:让好友,帮忙介绍他的异性好友给自己。这是“线下做媒”的线上版,省却了线下的很多麻烦:费时间费力,在彼此不熟悉情况下因第一感觉不好而放弃
“约你”和“脉脉”的核心优势都是二度人脉,约你是找对象,脉脉是找工作,他们解决的都是痛点。
约你逊色于脉脉的地方在于,产品功能还不够完善,还无法像脉脉那样按公司、学校、地区、职位做精准搜素。
 
成功路径预测:
我主持过约你的产品发布会,过后有个建议:就做“找对象”,不做别的。但创始人王启亨另有打算。期待中。
 
 
五、陌 陌
(一)页面结构和核心功能 
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(二)分析
用户:
年轻人,小商家——这部分人的特点是用户基数都非常大
解决的不单是刚需,还触碰本能:
发现陌生的人、生活、机遇,触碰不确定性。陌陌的魅力就在“陌”字,在于触碰“陌生”时遇到的各种不确定性。不确定就意味着各种可能,不确定性就是魅力。所以陌陌的口号是:总有新奇在身边,它让你不再对身边看似熟悉、实则陌生的一切,视而不见。
 
核心优势:
 基于地理,触碰附近的人、群组、活动甚至一切。在这种触碰中,一切皆有可能发展:学习,工作,交友,恋爱,一夜;同时,迅速增强人对周边事物的认知,扩展了信息量和人脉圈,增加了影响力。
成功原因:
靠一个满足人本能的设计,甚至是靠“约炮神器”的污名,迅速吸引大量人,扩展了人们在地球上的行动能力;让大量年轻人能量释放。只要“人”够,做什么都好办;
 
延展优势:
会员特权;同城服务;会员收费;影响力排名; 电商。
 
六、人脉通
 (一) 页面结构和核心功能 
 (二) 分析
核心优势:做,买,卖——各个板块设计都围绕“买、卖”二字。像阿里巴巴;
评价:美学上不舒服---俺没有更多评价的欲望。
 
    最后还想说的话:我隔一段就会听到这样一句话:某某手里有个牛掰的商务社交产品,很快要面世,一旦推出,那可不得了!这样的说法,半年来,已经听了三次。但迄今我还没有在微信之外,看到第二款才华横溢竖溢斜溢、霸气侧漏的社交产品。微信出世后,不知让多少社交产品幽怨含恨:既生瑜,何生亮?

(本文经作者本人授权威易网转载发布)

 
 
 

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