发红包作为中国传统春节的优良传统，从古至今已经相传了很长一段历史了。然而,随着互联网的不断发展，越来越多传统的东西都被互联网化，于是，“电子红包”开始为人们提供了一种新的生活方式。
在过去的2014年里，中国移动互联网迎来了爆发式的增长，无论是智能终端设备还是移动APP的数量，都已经让大部分的中国人，开始走进移动互联网的世界中。这便给电子红包的发展提供了非常便利的条件。
从2013年春节期间，微信红包在科技/媒体行业内大行其道，到后续电子红包成为巨头们支付之战的重要环节，腾讯与阿里作为当前中国最重要的互联网巨头之一，将目前国内的电子红包主要分为了两大派系：腾讯系（手机QQ红包、微信红包）与阿里系（支付宝红包、微博红包）。
事实上阿里腾讯的电子红包大战早已经在背后默默的激战着，但如今随着前段时间微信6.1版本的推出，微信红包得以在微信中获得更加优质的入口，这无疑是更为彻底地将这一战火烧到了公众的视眼当中。由于此次春晚将成为阿里腾讯的红包大战，这两大平台所覆盖的用户+春晚覆盖的用户非常广阔，2015年春晚之后全民电子红包时代势必会更快的到来，但2015年网民们在红包战中收益的同时，实际上阿里和腾讯也联合品牌上，以超低价格获取了新的电子支付用户。通过电子红包从而带动腾讯和阿里的支付用户数量，便是全民红包背后最大的阴谋。
两强对垒谁的发展机会更大？
腾讯和阿里近日在电子红包上动作频频，而今年的红包大战的主角也就主要是腾讯和阿里了。
春晚+微信 腾讯2015红包大战的终极法宝
最近，关于2015年春节联欢晚会的小道消息众说纷纭，其中有传闻称春晚将与微信合作：大年三十当天会有主持人口播以及前期预告，并在当晚调动全国观众一起参与微信摇红包。在获悉此事之后，笔者咨询了微信相关工作人员以及多家品牌主。据悉，自微信6.1版本的更新之后，微信与春晚的合作已基本敲定，但此次红包项目不对外大面积招商，对合作方精挑细选。能获得席位的都是各行业领军企业，母婴垂直网站“妈妈网”也会参与这次活动。妈妈网证实了这一传闻，他们会是唯一一家垂直类网络媒体，让全国用户在当晚都有机会摇到妈妈圈APP派出的红包。
此前，在2013年的农历春节之时，笔者就曾写过一篇名为《微信红包活动：用户疯狂中的腾讯“阴谋”》的稿件，认为红包会成为微信支付布局中的重要武器。而在2014年春节与春晚的合作，将更加明显地暴漏出微信的目标：“通过电子红包，提升整个腾讯支付体系用户的数量和质量”。
春晚作为春节期间收视率最高的节目，而微信本身也是目前移动互联网最主流的社交工具，自6.1版本正式更新之后，微信红包功能的曝光机会大大提升，这便能大大提升微信红包的使用量。
除却腾讯通过微信与春晚的合作，不断地提升今年微信红包的使用机会之外，手机QQ也预留了红包功能入口。手机qq作为国内用户数量最多的社交应用，其红包功能对于腾讯红包之战的推动的能力也不容小觑。
高喊亿万红包口号:阿里红包失利局势能否改变？
本月26日支付宝钱包8.5版本上线，打出了“亿万红包”的口号，同时支付宝更是推出了“个人红包”、“群红包”、“接龙红包”、“面对面红包”和“讨红包”这些新鲜的玩法。此举被认为是阿里正式加入今年年底的红包大战。
而另外做为阿里系的另一得力干将——微博，尽管其很早就开始了让红包飞活动，但由于侧前这一活动里的红包并不是想微信红包一样直接变现，一直表现平平。如今为了配合阿里与腾讯大战，他将继续坚持“让红包飞”的口号。
虽然此次支付宝钱包打出亿万红包之后，真正可以从红包玩法上开始和腾讯PK。但由于阿里今年缺乏春晚这个平台，而无论是春晚还是电子红包都是一种极佳的营销机会，腾讯2015年和春晚大舞台合作，无疑就给阿里挽回其在红包市场里的失利局面提供了更大的压力。因此，由于2015年的春晚，阿里系直接缺乏春晚和一众有影响力的品牌联合推动红包活动的原因，阿里要改变其在红包领域失利局面并不容易。
而除此之外，阿里在社交上的不足，也间接地让阿里在今年与腾讯的红包大战中压力更甚。
红包作为春节的传统习俗，大多数情况下是以社交关系而传播，而电子红包依旧是基于社交而进行的。虽然说阿里投资的微博其本身也是一款主流的社交应用，但其是一个信息开放性的社交平台与微信的熟人社交有所不同，且用户量也不在一个级别。阿里要依靠微博与腾讯在社交属性上对战，优势并不明显。
此外，阿里来往虽然已经初具一定用户规模，但其用户数量还完全无法和微信相比。因此，阿里在社交属性上的不足，也间接地会影响到阿里腾讯红包大战的结果。
全民红包时代背后的阴谋：低价获取大量用户
但无论如何，阿里和腾讯作为当前服务用户最多的两大互联网公司，他们所推动的红包大战，无论最终谁胜谁负，都将加快电子红包普及的速度，这将更为方便用户，也将给品牌广告客户带来更多的营销机会。
从用户角度而言，随着近年来智能手机地不断普及，移动用户也在不断地增长，当移动互联网时代，人们已经离不开手机了。无论是聊天交友、购物、娱乐还是通讯都需要通过手机的时候，人们的很多生活方式也都已经开始电子化，干什么都将基于手机而进行。因此，传统的发红包习俗被电子化,乃是大势所趋，阿里和腾讯的红包之战最终就会加快全民电子红包时代的到来。
从营销角度而言，电子红包如若成为一种是社交圈中非常常见的事物，由于关注这一事物的用户数量规模相当庞大，这一事物便具备了极大了营销价值。此次微信与春晚的红包合作，实际上也是一次品牌推广的最新尝试。这一次尝试，借助春晚、微信的影响力，还可以将妈妈网、五大土豪企业所能够影响的用户们调动起来，提高整个红包活动的影响力，强强联合的阵容不可小觑，运筹帷幄打造一场电子红包的优秀影响案例。
与其说这是一场AT的红包大战，还不如说这是一场阿里和腾讯联合大量品牌，以低价获取大量用户的整合营销战。但尽管阿里和腾讯的这一次营销具备一定阴谋色彩，阿里和腾讯联合众多品牌商对于这一红包之战的大力投入，依靠电子红包玩转品牌营销的机会也会变得越来越多，人们也将可以在各大品牌厂商和红包营销战中，获得更多的福利，来到全民电子红包的时代,,这对网民来说也是有利的一面。因此，2015年春晚的红包大战，实则是一次网民、春晚、互联网巨头、品牌广告客户皆收益的整合营销活动。
作者：小谦，千军游戏创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996