2014年1月9日据《卫报》网络版报道，市场研究公司eMarketer周四发布的一份最新报告显示，2015年全球平板电脑用户将超10亿，其中三分之一用户来自中国市场。
报告称，今年约占全球总人口15%的平板电脑用户，将每月至少使用一次平板电脑。但是，预计未来几年平板电脑用户增速将放缓。事实上，平板电脑用户增速已开始放缓：2013年全球平板电脑用户增速为54.1%，2014年增速为29.1%。预计2015年平板用户增速将放缓至17.1%。
报告预测，2015年全球平板电脑用户将超过10亿，其中3.283亿用户来自中国，1.56亿来自美国，而印度和英国平板用户数量则分别为4040万和3220万。
预计2015年平板用户增速将放缓至17.1%
eMarketer在报告中还提及了全球平板电脑增长放缓过程中的三大趋势，其中包括：许多人仍将平板电脑视为“奢侈品”。“平板电脑面对来自智能手机和一系列连接设备的竞争将逐渐加剧，这些设备包括平板手机、可穿戴设备、联网电视和专用游戏设备等，特别是在最近一些国家，如日本和韩国参与进来之后，竞争更加明显，”eMarketer分析称。
eMarketer报告还指出，“平板电脑的用途并不是十分明确，尤其是在那些智能手机和平板手机占据优势的市场领域。”
尽管苹果公司2014年第四季度销售数据尚未公布，但从其上两个季度的iPad销售数据来看，苹果的平板电脑业务所面临的问题正好印证了这一报告。
市场研究公司IDC则预测，2014年全球平板电脑出货量将“大幅度减速”，其提供的另外一个理由是：平板电脑更新换代周期延长，因为许多平板电脑用户似乎愿意等上3到4年时间，才会升级他们的设备。IDC在去年11月份发布的报告中称，预计2014年全球平板电脑出货量为2.357亿部，其中67.7%的产品运行了谷歌Android系统，27.5%运行苹果iOS，运行Windows系统平板占4.6%。