双重利剑助力奥克斯2014行业领跑

2015-01-04 09:10:34来源:威易网作者:

回顾2014年的空调市场,当各大空调企业都还在疲于应付价格战、库存战、产品战等一系列市场争夺战时,奥克斯空调围绕“品质是基石、创新是灵魂”的转型升级战略,凭借创新营销与品质升级的双重利剑,在家电行业整体遇冷的市场环境下实现了逆势增长,在2014空调市场一枝独秀。

前不久,在第十二届中国营销盛典上,奥克斯与中国移动、宝洁、联想集团、苏宁云商等一大批各个行业的“佼佼者”们一同摘得“中国企业营销创新TOP10大奖”。作为中国空调领域唯一获此“殊荣”的企业,奥克斯不仅收获了市场对其在2014年卓越表现的权威认可与肯定,同时也成为2014年空调领域的一颗闪耀明星。

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回顾2014年的空调市场,当各大空调企业都还在疲于应付价格战、库存战、产品战等一系列市场争夺战时,奥克斯空调围绕“品质是基石、创新是灵魂”的转型升级战略,凭借创新营销与品质升级的双重利剑,在家电行业整体遇冷的市场环境下实现了逆势增长,在2014空调市场一枝独秀。

创新营销 “玩转”娱乐互动

高库存无疑是2014年空调业面临的最大难题,降价潮也成为各大厂商竞相追逐的的焦点。在业界素有“营销之王”之称的奥克斯空调另辟蹊径,将创新营销的思维发挥得淋漓尽致。

去年年底成功夺得第三季《中国好声音》黄金时段广告位优质资源,借助好声音超高人气和关注度,量身定制推出“奥克斯大乐透”全民竞猜互动免费抽奖活动,以时尚化、年轻化、多元化的营销推广手段,引爆新媒体互动营销方式,成为2014年家电行业新媒体平台最火爆的互动营销活动。

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2014年,奥克斯先后与今年最火爆的好莱坞大片《变形金刚4》以及《忍者神龟》展开院线合作,实现了产品曝光率和品牌效应的双重增值。特别是在“双十一”期间与《忍者神龟》的“跨界”合作,为奥克斯在电商端的业绩增长带来了不可磨灭的功劳。

2014财年奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩,以30%的增长速度领跑行业大盘。

“转型升级” 提升企业硬实力

如果说创新营销与“跨界”合作是奥克斯领跑行业的两把利剑,那么“转型升级”就是操纵利剑的“幕后主使”。自2013年5月,奥克斯空调大刀阔斧的启动 “转型升级”战略以来,先后斥资近8.5亿元投入产品研发、品质升级、供应链管理、营销创新及市场需求服务等各个层面,实现了品质系统建设和技术完善创新,提升了企业“硬实力”。

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早在今年8月,中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等王牌栏目对奥克斯全球化转型升级战略就进行了肯定报道,以奥克斯为代表的一批工业企业作为产业升级成功案例。

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同时奥克斯空调凭借转型升级战略下“过硬的品质”一举摘得行业含金量最高的“品质标杆”大奖,成为行业“品质”新的代言人。

“精品”战略 支撑超强产品阵容

8月份以来,作为中国唯一与360合作的智能空调L系列产品相继上市,其柜机凭借中国唯一首创双贯流送风技术广受赞誉。并通过中国南北极考察队的严格审查,被选为第31次南极考察队专用空调产品。

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随着奥克斯“精品空调”品质升级战略的深入,具备时尚外观和未来科技感的“雪龙系列”雪龙1号圆形柜机也已于元旦全面上市。其携带“四维立体”式送风,“三机合一”的智能化、行业最高99.9%的PM2.5去除率,以及Hydro-自动水洗,高效除甲醛等健康全模块整合功能,与L系列柜机-睿系列组成豪华阵容,势必将在2015年空调市场引发奥克斯抢购旋风。

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2014年,无论是对于奥克斯还是整个行业来说都是不平凡的一年。空调行业在经历了前所未有的高库存压力与降价潮后,渐渐回归更加注重产品品质的理性竞争。2015年,奥克斯也将继续坚守制造“精品空调”的转型升级战略,领创15年行业产品功能和营销创新之路。

关键词:奥克斯

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