海信试水央视广告新玩法 开启电视广告O2O模式

2014-04-01 17:12:54来源:西部e网作者:

4月1日,在央视投下了重金的家电巨头海信,开启名为“我的声音上央视”的广告联动活动,只要关注海信微信号“hisense1969”,上传一声“Hisense”,就有机会领取至少5元的红包奖励。这种方式创造性的把电视广告资源变“播放”为“互动”为电视……

4月1日,在央视投下了重金的家电巨头海信,开启名为“我的声音上央视”的广告联动活动,只要关注海信微信号“hisense1969”,上传一声“Hisense”,就有机会领取至少5元的红包奖励。这种方式创造性的把电视广告资源变“播放”为“互动”,不仅吸引了众多的围观,同时还为电视广告产业带来了一个新的启示……

据了解,海信本次打造的活动,旨在把央视购买的黄金时段广告资源拿出来更大程度的利用,以把自己的声音播给全中国人听为诱惑,吸引消费者通过自媒体渠道叫响海信的名字。本次活动同时还结合了当下最流行的微信红包,用每天大量的红包对消费者进行更“简单粗暴的利诱”。

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“你叫我的名字,我帮你买广告!”通过这个活动,海信貌似在说着这么一句博人眼球的广告词,但这个广告词的背后,其实折射出了一个全新的模式,这个模式不仅诠释了“电视广告不一定只是纯用来播放”,或许,还可以为他套上一个“电视广告O2O”的帽子。

“这种创新的广告模式,我一直以为只会出现在快消或者互联网品牌身上,没想到这次让我眼前一亮的是海信。”在聊到这个活动的时候,资深广告人张雅君对这样“玩电视广告的玩法”表现出了充分的肯定。

“仅仅需要很低的附加成本投入,就可以实现大于原来广告效果的营销价值。”他还表示,把每段广告的一秒钟拿出来交给消费者,不仅可以在吸引消费者线下抢这一秒钟的时候形成二次传播,同时消费者声音真正出现在广告上的时候,还会让来自草根的‘声音’在专业的‘广告声音’中脱颖而出,更加吸引观众的注意力,形成三段传播。

业内人士表示,把广告当成一种资源,让普通消费者进行植入式体验,这也可以算作是一种另类的“O2O”模式,从销售称雄的传统营销时代,到进入体验为王的互联网营销时代,“O2O”无疑是传统品牌在互联网时代的破局利器。海信这次活动,对于他们自己来说,或许仅仅是一次成功的营销,但是对于广告产业,特别是电视广告产业来说,无疑是抛出了一把开启潘多拉魔盒的钥匙。

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