2014电商上市年:若要IPO,该如何讲故事?

2014-03-06 08:05:35来源:西部e网作者:

京东和阿里的上市赛跑,已经开启,鹿死谁手,尚未可知。京东提交的招股说明书,可能会进一步刺激阿里巴巴的上市计划。两家电商巨头IPO之争,可能是2014行业最值得关注事件。

2013年,电商行业相对走得不温不火。虽然电商企业升级战役已打响,除了价格战、口水战、公关战等保留曲目,开放平台、支付物流、大数据、金融、O2O、移动电商等也成为电商逐鹿的新焦点,但是,业界并没有出现令人记忆深刻的引爆点。

相较而言,2014年,可能会成为行业重要的节点。电商在经过相对平稳的增长期后,或将迎来更加残酷的竞争环境。阿里和京东,行业前两大巨头,如无意外,会在2014年上市。同时,一大批垂直电商的佼佼者,也将在2014年迎来首次IPO。行业的竞争门槛进一步提升。

2014或成电商上市大年:阿里、京东IPO之争

中国电商行业巨无霸、盈利模式最为成熟的阿里巴巴,本预期去年十月在港上市,但由于坚持合伙人制度,并没有在2013年成功上市,而将上市悬念留到了2014。

不过,互联网行业的变化之快,谁也无法预料。阿里的菜鸟计划、互联网金融布局以及电商大数据,已经足够讲好上市故事。但消费市场正迅速由PC端转向移动端,阿里由于未能及时上市成功,也面临着移动时代的上市焦虑。微信的崛起,为移动电商和O2O带来了极大的想象空间。虽然阿里打出组合拳,通过入股新浪微博、收购高德地图等等,也没有找到完全的突击路线。移动互联网时代,变化日新月异,在重构新格局的当口,这些问题随着时间的推移,可能会变得更加复杂。

作为电商行业千年老二、潜力无限的京东,上市绯闻从未走远。去年12月,刘强东高调回归,并宣布2014规划。发布会上,刘强东表示,电商行业正在进入用户综合体验时代,京东将在技术、O2O、金融、渠道下沉、国际化五大方面发力,但极力否认2014年的上市安排。

不过,今年中国农历春节大年除夕夜,京东以迅雷不及掩耳之势,向SEC递交招股说明书,计划在美上市。2013年,阿里频频出手,被认为是在上市前讲一个更好的故事。刘强东在2014年也将做同样的事情。目前来看,京东收购主要围绕与电商相关的行业进行收购。去年十月,京东收购了第三方支付网银在线。今年小年夜,刘强东拿下在线旅游行业中的今夜酒店特价。

京东和阿里的上市赛跑,已经开启,鹿死谁手,尚未可知。京东提交的招股说明书,可能会进一步刺激阿里巴巴的上市计划。两家电商巨头IPO之争,可能是2014行业最值得关注事件。

垂直电商:IPO应如何讲故事?

除了备受瞩目的阿里巴巴和京东,电商行业的上市潮流,已经涌动。其实,就在去年,阿里巴巴宣布放弃于港交所上市的同时,58同城、去哪儿网、500彩票网等中小电商企业相继于去年下半年完成IPO,掀起中国电商赴美上市热潮。上市当日各家股票均纷纷暴涨。

根据公开资料,今年,聚美优品、酒仙网和美团等垂直电商,都在备战IPO名单之列。以聚美优品为例,已接洽一些投资银行,包括瑞士信贷集团和高盛集团,商谈在美国进行IPO事宜。这些人士补充称,对聚美优品估值超过30亿美元,IPO预计在今年晚些时候进行。

成立于2010年3月,聚美优品在2013年或实现1亿美元利润。如若上市成功,聚美优品从成立到上市只用了4年时间。其实,酒仙网和美团等,也在讲述着同样的故事。作为垂直电商品类的佼佼者,“垂直行业第一”以及“盈利”,对于上市估值都是极具诱惑的标签。

抢上市对于企业,尤其是互联网行业的意义,不容小觑。完成IPO除了对企业募资和品牌提升,有极大好处,也更加利于争抢市场份额,提高行业准入门槛。

电商IPO:时机是否成熟?

在互联网各细分行业中,电商是一个十足的重资产品类。电子商务网站运营关键靠资金链,上市可满足B2C网站实现融资,以进行更大投入的产业投资运营。特别是国内的电商环境,竞争异常激烈,广告战、价格战等恶性竞争手段,依然没有消停的迹象。电商规模越大,亏损反而越重。基于电商行业的光明前景,投资者愿意前仆后继,只要存活下来,肯定能盈利。

正如行业专家分析,电商进入了融资、烧钱、扩规模、再融资的怪圈,当私募融资的计划泡汤后,便去寻找更大的资本市场——上市。

电商巨头,争相在2014年上市,除了与企业自身发展状况息息相关,也离不开行业大背景和整体经济环境。业界普遍认为,由于移动互联网时代来临,今年电商上市相当好,如果错过了今年市场的高速增长,未来估值肯定会大打折扣。预计2014年后未来几年行业增速放缓。

美国媒体也认为,2014年随着美国走出金融危机,互联网企业可能会迎来新一轮上市窗口,这对于中概股来说是一个不错的机会。

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