“38”当天吃喝看电影唱K的消息一传出，又在大家心理掀起了一种“打土豪”的冲动。还有人替马云算了这样一笔账，且不说餐厅KTV，光3.8当天的电影票，阿里把200万张全部包下来，一张3.8元，按一张30元计算的话（因为星期六那天是假日、上座比较好的时段），手机淘宝仅电影票的这一项的投入就要5000多万，再加上KTV、餐饮和Shoppin Mall……
此前手机淘宝方面承认，本次有移动双11之称的活动，营销费用超过了去年“双11”和“双12”的总和。因此根据业界人士预估，手机淘宝的这次投入费用，至少是在亿元级，人傻钱多的活雷锋貌似当定了。
不过，又转念一想，大家有没有算过手机淘宝这个活动值多少钱呢？
在2月26日手机淘宝宣布和五大零售百货集团合作的当天，华联股份曾发布公告称（000882），与阿里巴巴（中国）签署合作框架协议，双方拟尝试建立O2O合作关系，逐步在流量、营销、会员、数据、支付等层面展开合作，并尝试通过电商平台提高整体运营效率、降低运营成本。
在消息发布的同时，再加上阿里巴巴和东软集团(600718)合作的消息传出，一时间，A股上“马云小伙伴”概念股受到热捧，华联还特别为2月25日-2月27日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%发出公司了公告。
截止到目前，如果按2月25日华联股份2.92收盘价计算的话，华联股份（000882）3月7日股市收盘价 3.45元累计涨幅也达到18%，相当于合作的消息把华联股份的市值抬高近12亿人民币。
而再看看阿里巴巴一直以来密切合作的商业小伙伴银泰商业（01833），自2.26日开盘价的7.65 港币到3月7日收盘价7.98港币，一周来市值上涨了近7亿港币。而根据银泰方面在接受记者采访时透露的数据，2013年的“双11”当天银泰商场做了1.5亿元人民币的销售，相当于每一平米的销售规模超过20万。
除此之外，3月3日中粮旗下大悦城方面宣布，中粮大悦城朝阳大悦城、上海大悦城将与阿里合作尝试O2O模式；一周内中粮地产（000031）以及新世界(600628)百货、王府井（600859）的股价在都有不同程度的上涨——因此粗略估算，“手机淘宝”的这个合作公布，带动A上市公司市值上涨超过20亿元……这个数字几乎是手机淘宝的营销投入的十余倍。
便宜了消费者、合作伙伴股价上涨，手机淘宝是不是就纯属“赔本赚吆喝”呢？也不尽然。根据笔者从阿里公司内部了解到的情况，在38生活节启动以来，手机淘宝生活服务类UV已经到数百万量级，此前手机淘宝已经是全球最大的手机购物平台，而“3.8”在移动生活服务领域开的这一记重炮，的确是为手机淘宝打开了“大好江山”。——从这个角度来说，合作伙伴市值提升的这20亿，对马云所描述的“移动商业”的未来相比，确实连“起步价”都称不上。
不过，多少令笔者有些意外的，即便“手机淘宝”的概念在资本市场被证明屡试屡灵，而当好想你（002582）在全景网互动平台上表示，公司计划参加阿里巴巴集团今年将举行的“手机淘宝3.8生活节”，并表示公司正按照既定计划稳步推进OTO的时候。——笔者还是多少觉得有点意外，脑补了一下枣业公司”OTO”的场景，依旧觉得无解……