《我是歌手》第二季赛程过半 揭开6亿播放量背后的秘密

2014-03-10 13:06:30来源:西部e网作者:

《我是歌手》第二季本周迎来了第九期,从开播至今,《我是歌手》第二季热度不减,继第六期播放后乐视全屏播放量破5亿,截至第八期播放量再度告捷,突破6亿,继续领跑同期其他综艺节目。

《我是歌手》第二季本周迎来了第九期,从开播至今,《我是歌手》第二季热度不减,继第六期播放后乐视全屏播放量破5亿,截至第八期播放量再度告捷,突破6亿,继续领跑同期其他综艺节目。

湖南卫视+乐视网 《我是歌手》第二季,灿星+CCTV3+腾讯视频《中国好歌曲》,江苏卫视+PPTV《最强大脑》,以及灿星+CCTV1+全网络平台播放的《出彩中国人》,无论在收视率、百度关注度,还是在微博话题量上,《我是歌手》均处于领先地位。在社会化传播方面,乐视网《我是歌手》第二季相关微博共获得用户85万次转发,19万次评论,覆盖1.1亿人。另外,更覆盖1600个BBS版块,与30万人次进行直接互动,影响人数高达300万。互联网思维的核心是得民心者得天下,和富二代们不同、乐视网颠覆了传统门户视频运营思路,通过‘以用户运营为核心的内容布局’,实现了用户规模聚合效应。

协同产生聚变 颠覆传统传播模式

基于乐视对视频用户观看喜好特征分析,他们对在线直播及网络直播节目具有高热衷度。此次《我是歌手》第二季在乐视独播,完美契合用户需求。

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百度指数显示,《我是歌手》第二季满足了用户对在线直播、网络直播的需求

不同于传统视频网站,乐视网不仅局限于一个视频播放平台,在增强用户黏性方面亦做足功课,以每周五《我是歌手》第二季直播为中心,辅以周一至周三常规推广,周四预告推广,周五直播信息热推行为,周六周日节目视频、热点话题、数据密集推广等一系列手段,不间断制造话题,保持节目持续热度。

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如何在多屏时代满足不同用户在不同终端的收看需求,是视频行业亟需解决的问题。用户在观看整期《我是歌手》第二季后,会在移动端利用碎片时间追踪自己喜爱的歌手的最新动态,回看他们的精彩表现。乐视网基于用户这一收看特点,配合《我是歌手》第二季推出一系列自制栏目。

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《star》作为互联网唯一高清直播明星访谈节目,通过网友在线提问及现场参与,与到访明星实时互动,共同解密参赛歌手心路历程;《我是歌迷》特邀嘉宾与歌迷在演播室观看直播,现场解读和评论比赛进程,并就歌手引发的实时热点和网友产生的衍生话题展开同步讨论,做到零延时;《我爱看歌手》同样是乐视网为《我是歌手》第二季打造的全新日播资讯节目,报道歌手动态新闻,曝光节目花絮,专访参赛歌手,追踪热点话题,为用户全方位展现歌手台前幕后的真实状态。三个节目深挖节目亮点,增强用户参与,实现《我是歌手》第二季在乐视一周七天不间断曝光。

四屏联动+频道运营 巩固流量入口强势地位

通过百度指数发现,《我是歌手》第二季受众构成主要包括影视fans、综艺达人、动漫魔族及体育爱好者。2014年,乐视不仅进一步强化“大剧看乐视”,更在自制、综艺、体育等多频道持续发力,引进与自制相结合,满足不同用户的观看需求。同时,乐视积极拉动频道间协同效应,跨频道推荐《我是歌手》第二季,成功引流用户,盘活乐视全网播放量,保证《我是歌手》第二季从上线至今的持续热度。

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百度指数显示,影视fans、综艺达人、动漫魔族及体育爱好者是《我是歌手》第二季收看主力军

百度指数人群属性显示,收看《我是歌手》第二季的人群中,20—29岁的青年人群作为收视主力军,占比达到44%,30—39岁的中年亦表现不俗,实现37%占有量,中青年共计81%的总占比恰恰与乐视核心目标用户相契合。值得一提的是,40岁以上人群因乐视大屏带动,占比也达到1/5。这一系列数字与乐视网整体用户人群高度吻合,可见乐视以用户运营为核心的内容布局的正确性。

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百度指数显示,乐视网用户无论在年龄上还是性别上,均与《我是歌手》第二季用户高度吻合

乐视以用户运营为核心的内容布局成就了用户规模聚合效应,据艾瑞iUserTracker最新数据显示,乐视网日均覆盖人数已经突破2551万,跃升为行业第二。凭借《我是歌手》第二季持续走高的态势,结合乐视多频道运营整体策略,必将在2014年视频行业纷杂竞争的背景下,颠覆视频网站旧格局,引领行业创新发展。

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