微信微视双杀,腾讯能否垄断短视频行业

2014-10-13 17:26:29来源:威易网作者:小谦

自国外Twitter的Vine一炮走红开始,国内短视频行业就已经沸腾起来。腾讯、新浪、美图秀秀相继推出微视、秒拍、美拍短视频应用,以应对市场变化。在满面的唱衰声中,移动网络的快速发展,令短视频应用发展远没人们想象那么糟糕。

在人们国庆狂欢之余,微信推出了6.0版本,其引入的“小视频”以及“卡包”功能,在国庆假日期间火爆朋友圈,再一次成功打造了假日营销新案例。除却营销价值,微信短视频功能的突然杀出,一度令人们认为微信对短视频行业发展产生了极大的冲击,冲击的对象甚至还包含腾讯旗下的短视频应用——微视。

究竟微信短视频功能的推出,会否上演腾讯内斗之戏?微信短视频功能的推出,是否会断绝短视频应用发展之路?情况或许没有大家想得这么糟糕。

微信短视频功能和短视频应用优势与劣势

自国外Twitter的Vine一炮走红开始,国内短视频行业就已经沸腾起来。腾讯、新浪、美图秀秀相继推出微视、秒拍、美拍短视频应用,以应对市场变化。在满面的唱衰声中,移动网络的快速发展,令短视频应用发展远没人们想象那么糟糕。

当微视运营团队独立成为微视产品部之后,短视频应用行业已经初具雏形,在巨头内部和用户心中奠定出了一定地位。如今微信短视频功能的杀出,令外界惊恐不已。但实际上,传统短视频应用和微信短视频功能是各有优劣,仅靠微信引导短视频革命很不现实。

较之图片与文字,视频所展现的内容更加丰富,更加动人,这是属于所有短视频内容方面的优势。当我们精细到微信的短视频功能,微视、美拍、秒拍等短视频应用之间的差异之时,你会发现短视频应用要比微信更有工具属性,甚至他们社交传播并不局限于微信,也将短视频应用在社交拓展性上,拥有更大的拓展空间。

工具属性加上不受区域的社交传播范围,是传统短视频应用的优势。但他们要和微信对比的话,微信已经积累出的庞大社交体系,也让传统短视频应用的社交属性,变成他们与微信竞争的劣势。

毋庸置疑的是,微信庞大的社交体系所积累袭下来的流量,让微信短视频功能刚刚上线,就有着和短视频应用平起平坐的能力。微信短视频功能和传统的短视频应用相比,最大的优势就在于其社交资源上建立出来的优势,但目前这还只是一款纯粹的视频拍摄+视频传播的功能,在视频的工具优化上和专业的短视频应用相比,工具属性极度不够成为了微信短视频功能的劣势。

工具+社交 短视频发展的命脉

从短视频应用刚刚开始被业界关注伊始,短视频应用要发展,需要拥有强大的工具属性。他们需要先成工具、再谈社交、再谈社交媒体的观点,就已经得到认可。而事实上,微视、美拍两者之所以可以成为国内短视频行业的翘楚,很大的一部分原因就是:在移动高速网络已经渐渐可以支撑短视频内容流程播放的情况下,他们将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质几大功能融合在一起,可以为用户制作出很多有特色、有创意的短视频内容。他们简化了端视频的处理过程,让短视频的内容可以更加简单,甚至一键式地优化好。他们能够让用户拍摄的短视频更加专业,更加丰富。就是通过这样在工具上的变革,帮助用户更有效率地传播短视频内容,从而也令用户的短视频应用迎来更多的看客,带动行业发展。

现今,微博、微信等社交工具媒介属性变得越来越强。微博微信的社交传播能力,将令用户发布的短视频内容获得更好的曝光。社交方面的曝光,可以加速短视频应用的发展。但毫不冲突的是,用户在使用短视频应用的过程中,也担心自己自拍出来的视频效果是否够好,传播之后是否会起到反作用。

由此综合考虑,对短视频应用而言要让视频效果够好,是否需要复杂的视频处理也是非常关键的。短视频应用要发展,无论是工具属性还是社交属性,它都离不开。目前微信短视频和微视等传统短视频应用,就分别掌握了短视频应用发展的这两大命脉。

微信微视双杀 腾讯能否垄断短视频行业

由于目前微信的单个短视频功能,还不能在社交和工具属性上都占据优势,所以短期内,微信难给传统短视频应用带来巨大冲击,更不存在微信短视频功能将和微视上演一番内斗大戏结果。有意思的是,如若换个角度,当微信与微视联合起来的时候,是否腾讯能够因此垄断短视频行业,或许更有争议。

微信有其专业的社交传播资源,微视有其专业的短视频工具优势。双方结合之后,腾讯在短视频领域将坐拥社交和工具两大优势,把握住短视频应用发展的两大命脉,这将极大推动短视频行业的发展,延伸出社交、营销、媒体、娱乐等更多应用场景。在微视、微信所组成的腾讯系阵营的联合绞杀下,其它短视频玩家的生存空间可能回进一步受到挤压,腾讯方面将至少在短视频领域占据绝对优势,成为一大最重要的阵营。纵然这期望过远,微信短视频的功能也不会阻碍其他短视频应用的发展,反而会因其庞大的流量优势,带动整个短视频行业的发展,进而成就短视频应用们!

作者:小谦,千军游戏(http://www.qianjunyouxi.com/)创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996,雷锋网特约稿件。
 

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