优酷土豆全网独播《后会无期》掀热潮 用户业务树行业标杆

2014-09-29 22:00:36来源:威易网作者:

9月19日零点,优酷土豆将其联合出品的电影《后会无期》进行全网首播。在拿下破6亿的票房佳绩后,《后会无期》网络首播再次掀起观影热潮。数据显示,优酷首日观看用户数超20万,堪比主流院线。通过会员独播《后会无期

9月19日零点,优酷土豆将其联合出品的电影《后会无期》进行全网首播。在拿下破6亿的票房佳绩后,《后会无期》网络首播再次掀起观影热潮。数据显示,优酷首日观看用户数超20万,堪比主流院线。通过会员独播《后会无期》,优酷土豆在用户业务上再创新模式,步步为营,树行业标杆。

 与院线放映互补  拉长电影价值链显成效

《后会无期》下院线后,在优酷进行全网首播。网络播出与院线放映形成互补,一定程度上弥补了未能在档期内进影院观看的观众的需求。数据显示,《后会无期》网络播出中,近一半群体为学生。网络院线的便捷与优惠,让未能进入影院观影的学生群体同样可以观看《后会无期》这样的优质内容。

除了满足不同群体的观影需求,网络播出在电影的后发行期,在拉长电影价值链上成效凸显。《后会无期》首日优酷平台观看用户数超20万,比照其在全国院线首日观影人数 230万,优酷首日观影人数相当于全国院线的9%。而《后会无期》全国院线7月票房,排名第一和第二的院线分别贡献约13%和6%。

2011年开始,优酷土豆就联手中国电影制片人协会共同推动建立中国电影的网络院线付费模式,并率先在优酷、土豆平台上开启付费观看业务,通过提供最新最热影片的付费观看服务,培养互联网用户付费观看影片的习惯。在三年探索过程中,优酷土豆与迪士尼、派拉蒙、环球、华纳、狮门、20世纪福斯等好莱坞影业公司达成深入合作,并与国内知名出品公司博纳、华谊、光线建立了良好的合作关系,明确华语电影在互联网播放的付费窗口期。目前,已经有超过1000万用户通过优酷土豆平台进行付费观影,优酷土豆已成为国内最大的互联网付费发行平台,与院线放映互补,显著拉长电影价值链。

首创“会员独播”模式  用户业务树行业标杆

优酷全网首播《后会无期》,采用“会员独播”模式,为优酷会员提供专属优质内容,提升会员体验。“会员独播”,是优酷土豆在业内率先推出的模式,每月选取最新最热的2部影片,针对优酷会员免费播出。创新模式,为会员提供优质内容服务的同时,也吸引了更多用户加入,大大拓展用户来源,增加用户业务收入。《后会无期》网络首播首日,用户业务收入即过百万,继《老男孩猛龙过江》后再迎佳绩。《闺蜜》、《心花路放》等电影也将陆续在优酷进行会员独播。

在用户业务上,优酷土豆在业内首开先河,从2011年开启付费点播业务,培养互联网用户付费观看电影的习惯到2012年,正式推出会员服务业务,优酷土豆步步为营,引领行业。优酷会员可以免费或优惠价格观看付费电影,包括热门大片新片、超1300部经典好莱坞巨制等以及优酷、土豆优质自制节目和PGC、UGC内容,还可享受更为丰富、贴心的服务,如跳过广告看视频、1080P全高清享受、物理提升带宽等增值特权。据优酷土豆第二季度财报显示,会员业务稳步提升,收入同比增长379%。