吴文辉等起点元老为何回去腾讯?

2013-05-09 10:03:27来源:西部e网作者:下里巴人

近日,原起点中文网站创始人吴文辉等加入腾讯文学,负责男频内容的热闻吵得沸沸扬扬。其实,业界很多都有感叹盛大文学管理层的问题。同时,也在谈论着互联网巨头布局娱乐产业的战略。其实,吴文辉去腾讯是一种必然,

近日,原起点中文网站创始人吴文辉等加入腾讯文学,负责男频内容的热闻吵得沸沸扬扬。其实,业界很多都有感叹盛大文学管理层的问题。同时,也在谈论着互联网巨头布局娱乐产业的战略。其实,吴文辉去腾讯是一种必然,没有什么稀奇。

起点的前世今生

起点中文网的创立是一种偶然,其成功也归属一种偶然。吴文辉本是国内某科技公司的一名技术宅男,就偏爱看小说(好像每个IT技术男都有此爱好)。早期就去各大论坛逛,并结识了一些有相同爱好的朋友。于是,这些人就自发的开发了一个文学论坛,以便各大作者可以将自己的帖文发到上面,以供读者观看。但当时,互联网泡沫兴起,大型网站所提供的免费空间越来越少。此时的起点不得不面临生产的问题。当理想化为柴米油盐酱醋茶时,往往是很悲痛的。

起点于是就首先开创了文学收费的模式。在2003年那个互联网比较简单粗暴的年代,收费被认为是自觉坟墓的一种行径。起点收费是被逼的,没有大的风投愿意投钱,自己的钱也快损耗殆尽,不收钱就没办法活。当时主流的文学网站都是基础服务免费,进而扩大用户规模,最后靠增值服务收费比如会员等。起点在当时的流量还没有行业老大的五分之一,开创收费模式更是被贻笑大方。但没办法,梁山好汉都是被逼上梁山的。虽然被大家笑话了,可是却活下来了,甚至超过了那些笑话起点的行业网站。

分成模式利好作者

从读者那里收费后,起点中文网并未将收入悉数归为己有,而是在与作者5∶5分成的基础上,再额外地送给他们20%,以3∶7分成。因为在起点中文网看来,单纯从兴趣出发的作品,缺乏物质层面的激励,作品的数量及质量就无法得到保障。网络写手们这才发现,原来网络创作也可以获得丰厚的收益。事实上,推出阅读收费这一制度,使起点中文网同时解决了作者、读者、网站三方的问题:每位读者支付的费用很少,而积少成多后,一部分作为稿酬,可以支持、激励作者安心努力写作,另一部分,支持了网站的运营和发展;而读者通过点击也就是付费的投票选择,鼓励了越来越多好作品的出现,也就满足了自己的需要。看着一次误打误撞,却成就了起点的文学地位。也让文学网站开辟了另外一种互联网盈利模式。

嫁入盛大的缘由

一般,发展很快的公司都会面临几个主要的问题。一是现金流是否健康,二是管理的问题,三是如何保持高增长。而对于文学性的网站,特别是在中国盗版猖獗的环境下,盗版问题会一直伴随左右。起点在这几个问题上走得异常艰难。对于资金链,其实起点是不怎么缺的,在2004年也有投资机构愿意进行投资。但吴文辉等觉得钱不是问题,管理和盗版才是真正的问题。而当时,盛大早已开始了自己在娱乐帝国方面的布局。主要布局在游戏、视频和文学等方面。而盛大不仅能够解决起点所遇到的各种问题,还能给起点带来数以万计的用户数、点卡支持、24小时客服、技术支撑等。从战略角度来看,吴文辉等人最终选择了盛大。

离开盛大的真正缘由——没有股权

盛大收购起点的条件是全资收购起点中文网。而一般性的收购都会附带合约的,即创始人在多少年之类是不能离开公司并且即使违约离开,如果在约定时间内继续从事相关行业创业,是要受到法律责任的。当然,现在吴文辉所做的是过了约束时间,不用担心法律方面的责任。自从盛大全资收购起点中文网开始,吴文辉等虽然在公司内仍然负责起点的发展,但最终决策权是不归属吴文辉等人。在人事应用等方面也有相当大的约束。他们享受的是基本的薪资和一些业绩奖励,但这些与股权和决策权是没有多大关系的。即使起点文学单独上市,那么资方依然是盛大,其中没有吴文辉等人的半点影子。而吴在盛大慢慢成长,学会了管理经验、认识了许多有才之人、了解了VC、对渠道用户等有相应了解之后,团队离开是迟早的事情。这里,我就要说一下外界对于盛大的误解了。很多人都觉得盛大公司的高管离职率特别高,基本上是互联网公司之首。其实,我却觉得正是盛大的聪明之处,先全资购买公司,然后在合约范围内让创始人先管理一阵子。当创始人到了合约约定的时间可以离职时,盛大在自己任命自己的心腹去担任要职,把持住核心业务。比如酷六网和现在的盛大文学就是如此。吴文辉团队没有股权,并且只要吴等人掌握了盛大文学的一定资源时,自然会离开,这是个必然结果。

文学网站到底是多大的香饽饽

文学产业链公司,包括一个中心,由技术和 UGC 产生内容;两个基本点,移动互联网和版权衍生。当前,文学网站的主要营收还是围绕在内容层面。即用户付费为主要营收点,而今后的文学主要营收会向版权方面走。比如剧本和出书的版权,这些是文学网站和网站作者分成所得。当然,目前为止,国内的文学市场国模还没到百亿规模,不过随着用户数的发展,网络文学一定会成为下一个金饽饽。

吴文辉等为什么要去腾讯?

其实,吴文辉等起点创始人也不止一次懊恼出售起点或者有意回购起点中文网,可是却屡遭拒绝。盛大是在布局自己的娱乐帝国,怎么会在意那几个钱呢。那么,国内开始发力的文学大佬有哪些呢?其实细数就那几家,盛大文学,百度多酷文学和腾讯的泛娱乐。当然,也还有一些新兴的比如小米旗下的多看等等。但是,吴文辉为什么选择去腾讯而不是去百度呢。百度不差钱,更不差流量,最不差的就是技术了。并且,百度也一直受版权的困扰。如果吴等人去百度,更能够得到大展拳脚的机会,可是他却没有。其实,对于现在的吴文辉等人,差的不是钱。那为什么不去百度呢。其实,主要在于借助腾讯更能成功。腾讯泛娱乐帝国的布局是要早于或者好于百度的,百度目前处于起步阶段。腾讯在收购漫画等版权方面也是出手阔绰。并且,腾讯在移动互联网上有微信、QQ等作为支撑,在用户数和渠道上会远远超过当时的盛大。并且,起点随着互联网的兴起而发展的。现在的形势变了,阅读开始向智能手机方向发展。而如果打破不了第三方或者移动支付将会是今后发展的屏障。当然,腾讯这次和吴文辉等人的联手叫投资。这次,吴等人不会再向当时嫁给盛大一样,不给自己留点嫁妆了。

未来的挑战

不管吴文辉等人去了哪里,只要从事网络文学,就会面临几个方面的挑战。一是版权的问题。虽然现在国家似乎有决心在治理这块(前段时间人人影视关闭等),但国内的盗版行业永远是个毒瘤。国内大部分网络读者也还没有养成付费的习惯。二是盛大文学的挑战。目前盛大的优势在于布局早,已经向产业链深处耕耘。三是网络作者的忠诚度。网络作者也是人,也需要养活,他们不在意你是有多大的未来,更在意的是你能够给他带来多大的经济效益。虽然吴等人鼓吹有很多人都表示会和吴等再次联手,但如果经济收益不高,那么不确定性也会不高!

下里巴人:互联网观察家 分析师

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