HTC和微软10年老友 从代工到共赢的不解之缘

2013-03-12 10:17:42来源:WPDang作者:

很多HTC用户或许不知道,在Android面世之前,宏达电一直是微软Windows Mobile系统手机生产商,曾一度占据了全球85%的Windows Mobile手机生产份额。

很多HTC用户或许不知道,在Android面世之前,宏达电一直是微软Windows Mobile系统手机生产商,曾一度占据了全球85%的Windows Mobile手机生产份额。

1997年5月15日,宏达国际电子股份有限公司(简称宏达电)成立,同台湾著名的威盛电子(VIA)互为兄弟公司的宏达电也是开放手持设备联盟的创始成员之一。宏达电是全球最大的智能手机代工和生产厂商之一,曾是全球最大的Windows Mobile手机生产商,也是微软在Windows Mobile时代和Windows Phone时代亲密的合作伙伴。宏达电旗下曾拥有Qtek(通路)、dopod(多普达)等品牌,2008年6月,公司英文名称更改为HTC Corporation,自此HTC成为宏达电智能手机主要品牌,“quietly brilliant”和“HTC Innovation”是目前HTC的主要宣传口号。

师傅领进门,修行靠个人

1997年公司创立之初,宏达电就提出了“改变产业”的想法,CEO周永明等创始人提出宏达电“将会制造未来的掌上产品”的愿景。5年后的2002年,虽然主营业务仍为利润更高的代工产业,但宏达电已经意识到智能手机将成为产业和市场趋势。

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宏达电的起航,是从代工康柏(Compaq)的PDA开始。到了2003年,微软推出以Windows CE为基础的智能手机操作系统Windows Mobile,宏达电准确的把握了市场走向,以代工PDA的技术经验加上熟悉Windows CE系统的优势,顺势进入智能手机市场。2006年,公司毛利率从代工时的17%增长为32.47%,当时宏达电的EPS(每股税后收益)达到了57.85元新台币(约合12元人民币)。凭借着Windows Mobile智能手机,宏达电进入了成立以来的第一个高成长、高毛利、高获益的黄金时代。

当时的宏达电智能手机,被业界的称为“铁三角”组合的产物,这里的铁三角,指的是宏达电的硬件技术、微软的智能系统以及后来被宏达电收购的友笙科技的软件支持。此外,旗下的多普达通讯公司和多普达国际通讯公司也为Windows Mobile智能手机提供了足够的技术和服务。

在后来的很长一段时间内,宏达电一面成为了全球最大的智能终端代工厂,一面则以85%的生产份额成为Windows Mobile设备全球最大的生产商。

不得不提到的多普达

2001年,宏达电董事长王雪红同中国电子集团公司(CEC)以及杨兴平共同出资,组建了多普达通讯有限公司,主要负责面向中国内地市场生产和销售智能手机,产品大多数源自宏达电,多普达公司总部位于上海,主要生产基地则设立在武汉。2002年,多普达国际股份有限公司成立,由宏达电和威盛电子共同出资,主营业务是移动电话和手持设备的产品设计(包括PPC Phone和PDA),创立的主要目的是与宏达电的代工业务有所区分。2007年,多普达使用统一的标志,并入宏达电门下。2010年,宏达电以HTC作为旗下主要产品标识推出新智能终端,多普达逐渐退出历史舞台。

在将近10年期间,多普达作为宏达电主要智能手机品牌,始终以Windows Mobile平台为依托,发展自身的手机研发和制造产业。

改变

宏达电决意再一次改变,依旧同多普达有关。

2010年7月27日,在面对大陆客户和媒体时,宏达电董事长王雪红曾经动情的谈到:

“HTC是中国人所创立的品牌,专注于智能手机领域的持续创新,期望将中国人对创新与品牌价值的坚持延续到全球每一个角落,为中国人打造一个世界级的国际品牌。”

但多普达的成功,也为他们带来了不小的麻烦,尤其是想要将HTC作为宏达电全球统一品牌的时候,困难可想而知。当2010年宏达电宣布以HTC为品牌进军中国内地市场的时候,它的产品实际上已经在这里销售了近9年的时间,而这个时间却只与多普达有关。

在继续发展智能手机产业之前,宏达电必须理清关系,快刀斩乱麻。在宏达电全球智能手机品牌统一更换标识时,怀揣着复杂情绪的周永明曾在接受采访时,意味深长的强调:

“多普达品牌暂时还不会消失,新的HTC将着重解决品牌知名度的问题,这需要运营商、渠道以及其他合作伙伴的帮助,尤其是来自多普达的协助。”

宏达电执行副总裁庄正松对此也表达了自己的看法:

“宏达电最早是从代工开始进入智能手机产业的,未来三年,对宏达电来说最重要的就是进一步提升HTC的品牌价值。”

自此,多普达与Windows Mobile的时代,逐渐消散。

从代工走向共赢

2008年9月,时任宏达电营销总监的John Wang表示:

“谷歌的Android平台与微软的Windows Mobile平台在智能手机在智能手机市场可以实现功能互补,给消费者和电信运营商提供更多的选择,宏达电今后将继续同步开发这两大智能平台的产品”。

在2009年摩托罗拉进入Android生态之前,HTC几乎再次成为了这个智能平台的代言人,HTC甚至被直接冠以“GPhone”这一鲜明的标签,尽管周永明一再强调自家的产品并没有以“G”这个明确的谷歌代号作为产品排序,但依然无法阻止用户用G1,G2,G3等非官方序列来代表HTC产品。更重要的是,采用机海战术冲击智能手机市场的HTC,微软元素已经在逐渐减弱,Windows Mobile系统产品已经不在作为它的主要产品。

就在外界质疑宏达电同谷歌的结盟是否会伤害到同微软的传统友谊时,宏达电CEO周永明解释到:

“宏达电同微软已经合作了13年,双方为此签署了一份开发和推广的合作协议,这个关系并不会受到同谷歌合作的影响。”

2010年10月,美国华盛顿州,雷德蒙德市。周永明在微软的Windows Phone 7发布会上,一口气的介绍了5款新机型,占据了Windows Phone 7首发机型的一半以上。在台北举行的Windows Phone 7发布会上,周永明表示:

“现在我们有了Windows Phone 7和Android,会对二者进行同样的投入,操作系统的选择留给市场、消费者来决定。”

2012年9月19日,美国纽约州,纽约市。周永明在HTC旗下Windows Phone 8产品发布会上,令人印象深刻的说了下面三句话:

“我们在Windows Phone方面的资历比其他厂商都要深。我们售出的Windows Phone设备数量也是首屈一指。我们懂得Windows Phone。”

“今天HTC和微软将要展示的是真正美丽的手机。我们即将揭开与微软合作的新篇章,对于Windows Phone 8,我们采取了与众不同的独特设计,这将是所有手机之中最为个人化的体验。”

“我们将向Windows Phone用户提供独一无二、前所未有的HTC体验”,这些手机是有性格的手机。”

十年老友,久而亲之。

关键词:HTC微软代工

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