Google、微软、Amazon眼前最新战争发生在云端，亚马逊AWS服务（Amazon Web Services）拥有上千家企业客户，微软和Google试图要推翻这股云端势力；一路走来，三家公司互相挖角、削价竞争，颠覆长期策略，为的就是要能掌控快速崛起的云端产业。
Google前工程资深副总，现任创投Sequoia Capital合伙人Bill Coughran认为科技大战已经拓展到各领域，云端服务则是最新战场，亚马逊已经抓住了客户的心，Google和微软则还在发展。
旧金山新创公司Firebase就是在战争中受益的业者，亚马逊提供1万2千美元的AWS服务，另一竞争者Rackspace Hosting更愿意提供价值达3万6千美元的免费服务；身为创投NEA（New Enterprise Associates）育成的新创业者，微软和亚马逊更加码表态愿意进一步赞助。Firebase共同创办人James Tamplin最后选择了AWS，原因就是亚马逊架构较为先进（不过他并不愿意透露每月支付多少钱给亚马逊）。顾问公司麦肯锡去年秋天计算了企业购买与维运每台小型主机的成本为每月31.55美元，亚马逊AWS则是16.06美元。
亚马逊、微软、Google并未揭露其云端产品的利润，但是从IDC估计去年“公有云”服务的产值约为400亿美元；Forrester预估亚马逊占据其中七成市场，华尔街预估AWS贡献超过20亿美元营收。
去年夏天云端升温，6月份微软扩大其云端服务Windows Azure，增添更多和AWS相似的服务，让企业得以租用更具弹性且廉价的虚拟主机。同一月份，Google也提出了Google Compute Engine，企业可在Google架构之上执行虚拟CPU。随后就进入了价格战，Google率先宣布降价20%，每GB仅需0.95美元，亚马逊很快就跟进，每GB更只要0.85美元，微软最后也将Azure服务降到相同价格；由于削价竞争的关系，AWS服务自推出以来已经降价超过25次。
挖角事件也让业者对簿公堂，10月份亚马逊提出诉讼，要求禁止AWS前资深经理Daniel Powers在Google云端企业工作；12月份，西雅图法院禁止他在3月之前为Google从事和云端相关的工作。
亚马逊为拓展更多客户，建立经销商制度（resellers），和15家经销业者签约，业界认为这个制度有助于公司管理并使用AWS服务。微软则是尝试从新创公司切入，Azure事业部负责人Satya Nadella定期和创投业者与新创公司会面，进而推广微软云端服务。不过，微软高层以及部分科技业者指出，亚马逊其实不懂如何销售这样的服务给大型企业，通常年前就要掌握来年产品变化、专业服务、和客户后援机制，微软Azure产品总经理Bill Hilf认为亚马逊在这场企业战争中还没准备完全。亚马逊AWS营销副总Adam Selipsky认为，AWS不谈竞争，不过暗指“传统科技公司”要忠实的提供客户云端服务相关建议，这件事根本上就是具冲突的一件事。