继淘宝1212大派彩票之后，12月17日，阿里巴巴集团旗下天猫又在“圣诞季”推出史无前例的大奖兑换——1万天猫积分+100字以内“我的万分梦想”，就有机会拿到价值十万元以上的汽车甚至数十万元的房子所有权！以会员积分方式兑换房子汽车等这样高价值的商品，在电商业界还是首次。
奖项诱人比拼文字
“蔚蓝色海岸，告别雾霾……在南中国十大度假海湾之一的龙栖湾，与夏威夷、巴厘岛及普吉岛共享北纬18度神奇天堂，呼吸最新鲜的空气，观赏椰林海滩，在诺亚方舟欣赏海河交汇……”12月17日，天猫页面这样展示此次圣诞季的最诱人奖项，让近期饱受雾霾之苦的网友不禁两眼发光。
信息显示，这套位于海南三亚的房产，由淘宝房产进驻商家隆鑫地产提供，楼盘为三亚诺亚方舟，精装修公寓，预计2014年11月交房，总价值约35万元。此外，由厂家神龙汽车和上汽荣威提供的汽车也价值不菲：东风标致3008是目前热销款型，价值15.97万元；荣威550智选版也要12.68万元，都在10万元以上。
那怎样才能兑换房子和汽车？活动要求，参赛者必须在12月23日24点前，在“天猫圣诞季活动-亲的万分梦想，喵的万分感谢”活动页面（http://www.tmall.com/go/act/315/tmsdjxjfdmxdf.php?spm=3.7045801.a2226fm.535）分享百字内积分梦想，同步发布到新浪微博，以#我的万分梦想#@天猫 即可参与。作品要求内容和天猫积分相关，文案生动有趣。最终，由商家代表和天猫嘉宾组成的评审团，将从“积分关联性、内容趣味性、创意性”等维度评选出10名候选作品进入决赛，12月25日起由淘宝用户票选出前三名，12月27日公布大奖。全程活动公证，确保公开透明。
除了文采要求，作为年底对平台会员的感恩回馈大奖，还有天猫积分门槛：参赛规则要求17号-23号任意一天的23:59:59时刻，是积分余额大于等于1万积分的天猫达人。
1万天猫积分，门槛高吗？天猫方面人士介绍，天猫商品平均返回率高达千分之五，消费1000元就能获500个积分。有时商家活动，买一台数千元的冰箱或液晶电视等都会赠送1万积分。如果你没达标，也可以在活动时限范围内，通过抓紧买多倍积分商品、参与积分聚乐部“小积分抽大奖”、无线客户端“分享得积分”等方法满足“参赛资格”。
此外，活动并不只有3个大奖，满足条件的参赛者，都将获得1个积分兑换价值300元左右的天猫魔盒（电视播放盒子）机会。
小积分大价值 会员权益百倍增值
“我们就是要让消费者感受到天猫积分，是真值钱。”天猫会员和积分频道负责人马学军表示。
据介绍，天猫圣诞季是继双十一之后以感恩为主题的大型回馈活动。考虑到天猫会员年末部分积分到期，圣诞季以积分为核心，包括数码家电、玩具、居家家饰、珠宝美妆、服饰、商超、旅行机票、家装家纺、母婴等各类目1500商家，提供了丰富的天猫达人礼包。
比如300积分可抢兑799元的飞利浦轻柔蜡烛灯、330元的施华洛世奇天猫达人定制水晶笔、188元的哈根达斯冰激凌火锅、150元的阿芙精油等，天猫T2T3达人还能以99积分兑换天猫盒子。圣诞季商品礼包总值过亿元。
目前，每个月的11日都被天猫当作“小光棍节”回馈天猫达人，同时会员生日也有双倍积分等额外购物权益，仅2013年双十一期间，就有合计100亿价值的现金抵用券在积分频道发放，消费者用100积分就可以兑换100元如GXG、优衣库等知名品牌的无门槛优惠券。
电商业内人士分析认为，随着近年来平台之间竞争加剧，以及互联网网购用户整体增幅放缓，以天猫为代表的购物平台，开始转向深度挖掘老用户价值。兑房兑车等看似“土豪”的商业活动也表明，天猫开始通过强化积分增值的利益点，不但增加了网购乐趣，同时加强了消费者对天猫的品牌认知。