——凌晨0点到1点收单30%
——线下品牌影响力依然巨大
11月12日消息，在刚过去的“双十一”购物节，拥有天猫和淘宝的阿里全天交易额达到350亿元，包括京东、苏宁易购、当当等B2C商城销售额也大幅提升。作为网购大头，鞋服再次引领此次“光棍节”，几大鞋服B2C和鞋服品牌商在天猫旗舰店销量都是去年的数倍。从销量上看，广东继续领跑鞋服消费榜单，江苏、上海、浙江双十一当天的销售占比也非常高。
来自鞋服电商的代表优购时尚商城及百丽电商“双十一”销量较去年同期增长一倍。通过它的统计也能看出当下网购鞋服的趋势：台湾地区客单价（单笔订单的价格）最高，超过1400元。从销售总量来看南方城市依然保持强劲消费力，广东省销售量位居第一，占比11.43%，其次是江苏、上海、浙江和北京，五省市销量占比达43.3%。从时间上看，优购时尚商城及百丽电商 “双十一”凌晨0点至1点收到的订单最多，占“双十一”全天订单量的30%。
男女鞋品牌集中度更高
来自优购时尚商城及百丽电商统计还显示，双十一当天所售商品中，男女鞋更受关注,销量占比达 62.31%。运动类商品占比为22.18%。同时，品牌效力更为明显，男女鞋销量最高的五个品牌分别占据各自品牌销量的97%和92%。耐克、阿迪达斯两大品牌更是统治了运动类销售,占比67%。
具体来看，女鞋销售榜前五的品牌分别是百丽占比33.04%、他她21.39%、天美意20.35%、茵奈儿11.92%、百思图5.53%，销售榜前五的品牌较去年的销量平均增长3%。男鞋商品中，百丽占比57.73%、天美意占比16.44%、他她占比10.69%、森达占比8.55%，较去年相比以上男鞋品牌销量也平均增长了5%，品牌集中度更高。
运动商品销售统计中阿迪达斯占比41.18%、耐克占比25.78%，其中耐克的篮球鞋和板鞋销量最高，阿迪达斯的跑步鞋和篮球鞋销量最高。
在总战绩看，优购时尚商城及百丽电商 “双十一”销售依然抢眼，11月11日全天订单量近50万单。目前，优购网上鞋城及百丽电商正在库房加紧生产以让“双十一”及12日订单全部出库。