市场调研机构Buzz Marketing Group在最近一次调查报告中指出，苹果旗下的消费电子产品包括iPhone、iPad等，已经渐渐在年轻消费群体中失去了以往的人气，而目前更多的年轻消费者更加关注于微软的Surface平板等新颖产品。
“接受采访的青少年们告诉我们苹果要过时了，对于他们并没有太大的吸引力。”Buzz Marketing Group的人员Tina Wells在接受福布斯（Forbes）采访时表示，“苹果在跨越千禧年的年轻人市场上已经十分成功，但是在更加年轻一些的青少年中，我不认为苹果还能继续吸引这些还是孩子的消费者，现在他们只谈论Surface和Windows Phone，以及一些其他新颖的设备。”
随着人们生活水平的不断提高，越来越多的电子消费品被青少年用户所了解和购买。在这些年轻消费者眼中，性能、品牌已经不是很重要，他们更加在意的是产品的外形设计和新颖的操作系统等方面，对于年轻消费者来说，他们想要的是与众不同，他们不想“撞机”，不想其他孩子手上的设备同自己的一模一样。所以曾经“时尚、酷”的苹果对于他们来说并不具备太大的吸引力，在他们眼中，苹果的产品更像是他们父辈手上的标配，因此在青少年消费者中的地位降低，也就成了情理之中。
当然，除了青少年在消费理念上的不同之外，另一方面微软也在不断的提高其在青少年消费群体中的知名度和企业内部对于这块消费群体的重视程度。
微软在为旗下的Surface和Windows Phone投放广告时，广告的内容更加倾向于积极向上，并且大部分广告都有青少年参与拍摄，无形之中增加的同年轻消费者之间的共鸣。此外微软还在全球多档娱乐节目的间歇投放广告，让更多的青少年在观看娱乐节目的同时有机会去了解到微软的相关产品。微软除了在广告上进行对相关产品及服务进行宣传之外，微软还联合政府部门、非盈利机构以及部分企业向全球的在校学生提供高达数十亿规模的教育计划，这也让微软在以学生为主的青少年消费群体保有不错的口碑。
而微软新的设计思路也十分适合青少年消费者，Windows 8和Windows Phone 8上都采用的Metro UI（Windows Style）和Live Tile动态磁贴，充分体现了年轻人充满朝气和个性的风格，同沉闷的iOS和Android操作系统相比，Metro UI更加具有活力。而且新鲜的Surface和Windows Phone，更加能够吸引喜欢彰显个性的年轻用户。
或许这些新兴力量将会成为微软生态体系中意想不到的助力。