《TechCrunch》最近刊登一篇文章，以一个欧美使用者的观点，分享新iOS地图的较负面的使用者经验，其中包括不精确的定位、搜寻地名的时候的不方便；Apple不可能不晓得这些批评，他们最近动作频频，大肆招募Google Map的程序设计师想改进现有的地图，企图想要跟Google Map 一拚高下。
Apple最近的这些动作，是司马昭之心，众人皆知，他们企图把Google移出自己的系统， 将完整性以及掌握度提升到另一个阶层， 但实际上背后的意义呢？我认为有下列两点：
Apple应该不想总是为Google做嫁衣吧
从第一代的iPhone开始，Google Map 陪伴iOS度过了五个年头，但在Android出现后，Apple与Google的战争，其实只是迟早的事情。
事实证明，Android出现了四年之后，是目前唯一可以跟iPhone 分庭抗礼的智能型手机，而“分手”的导火线也在此时引爆；试想，当你费尽苦心，做出来的产品，在某种程度也是帮你的竞争对手赚进大把的钞票时，你会做何感想？
科技业的竞争，其实就像一场永无止境的战争，尤其是消费性电子，稍微不注意，可能就从顶端跌下来，正因为如此， 产品的方向显得相当重要。
如果Apple 一直靠着Google 赢了一场又一场的战争，是不是在某个方面，也失去了某种程度的核心价值， 而那看似不远的「最后的战役」，苹果要怎么跟一个掌握其很大部分产品动能的对手做竞争？
有些事，现在不做，以后就没机会了
相信Apple决定做地图时，一定知道会受到一定程度的批评，尤其在智能型手机这个Time to market 这么重要的industry， 一季、甚至是一个月，都有可能影响销量，重新做一个产品，需要多大的勇气？
而在Apple要开始研发自己的地图的时候，他们一定也知道Google Map 是会一直进步的。不过，换个方向来想，如果他现在不追， 以后就更没有机会了，所以输掉几场现在的战争，或许会对公司造成一定程度的影响，但谁敢说那不是为了之后的战役做好准备？就像Apple现在也把iOS核心的A6芯片生产，从三星转到台积电一样。
为竞争者加值的努力，从来就不是个聪明的选择，不是吗？