自平板电脑市场出现至今，已有两年时间，苹果公司始终是该领域的领头羊。今年第二季度，其全球市场份额高达70%，这是苹果自2011年后赢得的最高市场份额。据市场研究公司IHS发布的信息分析称，今年第二季度，苹果公司推出的iPad平板电脑出货量共达1700万，较第一季度1180万的出货量增长44.1%。因此，其第二季度全球平板电脑市场份额也增至69.9%，较第一季度的58.1%增长11.5个百分点。正如下图数据所示：
这是苹果第二次获得如此高的市场份额。第一次是在2011年第一季度，当时的市场份额也达到了70%。
IHS平板电脑和显示器研究负责人Rhoda Alexander称：“苹果正在尽全力重新树立其在平板电脑领域中的主导地位。该公司正利用新iPad推进视觉功效的界限，同时为价值导向用户提供廉价 产品iPad 2。7英寸版本的iPad预计将在9月份上市，苹果公司将借此向外发出信号，表明其计划长期占据平板电脑市场的主导地位。目前，苹果公司在平板电脑领域的 主要竞争对手是谷歌和微软，这两家公司有望在今年下半年推出新产品以挑战苹果，但他们均会面临巨大的风险。因为迹象表明，统领市场的苹果公司会一直在平板 电脑市场的保持积极的态度。”
新的参与者带来新的竞争
Alexander还提到：“苹果公司能取得今日的巨大成功主要得益于该公司在进入市场前就已发展健全的生态系统，包括产品内容和应用的发展，以及其对硬 件、软件和操作系统的完全控制。消费者购买平板电脑的真正原因不是为了硬件产品，而是为了能够进入其生态系统。”
因此，很多竞争对手发现他们很难模仿苹果的方法。然而，这却为新的市场参与者开辟了新的门路：谷歌和微软公司相继推出了它们的平板电脑，分别是Nexus 7和Surface平板电脑。
在过去的几年里，谷歌和微软都不惜巨资，投资建设、健全其产品的生态系统。虽然这些资金让安卓和Windows系统的原始设备制造商从中获益，但鉴于苹果在这一快速增长的市场的长期占领统治地位，谷歌和微软公司的积极试水举动也不足为奇。
Alexander说：“这些公司进军平板电脑市场都希望能够处于领先地位，而不是为了成为品牌平板电脑的竞争对手。然而，即使他们最初的目的仅仅是想证 明自己在平板电脑领域也能有所发展，但他们最终都有可能成为主要的市场参与者。尤其是微软公司，该公司旗下的Xbox游戏社区在消费者中口碑良好，以及其 操作系统在商业市场都处于主导地位。”
未来的发展不在硬件设施而在用户体验
自2010年4月苹果发布iPad以来，其销量在今年7月已达到850万。
IHS公司平板电脑消费者研究报告显示，如果用户满意其购买的产品，该用户下一次购买产品时会选择同一种品牌。苹果已建立起一个坚实的潜在消费者基础，因而将有很多消费者会购买其新产品。
相反，苹果的另一个竞争对手三星公司推出的平板电脑，其出货量也将近1300万。三星是继苹果公司之后第二个进军平板电脑市场的公司，该公司于2010年 第四季度推出了其第一款Galaxy Tab平板电脑。但三星公司产品的累计销量还未及苹果公司2010年圣诞节期间的产品销量。
除苹果公司之外，其他公司在平板电脑市场所面临的困难之一就是要建立起自己的鲜明的品牌身份。没有一个鲜明的品牌身份，竞争者只有在价格上做文章，因此， 未来产品和生态系统的开发就缺少充裕的资金。谷歌推出的价值仅199美元的平板电脑无疑给安卓系统平板电脑市场雪上加霜，亚马逊在2012年第四季度推出 的产品价格也是如此。现在就要看微软平板电脑的价格是多少了。
Alexander还补充道：“平板电脑已是消费者持有的电子产品中不可或缺的一部分。销售者必须清楚，消费者购买产品不是为了硬件，而是为了享受用户体验。与此同时，用户还希望在更多的设备上享受此种体验，这样一来为许多销售者提供了从中获利的机会。”
苹果、微软和谷歌公司都深谙此道。基本上说，平板电脑主要的目的是为消费者服务，但在未来的发展中该商业领域必将会不断的爆发大的战争，而未来的这些竞争必将是科技商业巨头公司之间的诸神大战。