新浪公布截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元。这是新浪微博上线三周年来，首次对外公布社交广告收入。此外，新浪微博注册用户总数已超过3.68亿，继续保持着稳定增长。
今年第二季度，新浪整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%。微博广告所占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。
今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。与此对应的是，微博广告无论是在售卖形式还是展现方式上，都表现得更加社交化和多元化。目前，微博广告按CPM(千人成本)收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这就极大扩大了微博广告的承载量。
另据透露，新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统，服务于中小企业和个人用户，此外，新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源于微博广告。
除了微博，视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。今年第二季度，新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126%。新浪预计，进入第三季度后，尽管整体广告市场仍然疲软，但在奥运会及微博广告的双重推动下，新浪的广告收入增长仍将加速。
@艾瑞咨询集团【2012年Q2四大门户财报核心数据】①总收入：新浪 8亿元 搜狐 16亿元 网易 20亿元 百度 55亿元 腾讯 105亿元 ②净利润：新浪 0.2亿元 搜狐 2.6亿元 网易 8.8亿 百度 27.7亿元 腾讯 34亿元 ③同比增长：新浪 11% 搜狐 29% 网易 11% 百度 60% 腾讯 56%
对比其他3大门户网站，腾讯、网易、搜狐的营收情况，我们可以看到新浪在盈利方面仍然有很大的挑战。腾讯在今年第二季度推出了社会化营销开放平台，打通旗下腾讯网，微博，Qzone等媒体、社交平台，针对广告主提供更大的广告投放展示的空间。
相比之下， 今年新浪推出的微博付费会员和迎合奥运的事件营销(包括移动端末的多处位置的硬广)，相信在下一季度新浪的收入会乐观许多。但是，依靠传统媒体的展示性广告模式仍然会让新浪微博在营收上比较吃力。值得关注的是，新浪将会在第四季度推出推广微博(Promoted Tweet)的产品，熟悉Twitter的读者对此一定不陌生，它可以更有针对性的对特定的用户，更具兴趣与地点等特征做精准的植入广告。新浪微博，在上月推出了对信息流的排序调整-智能排序，可以打破时间流的概念让你看到你关注的人转发的信息和一些热点微博。这或许也是一个前瞻性的启示，推广微博会植入到我们的信息流，让你防不胜防。
另外，在对移动广告的发展方面，新浪CEO曹国伟的回答如下，
曹国伟：受限于移动平台的特点，移动微博的广告位不是很多，而是集中于用户重点关注的信息流，因此微博广告将侧重于信息流区块，希望这类广告能带来更高收入和更多长尾广告客户。另一个侧重领域是基于地理位置的广告，说到移动端与电脑的区别，除了人们的个人资料、兴趣、社交关系等，移动端还多了地理位置信息这个要素，这使企业可以基于地理位置更及时地推送广告或信息。我们认为这是未来必然出现的趋势，它将使移动广告更为重要，我们关注这一趋势，并开发相关的产品和系统，希望未来能给微博平台带来更多收入。