7月30日，爱奇艺全新播放器“奇观”正式发布并全站上线。“奇观”解决了困扰视频网站近10年的间隔卡顿、高CPU能耗等问题，无缝支持各种带宽环境以及终端播放设备，为网民提供了极致流畅的视频播放体验。爱奇艺CTO汤兴表示，新播放器的发布，是爱奇艺对视频播放器从外观革命到后台技术革新双向挖掘的重要里程碑。
“版权抢购热度冷却，产品技术的创新将成为视频网站未来的核心竞争点，其中最关键的是视频网站在与用户体验息息相关的播放流畅度，清晰度以及内容推荐等方面的眼光和投入。”汤兴说。DCCI发布的最新《中国网络视频蓝皮书》也印证了汤兴的看法，报告显示，高清、快速、流畅等用户观看体验因素仍是影响用户选择或放弃该网站的关键原因，技术实力的比拼将从深海浮出水面，而以“观看体验”为核心的视频网站用户争夺赛大幕已经拉开。