企业2.0时代，互联网已经成为人们获取信息的最佳途径，也是使用频率最高的渠道。包含传统企业在内，越来越多的企业开始重视其网络营销方面的投入，以增加企业在网络环境中曝光概率、不断强化企业品牌在消费者意识中记忆深度，最终达到影响潜在消费者的购买行为。
据中国国际公共关系协会(CIPRA)发布的《中国公共关系业2011年度调查报告》显示，中国公共关系业2011年营业额达260亿元，市场前五位为汽车、IT、快速消费、医疗保健和金融，市场份额分别为32.9%、11.9%、11.20%、6.9%和3.9%。
“相较于传统公关，网络公关的优势主要体现在资金投入少、信息反馈快等方面。最主要的是，中国5亿多网民所组成的庞大的信息受众群体，不仅构成了当前中国市场消费群体的中坚力量，也因此使得网络公关与网络营销推广成为当前中国任何一家企业或机构不可忽视的市场推广与营销手段。”北京网之道咨询有限公司总经理宁文表示。
据了解，北京网之道咨询有限公司是国内最专业的网络公关与内容营销机构之一，经过多年探索和150余家各行业客户的服务经验积累，已经形成了一套极具实用价值的网络公关与内容营销解决方案。能够为企业提供全方位的网络公关服务，包括品牌战略咨询、公关体系建设、公司形象维护、领导人形象包装、企业文化咨询等咨询策划服务，媒体关系建立、各类宣传推广文章策划撰写与传播、新闻发布会、媒体采访、危机公关、舆情监测等媒体传播服务，以及营销推广、市场活动承办等市场营销服务，尤其擅长以软文营销为主的内容营销、事件与话题营销、微博营销等各类新兴网络营销模式的策划与操作。
目前，网道咨询服务的客户涉及IT（软件、通信等）、互联网（电子商务、网络安全、网络视频、网络游戏等）、家电、数码、房产、时尚服饰及化妆品、教育培训、旅游、化工等众多行业，以及大型跨国企业等多个领域。
网道咨询认为，网络公关并非简单的通过关键词广告就能够达到理想的效果的。而是通过进行整合式营销的方式，综合运用新闻媒体、论坛贴吧、博客微博、SNS社交网站等等多种渠道进行产品宣传。而在营销方式的选择上，还应结合企业自身的产品和品牌的特性，在不同的营销阶段适时的改变策略，才能让网络公关和网络营销的效益实现最大化。
每一个行业乃至每一家企业都是应该差异化对待，如果都使用同样的方法、同样的模式进行营销往往会与期待效果背道而驰。例如电子商务行业，由于其目前所处的行业存在大量消费者对于售后服务的诟病，并且是行业通病。所以除了简单的新闻传播，以起到覆盖搜索引擎的作用外，微博、论坛这些大众信息搜集频率最高的频道也要同时进行营销才能实现网络营销收益的最大化。