新浪微博与腾讯微博争斗鹿死谁手

2012-07-18 09:28:05来源:西部e网作者:杨勇

随着互联网的发展,当手机和互联网结合起来后,互联网将渗透到人们生活的每一个角落,而100多字的微博表达形式也将成为人们交流的重要手段之一。

随着互联网的发展,当手机和互联网结合起来后,互联网将渗透到人们生活的每一个角落,而100多字的微博表达形式也将成为人们交流的重要手段之一。

但是前景给人太美好,却忽略了一些比较残酷的现实,融入人们生活可以,但是“一山不容二虎”的杯具将正式上演,简单讲,目前微博平台比较好的腾讯和新浪,将有一场大战,他们必定要抢夺用户,试图成为用户微博交流的第一选择,那假如时日已到,鹿死谁手,星梦购物商城(www.xingmengshopping.cn)杨勇给出了几点个人看法:

一、客户端的支持将是胜出的关键

曾经有人开个一个玩笑,假如中国民主选举老大,谁将胜出,答案是马化腾,因为他有强大的客户端支持。同那个玩笑一样,当微博走出beta时代,各大微博平台必定会发力推广微博,那么这个时候就不能论谁的营销手段强了,而要看谁能第一时间让用户知道并有效引导,答案还是腾讯,只要弹个小窗口,马上把微博展示给上亿用户,而其他平台,靠邮件,靠新闻,确实迟了很多步了。

新浪就没有优势了吗?新浪UC曾经是最好语音软件,现在也有相当一部分人使用,按理说新浪不会放弃这个资源,但是,QQ客户端在线人数曾经达到1亿,新浪就算利用UC做弹窗引导用户加入微博,恐怕也只是微薄之力而已。

二、自身优势将成为一个发力的特破口

新浪的优势就是品牌响亮,号称是高端用户群体,名人效应特别强,新浪依靠这些优势来助推微博是水到渠成的事。

相比之下腾讯微博则显得比较弱势了,腾讯属于面对低端群体,不部分用户是青少年,毕竟非主流的QQ空间上,很多青少年流连忘返于一些火星生活,微博不一定适合他们,但如果腾讯有心将火星生活移植到微博上,让微博支持火星文,支持火星特点,我想,这个群体数量也是相当大的。

两大微博的优势几种表现在用户基础强大,口碑好,那么两者如真相争,也不见得能一下分出胜负。

三、水性营销的决定覆盖面

腾讯的1亿在线用户曾经让腾讯一度骄傲,3亿的网民,腾讯抢了1亿,可见腾讯的优势将是无人能敌的,尤其说到水性营销,腾讯一定不会放过几个资源:弹窗,空间,聊天窗口,游戏,对于弹窗,腾讯一天弹一次两次三次,不行再弹,用户虽然反感,但是却一定记住了腾讯微博,虽然很多用户比较反感腾讯的弹窗,但实际上,腾讯的弹窗让很多用户第一时间得到了很多重要资讯,这是不可否认的;QQ空间,吸引用户的最好方法,每个发表日志的显眼地方嵌入引导,让用户尽量向微博靠拢,这是靠谱的,并且是一个必须做的;聊天窗口,我曾经想过腾讯会做这么一件事:当用户在聊天的时候发现聊天内容有一些有趣的内容,可以用某种技术实现转化为微博,这样用户既保留了优秀的聊天内容,也和朋友分享了微博,这未必不是可能的事,现在聊天窗口中不是有划词搜索技术吗,腾讯要将聊天内容转化为微博内容,恐怕不是难事,看它做不做而已;说到游戏,腾讯的的涉及面比较广,依靠游戏来推广微博可能吗?可能,很有可能,毕竟100多字的游戏心得或者游戏评测,语言精简实用能带给用户不一样的体验。

那么新浪有什么手段把微博渗透开去呢,那就是博客,新浪博客是一个非常优秀的产品,利用名人效应把新浪博客做到了博客的头把交椅,用新浪博客推广微博,而又拿微博推广博客,两者相辅相成,良性循环下去,新浪依靠自身优势:资讯,博客,微博,三者结合,整合成一个新的强大的资讯平台。

四、微创新决定用户是否使用

微创新属于一个比较细节性的东西,在产品面前,不改变整体的情况,创造用户的需求,让满足用户猎奇心理,也能使得微博产品和别人的平台有些许不同。但是标新立异的产品往往容易牺牲用户的某些使用体验,要让用户习惯某项创新,需要时间不说,还有适当的引导,帮助用户尽快适应。

讲到这里我有一个回复置顶的想法,将用户的精彩评论作为一个优秀评论置顶展示给更多的用户,这也算一个微创新吧。虽然可能会引起用户的大打出手抢夺置顶评论,但起码是一个思路,一个方向性的建议。

五、操作的方便将是一个杀手锏

说到操作的方便就要说说腾讯客户端了,自从2010版支持微博入口之后,我就一直在使用腾讯微博,毕竟它不用我打开网页,不用我输入用户名,和朋友交流的时候不忘了发个有趣的微博,但是客户端的微博没有缺点了吗,那就是我无法看到某一条微博的所有评论,有时候尽管我没有发表评论,但是想看到别人是怎么看某个事件的,这在腾讯微博是无法看到。

相对而言,新浪微博给用户一个全面的展示,不论你是否评论了,只要你点击某个微博的评论就一定能看到微博的精彩评论,但是前段时间好像有用户反应新浪微博不能删微博的事,我找过了,好像改过了,如果真是不能删除,那这个体验就降低了,毕竟把用户体验牺牲掉毕竟不是很好的,这样只会让用户流失,那么好谈何竞争?

谈了这么多,腾讯微博和新浪微博是否会大打出手我们未必知道,但腾讯微博蓄势待发,一直匍匐在互联网的低处静观风起云涌,等时机一到,它一定会出来和大腕竞争,而新浪则完全依靠自己的客户群体和品牌优势来推广它的产品,假如真有那么一天,当微博走出beta版,相信两家都会集中发力推广微博,激烈的竞争是在所难免的,就看鹿死谁手,谁能傲笑江湖了。

关键词:新浪微博腾讯

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