近日，发展迅速的电商行业异常“热闹”，就在京东商城、天猫等综合型电商平台激烈竞争之时，细分的化妆品电商也纷争不断。先是乐蜂网发布白皮书曝化妆品B2C行业内幕，接着自称是聚美优品前员工的网友在天涯爆料聚美商品多为假货，之后乐蜂网惨遭黑客攻击，于是，一场激烈的“口水战”在微博上爆发。就在乐蜂网与聚美优品骂战打的不可开交之时，乐蜂网又陷入“抄袭门”。
据记者获悉，乐蜂网即将升级整套企业VI，Slogan也改为“为美丽而生”，只是这个Slogan赤裸裸的抄袭了国内化妆品电商行业前三的米奇网。据了解，去年中旬，米奇网在进行网站改版之时就已经将Slogan定为“为美而生For Beautiful” ，截止到现在已经使用了近1年整。记者在百度搜索“米奇网 为美而生”发现，关于该Slogan的媒体报道多达数十条，此外，米奇网的官网以及产品包装均对此Slogan有重点体现。想必乐蜂网不会不关注米奇网，可还是明目张胆的抄袭，连字体几乎都一样，而且记者发现乐蜂网的百度品牌专区已经将这一新版Slogan上线。
回顾乐蜂网的发展历程不难发现，抄袭是乐蜂网的一贯作风。发展之初，乐蜂网以化妆品电商的身份切入市场，但是由于近两年来团购和品牌特卖模式相继受到消费者的青睐，因此，乐蜂网专门设立了团购频道，同时把品牌特卖模式也照搬过来。由于乐蜂网自身缺乏网站产品创新，去年就已经被后起之秀聚美优品甩开两倍以上差距。
而乐蜂网日前发布的白皮书也被业界认为是其的一种营销手段，通过此次曝光来争取消费者对乐蜂网的信任，并削弱竞争对手在消费者心中的品牌形象，一举两得。乐蜂网一名高管曾不小心道出了白皮书的真正目的，“越是争取更多人对化妆品电商运营了解，对乐蜂网越是有利。”只是乐蜂网的“出奇”营销方式并没有达到预期的良好效果，反而将自己带入了与聚美优品的骂战中，网站也遭到攻击致瘫痪，并让业界人士对其发布白皮书的行为产生质疑。
更值得注意的是，乐蜂网的白皮书把自己也拉入负面的漩涡中。有业内人士表示，乐蜂网也售卖很多中小样和未授权产品，在大义凛然揭露行业规则的同时，却没把自己洗干净，颇有些五十步笑百步的意味。电商要想在激烈的竞争中突出重围获得成功、就必须先修炼好内功，完善产品品质、服务体系以及后台技术等因素，从而提升用户的整体购物体验，让口碑效应帮助自己发展，而不是通过抄袭其他电商等方式获得高关注度，这样对自身品牌的树立并不是什么好事，反而削弱其市场竞争力。
有行业分析人士认为，乐蜂网现在的处境确实有些危险，首先，乐蜂网的购物流程没有同行方便快捷;其次，乐蜂网的后台技术力量比较薄弱，抗风险能力差。还有一点就是，乐蜂网陷入了恶性竞争的怪圈，不是打“口水仗”就是抄袭其他企业等。该分析人士认为，如今，电商行业的竞争不再是大与小的竞争，而是运营能力的综合较量。