在刚刚结束的WWDC2012上，或许最能吸引人眼球最有创新价值的莫过于Passbook，这项服务的推出标志着苹果正式介入电子支付领域。
据Gartner的估计，2012年的移动支付总额将超过1715亿美元，移动支付的用户将超过2亿，从2011年到2016年移动支付将取得平均每年43%的增长速率。到2016年，移动支付将形成一个价值高达6170亿美元的巨大市场，而那时的用户规模也将暴增至近4.5亿。
谁人不想在这样规模庞大的市场分得一杯羹。但苹果要想取得胜利的话，就必须面对Square和Google Wallet的竞争。
在目前的移动支付市场上，Square有着巨大的优势。全美每天通过Square进行的移动支付量超过1100万美元，而Square可以通过支付行为获得2.75%的佣金，这意味着它每天的收入就有30万美元。而目前Square又在计划进行总计2.5亿美元的新一轮融资，这使得它能够更好地推动自己在市场上的影响力和用户体验。
但是，对Passbook来说，另一个无法忽视的对手或许还有老冤家Google。
Google Wallet当初发布时，公司高层许下各种美丽前景。但对Google来说，现实和理想之间总是有着不小的罅隙，虽然Google公司对Google Wallet寄予了厚望，但如今并取得如预想中的成绩。
自发布之日到现在，支持Google Wallet技术的Android手机设备仅有5款，无论运营商或信用卡机构对Google Wallet的支持程度都不高。对碎片化内伤的Android来说，实在不能不说是一种无奈的讽刺。
据统计目前大约有2.18亿部iPhone，将近6000万台iPad，而且这些数据还在不断增长，这就是苹果最大的优势，在这样的平台上推广自己的移动支付服务，无疑将比Square、Google拥有更大的优势。。
将实体的票据数字化并进行统一的管理，基于LBS的Passbook或许正是沟通苹果地图服务和Siri之间不可或缺的桥梁，并且从网络走到线下，将网络服务和现实商家紧密地联系起来来为用户提供便利。
在本次WWDC上，我们已经可以窥得苹果的思路，推出自有地图服务和Google Maps对抗，和Facebook的深度整合以打击Google+，逐渐在iOS搜索服务中减轻对Google的依赖，加大对中国市场的关注和重视。
对苹果来说，在一个封闭的平台上推广移动支付，远比Google在零散的阵营内扩展Google Wallet要来的容易。而且，苹果的一贯强势也足以保证它在和运营商、银行合作拥有足够的话语权。
这些都是苹果独一无二的优势，Google对此只有可望而不可即的遗憾。但这并不意味着苹果就能取得这场移动支付战争的最终胜利，它不仅要面对厚积薄发的Google的挑战，还要面对来自Square甚至PayPal的压力。
Passbook最后到底是苹果通向另一个成功的pass卡，还是成为逐渐被时代和潮流所pass的征兆呢？