在移动状态下浏览互联网时，用户更喜欢选择平板电脑而不是智能手机。这主要是因为平板电脑能够比智能手机提供更大的屏幕。根据Jumptap 2012年Q1的数据分析，但拥有更多的屏幕并不一定带来广告的高点击率。
该研究分析了8个移动设备，屏幕最大的是三星的 Galaxy Tab (10.1 inches),最小的是Sony Xperia Mini (2.5 inches)，Kindle Fire在中间，为7寸屏幕，却拥有最高的点击率1.02%，iPad屏幕尺寸为9.7寸，点击率为0.9%，iPhone，屏幕尺寸只有iPad的一半，点击率为0.84%。事实上屏幕最大的Samsung Galaxy Tab，点击率只有0.53%，可见尺寸跟广告点击率没有一点关系。
分析美国平板用户的年龄和使用情况发现，年龄在25-34的用户使用最高，1/4的群体拥有平板电脑，1/5在平板设备上购买过商品。有趣的年龄在18-34岁的用户青睐iPad，而年龄在45-64岁的用户更可能拥有Kindle Fire。想要定向特定年龄受众群体的广告主应该了解到这些用户的偏好。
eMarketer 估计到2012年底美国将有5480万平板电脑用户，到2014年将增至8950万人。