新浪微博未找到合适盈利模式 内容监管是风险

2012-04-30 09:56:37来源:锐推作者:

4月28日上午,新浪在官网及美国证券交易委员会(SEC)网站发布了2011年财报,财报中多处提及微博目前在新浪估值方面的重要影响,也肯定了微博这一产品的重要性。

4月28日上午,新浪在官网及美国证券交易委员会(SEC)网站发布了2011年财报,财报中多处提及微博目前在新浪估值方面的重要影响,也肯定了微博这一产品的重要性。

财报坦言,新浪微博暂未找到合适的“货币化”模式,并对过度的政府监管表示担忧。就“不评论”事件,新浪方面则表达了更长远的担忧,并在风险提示中向投资者表示,政府行为可能导致微博终结。

新浪称,一方面新浪微博面临其它微博及社交媒体的激烈竞争,此外,中国政府对互联网的监管及新闻信息审查,可能严重影响微博的运营能力。政府可能禁止公司推广或传播某些它认为不准确的内容,“我们可能因此担责或不得不放弃以此内容盈利”。

“如果未来政府决定限制通过微博传播信息或整个网上发布,微博将受到损害甚至被迫关闭,”新浪称,这将对网站的流量、商业模式的盈利能力及品牌估值产生负面影响。

财报还提到“实名认证”工作仍未完成,而完成时间因特殊原因可能无法完全由公司掌控。过于激进的强制认证,将导致微博流量的降低及用户活跃度下降,这一情况实际上已经出现,有部分已获认证用户还被记录并限制发言。新浪担忧“进度不力”或招致重大惩罚。

今年3月31日至4月2日,新浪、腾讯等的主要微博因“评论跟帖中出现较多谣言等违法有害信息”,而被要求暂停微博客评论功能,进行集中清理。

新浪财报显示,新浪微博注册用户已经突破3亿大关,用户每日发博量超过1亿条,日活跃用户比例为9%。过去一年内,新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%。

新浪计划今年继续向微博业务投资约1.6亿美元,充分利用社交媒体、用户关系和门户的领先地位来提升用户体验。

新浪公司CEO曹国伟4月21日在出席绿公司年会电视论坛时表示,“很多人、很多政府机构都开通了微博之后,通过微博能够改变过去信息不对称的情况,微博正在潜移默化地改变这个世界,在悄悄改变中国的进程、推动中国的进步”。

曹国伟称,能够在两年多的时间内从0做到3亿多的用户,正是新浪顺应了趋势,并努力创新的结果。微博在改变内容创造和传播方式、改变企业与消费者的沟通方式等之外,更加能够改变社会管理方式。

新浪财报显示,2011年公司收入增长27%,至4.83亿美元,其中广告收入3.69亿美元,全年亏损3.02亿美元,每股亏损4.64美元。

背景资料:微博实名认证

根据2011年12月16日北京市公布实施的《北京市微博客发展管理若干规定》,北京市新微博用户须从即日起使用真实身份信息注册,而微博网站应当在三个月内对老用户进行规范。

2月7日,北京市互联网信息管理办公室召开的《北京市微博客发展管理若干规定》座谈会上再次明确,3月16日前各微博网站要完成规范用户真实身份信息注册工作。3月16日以后,尚未进行真实身份信息认证的用户须完成身份信息比对认证,才能使用微博全部功能。

关键词:新浪微博盈利

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