据投资银行Pacific Crest http://www.pacific-crest.com/资深分析师Chad Bartley分析，消费者对Amazon Kindle系列设备的需求“正在减少”。
Chad Bartley在分析中指出，根据一项用户调查，与今年第一季度相比消费者对Kindle Fire平板电脑的需求稍有减少。由于市场开始饱和，对Kindle电子阅读器的需求也在变弱。
新一轮调查显示有4.5%的用户表示打算购买Kindle Fire平板电脑，而上个季度这个数字是4.9%。亚马逊的供应量也能显示这个趋势，2月份的配件订单量下降了大约10%，3月份下降了15%，预计第二季度将继续下降。第一季度的预测销售量是220万台，实际销量只有200万台。
虽然Kindle设备的持有率从上次调查的11%上升至13%，但有意在未来12月内购买Kindle电子阅读器的用户比例却从10%降至5%。由于需求持续减弱，Pacific Crest将Kindle电子阅读器的预测销售量从2400万台减少到1230万台，几乎腰斩。
造成这一局面的原因很可能是电子阅读器市场已达到饱和，据统计，Kindle电子阅读器的用户已达2800万。而另据Pew Internet Research的调查，大约41%的读者使用电子阅读器读书，42%用电脑读书，29%用手机，23%用平板电脑，Kindle Fire平板电脑或仍有些许增长空间。
目前的现状对Amazon来说不容乐观。昨天其竞争对手之一Barnes & Noble发布了带GlowLight发光技术的Eink阅读器NOOK Simple Touch with GlowLight，解决了无光源环境下Eink设备的阅读难题。此前Sony的PRS 700阅读器也搭载过LED灯试图解决这一问题，但其发光不均匀，视觉效果极差，惨遭市场淘汰。Barnes & Noble这次的产品大不一样，均匀的发光媲美普通液晶显示屏，但光的强度比背光柔和许多，相信会受到市场欢迎。
这个技术的物理原理并不复杂，在原Eink屏幕上附一层正反折射率不同的光导薄膜，加LED照明即可。据传Amazon新产品也会有此项功能，结果现在被对手抢先。正值销售业务滑坡之际，偏又遇上对手强力产品，这下Amazon要头疼了。
Amazon本来预计在第三季度推出一系列新产品，包括3款新的Kindle Fire，遇上这些恼人事件，不知计划是否会有所改变。是否会尽快推出新产品，或者给Kindle增加更加振奋人心的功能以挽救市场、阻止销售下降趋势，让我们拭目以待。