写这篇文章的时候，我正坐在从美国回北京的飞机上，10个小时的飞行是一段长的近乎奢侈的思考时间。
从北京到硅谷，不一样的风景，一样的却是人们对移动广告的热情。数千万部智能手机的出货量、上百万个App媒体、数以亿计受众数量 …这些数字都让大洋两岸的人们看到了无限的商机，借一位美国在线广告老兵的话来说“我闻到了十多年前online广告初生时那种兴奋的味道…”有人说2011年是中国移动广告的元年，在经历过一阵大炼钢铁式的资本注入后，超过60家移动广告平台在短短的1年中闪亮登场了。这其中不乏根正苗红的名门望族，也有不少靠资本支持的新兴权贵；有所谓专攻精准投放的技术派，也有号称实力超强的市场派。百花齐放，百家争鸣，在这一片繁荣之中，仿佛中国移动广告的春天已悄然而至。
李宗盛的歌中唱到“相爱是容易的，相处是困难的”，同样对于中国移动广告来说“诞生是容易的，长大是困难的”。当我们用放大镜去观察处在“婴儿潮”阶段的中国移动广告的时候，才尴尬的发现无论是广告平台还是App开发者真正盈利者却寥寥无几。在这场移动广告的盛宴之中，有一个叫做“广告主”的客人姗姗来迟了。而不幸的是，这位客人正是这场盛宴的主要买单者。
缺乏品牌广告主参与的中国移动广告行业，遭遇到了成长的烦恼，而问题的原因却是多方面的：国内品牌广告主对移动广告这种新兴媒体还缺乏了解，也缺乏各方面的经验，虽然一切看起来很美，但却大都还处于观望状态；国内的移动广告还处在发展早期阶段，无论从形式还是从内容上都还在探索，对广告主的说服力和对受众的效果都还有待完善；各移动广告平台对受众数据的的积累和挖掘还处在早期，精准数据所带来的“精准投放”等特长还没能充分发挥，更不用说即时购买和及时竞价等高级应用了。
成长是必然有烦恼的，但我们却又在不断探索中看到了希望。这次旅行，我有机会拜访了几家美国的移动广告平台，从和他们的沟通中，我在大洋彼岸，在那个移动广告比我们早发展了几年的美国，似乎又看到了中国移动广告未来的美好时光。美国同行们对我们的遭遇并不陌生，但经过几年的发展，他们似乎正在走出这种迷茫，从他们身上也许我们能找到可以借鉴的地方：
1. 美国的移动广告的形式更为丰富和有吸引力，视频音频等富媒体、全屏插页、个性定制、HTML5等各种互动性强的广告形式已经较为普遍。当然美国的移动带宽和流量包月计划等基础设施因素，也让这些类型的广告的普及成为了可能。
2. 近一段时间美国市场上精准投放、数据挖掘、和即时竞价等概念的兴起和实践，使移动广告开始过渡到一个以受众而不单单是媒体为单位的时代。由于能较好的辨别受众的特性，广告主愿意为获得一个真正的潜在客户付出更多的费用，也大幅减少了在打酱油的路人身上的浪费。聪明的投放和效果的提升使移动广告进入了一个正面循环的发展中。
3. 相对于中国市场来说，美国移动广告市场的分工明晰，专业性较强。从广告的创意到投放效果的统计；从受众行为的分析到RTB系统的研发；从专门服务广告主的DSP到专心服务媒体端的SSP，等等…大家各司其职，又紧密合作，专业的服务和相互之间的制衡使广告主既放心又能获得满意的结果。
4. 当然还有一个非常重要的因素：时间。经过几年的培养，美国广告主在mobile上投广告的意识已经较为成熟，从好莱坞电影的预告片到地产经纪的小广告，大大小小的广告主都已经将Mobile看做一个不可忽视的战场了，这种意识的形成其实才是移动广告行业获得发展的真正推动力，毕竟只有市场有需求了，移动广告行业才会向更高处努力。
在线广告用了10年时间成就了今天的规模，站在在线广告肩膀之上的移动广告也许用不了这么长的时间。在移动广告还处在婴儿期的中国，我们需要借鉴一切可以借鉴的经验，探索一切可以探索的方向，杜绝一切急躁短视的行为，克服一切或大或小的困难，找到一条适合自己发展的道路，找到属于中国移动广告的春天。
本文转自新浪博客 芒果移动广告优化平台，作者王江，80年生，芒果移动广告优化平台的联合创始人兼CEO。做过跨国公司的首席代表，做过失败的电子商务网站，做过自己的软件外包公司，却在偶然接触在线广告后无法自拔，投身到移动广告的大潮中。芒果移动广告优化平台(adsmogo.com)是目前国内最大的聚合型移动广告平台，每天为超过5000名移动应用开发者的12000多个App，提供近2亿次广告展示。