随着国内旅游和电子商务的快速发展，走旅游电子商务模式也是当前各旅游企业从线下向线上转型的最好时机。虽然如今有许多传统旅游企业都在开始打造自己的旅游电子商务平台，但是实际上对线下推广营销根本没有起到什么作用，线下与线上没有很好整体好各自的资源优势。那么旅游电子商务平台如何提升网络营销质量呢？笔者给出了以下几点个人观点。
建立完善的旅游资料档案体系
如今随着电子商务的行业不断成熟，越来越多的旅游企业都开始借用他人的线上旅游资源，而脱离了线下传统旅游企业自身所拥有的资源。这样一来，不仅让线上旅游资源重复性越来越高，用户获取信息的质量度开始下降，同时会旅造成游企业线上线下资源独立性，用户信任度下降，从而降低了用户线上消费质量。由于线上的旅游资源没有很好的为线下同步，最后只会慢慢地让线上平台失去存在的价值，进而给传统旅游企业线上运营成本造成浪费，最后导致企业资金链紧张。
提升旅游电子商务平台用户体验
线上与线下旅游不同的就是用户体验有很大差异，传统如果想借用旅游电子商务平台来发展线下旅游资源，就得不断提升旅游电子商务线上用户体验。因此传统旅游应该不断想办法提升电子商务平台的整体布局结构和色彩搭配及用户视觉冲激，让线上展现给用户看的信息尽量与线下保持同步性，这样让用户体验更加真实，更能让用户获取精确的旅游信息。
提升线上线下用户互动积极性
虽然如今旅游电子商务发展得比较快，但是与线下旅游资源却缺少链接性，没有为用户营造一个可以提升互动积极性的平台。如今社交网络非常活跃，因此传统旅游企业想提升线上的人气就得有自己的微博。微群和微信等社交平台，充分利用这些可以快速带动线上旅游电子商务平台的互动平台，可以帮助为线上平台打造一个积极的人气平台，同时还可以为通过线下资源，不断进行线上线下推广宣传，运用线上的人气，线下的资源，对两者链接性更加有利。
以上三点是我个人看法，总体而言传统旅游电子商务最重要的就是充分利用当前的互动因子和线下资源有效的整体才是解决线上线下的不衔接性。本文由星梦购物商城（www.xingmengshopping.cn）杨勇供稿。