2012年3月12日，优酷和土豆共同宣布，双方已于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。
这则爆炸性的消息传出后，搜狐董事局主席张朝阳也马上出来表态，并进行自我调侃以暗示自己并不担心这个合并案；搜狐副总裁、搜狐视频首席运营刘春也表示，这个没什么好紧张的。但是，最新的段子还是马上出来了：合并案后，最高兴的可能不是优酷或土豆的员工，而是张朝阳——由于优酷和土豆的合并，搜狐视频一下子从第三升到了第二，年度工作任务一下子就达成了！
笑话归笑话，实际归实际，优酷土豆的合并，在“赢者通吃”的互联网行业，对于其竞争对手来说，说是灭顶之灾夸张了点，但在未来的一段时间内，能令到其竞争对手焦头烂额那是肯定的了。毕竟，本来处于战国时代的在线视频行业，突然出现了一个巨无霸，这对优酷土豆的任何一个竞争对手来说，都不是什么好事情。
然而，强者与强者的联合，对于优酷和土豆来说，都是一个非常明智的选择。
根据DCCI互联网数据中心的统计，尽管优酷和土豆的市场份额合起来超过了50%，2011年的净收入合起来超过14亿元，但两者都没有盈利，其净亏损合起来超过了6.8亿元，至于何时能盈利，至今都没能给出时间表。两者都在境外上市，也都能融到资金，但是，投资者不可能一直坐视二者亏损下去的，优酷与土豆，必须寻找出路。
合并，就是他们寻到的出路。
首先，两者合并可以降低运营成本。优酷与土豆合并后，成为行业切切实实的第一名，在与准备收购的视频的版权方的谈判中，无论如何都是占有优势的；而且，同样的内容，以往需要付两份版权费用，而现在则只需要付一份费用即可。在企业运营的其他方面，规模效应都是能发挥作用的。
其次，两者的合并，有利于提高他们的竞争力。众所周知，在线视频行业中，有新浪、搜狐、腾讯等门户网站，门户中的其他内容可以为其视频业务带来大量的流量，而优酷土豆却没有这种优势，所以他们必须联合起来，扩大其市场份额，才能与门户网站进行更有力的竞争。
再次，打击了竞争对手。众所周知，在互联网行业，赢者通吃，行业只知有第一，不知有第二，尤其在线视频这种高度同质的行业更是如此。优酷土豆合并，把第二名远远地抛在了身后，极有力地打击了竞争对手。如果竞争环境没有发生变化，假以时日，排名靠后的视频网站就更没容身之所了。
星梦购物商城www.xingmengshopping.cn杨勇表示两者合并，开源与节流双管齐下，不论能不能在近期扭转其亏损的命运，都已经向外界发出了一个可以预期的盈利信号，想必，在经过这次的合并案之后，在纽约证券交易所和纳斯达克证券交易所里，优酷土豆会更受投资者的欢迎了。