2012年2月1日，淘宝直通车正式一拆为二，业内人士分析，这标志着天猫开始真正地走向业务独立。
2012年2月1日，天猫商户登录卖家后台后，可以看到天猫直通车的logo和文案，这是因为淘宝直通车正式分拆为“淘宝直通车(淘宝针对卖家推出的广告推广工具，卖家将在淘宝网的主搜索等位置进行展示，使用按点击效果付费模式。)”和“天猫直通车”，并于当日正式生效。分拆后，天猫（原淘宝商城）将使用独立的直通车平台，不再和淘宝集市卖家共用一个直通车系统。
“分拆之后两个直通车的规则暂时不会有差别，淘宝集市用户原先的直通车照常，天猫在流量支持和竞价排名方面也不会产生太大变化。”直通车2.0开发者之一“追命”表示。
自2011年6月，淘宝网一拆为三后，淘宝沿袭了原来的C2C业务，而天猫则立足于成为平台型的B2C电子商务服务商。如今淘宝直通车分拆，业内人士分析，这意味着分拆后的淘宝和天猫，开始正式走向自己的独立业务。
淘宝直通车分拆后，两个平台的差异体现在针对卖家的门槛、标准，以及更满足品牌商家的产品服务设置上。淘宝小二表示，拆分只是 “天猫”独立运营后推广服务主体的变更，并不会影响商家的搜索营销服务体验。
淘宝内部也表示，分拆后的直通车，将改变2011年重点关注点击率上升这块内容转为更加关注在点击后，如何帮助卖家带来更多成交这方面。这是淘宝网和天猫一直致力于的深化客户服务的内容之一。
解读一：新版规范清晰易懂
①规范体系更加清晰
原有的淘宝直通车规范是按照商家的违规等级进行划分，新出炉的天猫直通车规范则根据使用过程中的问题类型进行划分，依次分为类目管理、市场管理、推广信息管理、违规处理措施四大类。通过这样的分类，卖家能够更加容易地理解推广要求。
②处罚、处理“无期”变“有期”
天猫直通车将对累计违规超过上限的卖家增加处罚周期，拉长处罚时间；对二类违规行为当中累计违规达到上限的卖家给予有限期的处罚，不会永久地劝退卖家。
在新规中，处罚将取消单一的永久清退，等级优化成三档：1.暂停14天；2.暂停90天；3.暂停1年或永久清退（按严重等级做区分）。
解读二：直通车活动规则变化
①活动模式的变化
将此前两周只能参加一次活动的条例调整为可以不受次数限制参加。
②活动规则的变化
卖家准入门槛有了新的要求，参加活动的卖家，动态评分必须大于等于4.6，好评率大于等于98%；
“床上用品/布艺软饰”类目下，仅支持天猫和淘宝网“第三方质检”商家；
数码类目仅支持天猫卖家；
保健食品不得参加活动。
③活动入口的变化
所有活动报名审核入口合并。
④资源位置的变化
淘宝首页跟门户频道热卖单品区合并；新增外投频道热卖单品资源位。
⑤产品功能的变化
天猫直通车会根据品牌分销商的一些特别需求，开发与淘宝直通车不一样的新的玩法和功能给大家使用。淘宝小二伽因告诉《天下网商》，目前增值功能尚在计划中。
解读三：推广服务功能优化
①优化质量以及页面关联性提高
天猫直通车团队更注重向商家推广转化率培训，将通过运营活动和商家讲座，提升商家对推广整体转化率的实践和知识积累。
②开放更多的数据
天猫直通车会实时展现转化效果数据。卖家如果在某日做了推广策略修改后, 可以马上看到效果数据的变化；天猫直通车还将提供行业数据参考，给商家做指导，让其更精确了解店铺在行业中的位置。
淘宝小二疑难解析
①淘宝直通车和天猫拆分后，流量有什么变化？
追命（直通车2.0开发者之一）：从现在来讲，流量没有什么变化，包括竞价规则和之前的也是一模一样，不会影响到天猫商户的一些正常推广。
②商家之前在淘宝网的一些展示位置会不会有什么变化？
追命：没有变化。商户还是和以前一样在淘宝网，包括主搜索，还有“我的淘宝后台”里面继续正常推广。
③直通车拆分对于热卖单品活动是否有影响？
奔雷（掌管淘宝直通车活动）：对热卖单品活动是没有影响的，请各位掌柜放心。
④活动规则对商户来说，有哪方面变化？
奔雷：以前两周只能参加一次活动，现在活动改成了无限制。并且，我们会根据商户的宝贝和参加活动的表现来决定是否继续进行展示。
⑤资源位有什么新变化？
奔雷：我们今年对资源位做了一些整合，包括以前淘宝首页的热卖单品以及门户频道的热卖单品，它们被整合成了一个新的资源活动，叫做淘宝热卖单品。不过热卖单品的活动带来的流量属于浏览型流量，未必会带来直接成交，而是产品、店铺收藏。除此之外，我们还新增了外投资源。
⑥通过天猫直通车，商家活动转化率如何提高？
奔雷：商家要提高转化率，要做到以下三点：第一，宝贝的价值要传递给买家；第二，要清楚自己的宝贝和别家的价值差异在哪；第三，突出产品销售的紧迫性。
⑦原先使用直通车的商城卖家，会不会现在无法达到天猫直通车的准入要求？
金蛇郎君：商家有大有小，个人看来，不会出现这样的情况。