2011年，融资、并购甚至“炮火”让在线旅游频繁沉浮于众人的视野，2012年，这股“热”在持续升温，创业者们在博弈，与传统旅游行业博弈，与同行博弈，与互联网生态环境博弈，博弈的背后，才是在线旅游新的生存空间所在。
在线旅游与传统旅游行业的碰撞
据非官方统计，有80%的旅游行业创业者受到兴趣驱动，“旅游是件很有魅力的事”，也正是因为这样，庞大的用户群、宽广的市场、充满激情的创业者们一并出现在舞台之上。
而目前，旅游市场上的绝大多数营收都在传统的门店旅行社上面，相比之下，在传统基础之上发展起来的在线旅游的市场份额略逊一筹，而同时，也有业内资深评论人士用“市场份额相对少，但却势不可挡”来形容在线旅游目前形势，那么，从传统的旅游行业中赢消费者是否应成在线旅游发展重点呢?
对此，有业内人士认为：“目前来看确实传统的旅行社占的市场份额比重大一些，但是随着时间的流驶，就像网上购物一样，在线旅游也会成为人们日常生活的家常便饭”。他表示，现在来说，在线旅行基本已经比较成熟了，已经形成了一套比较完备的流程体系，“目前与传统旅行社叫板时间是最大的问题”。
而去哪儿网相关负责人则表示，虽然，目前的现状是中国在线旅游渗透率偏低，但中国在线旅游市场有待挖掘的地方还很多，“赢得更多消费者并不需要从传统旅行社抢夺，因为网民的数量非常大，只要满足他们的需求就能够实现对传统门店旅行社的超越”。这似乎是互联网发展带给整个行业的福利，而抓住这个机会服务更多网民成了未来在线旅游发展的核心。
据途牛旅游网2012年的春节期间的一项调查数据显示，其消费者中，18-35岁的中青年群体占到了84%左右，也就是说在线旅游的主体受众是年轻群体，这部分人基本已经养成了使用在线旅游的习惯。有业内人士称：“人终究会老去，而这个习惯基本不会更改，新成长起来的一代更是互联网的一代，所以在线旅游占据传统旅游市场的份额增长是无可争议的。”
相比之下，我们看到的确实传统旅游行业在向在线旅游靠拢，有旅游行业从业者认为，目前同样有许多传统旅游企业在尝试转型，而其转型的阻碍可能在于“消费者的信任度和技术局限”，他表示，当人们对虚拟物品和服务的信任度不断增强，当在线支付等技术问题得以解决，问题或将迎刃而解。
如此，有更多传统旅游企业乐意去寻求一个折中的决绝方案。去哪儿网相关负责人透露，目前很多传统的门店旅行社已经跟去哪儿这样的在线旅游企业合作，以获取更多消费者，“用户在哪儿里，市场就在哪里，在线旅游和无线旅游代表未来”。
无线旅游旅游市场的新机会
无线旅游在代表着一种未来，如今，更大的机会已经完全展示在从业者眼中。
“市场并没有完全竞争充分过”，一位不愿透露姓名的在线旅游网站CEO表示，未来有更多的机会。
该创业者的未来也正是从“无线”展开，因为互联网和移动互联网的发展给在线旅游更多机会，另一方面，在旅游领域的资源积累使他的创业成了自然而然的行为，可以说，这是位经过深思熟虑的创业者，他把握了更多行业的脉搏。
此外，“无论是在线旅游企业还是传统旅游企业，甚至一些电子科技公司纷纷涉足无线旅游业务”，去哪儿网相关负责人表示：“这是由旅游业本身的特点决定的。旅游跟移动具有天然的契合性，涉旅企业更应重视移动互联网的发展和应用。”
“如果移动互联网，主要是指手机客户端能够打破现有的一些支付上面的壁垒，我们和愿意相信，它将是在线旅游蚕食传统旅游份额的一个强大助推器”，无论是在业内观察人士眼中，还是旅游行业从业者心中，无线的背后是更多的可能性，一个新的创业蓝海似乎也开始展开。
在线旅游的世界中，明星企业无处不在，而竞争压力、火药味、资本涌动并未阻碍创业者的脚步，“对传统企业而言，旅游业需要一定门槛，资源积累、服务体系、经营经验都需要积累”，去哪儿网相关负责人称，对于在线旅游行业，特别是刚刚起步的无线旅游行业，此前的经验积累是一个双刃剑，它可以帮助企业持续盈利，也可能限制企业以新的思维拓展市场，“对于我们而言，以消费者为核心的持续创新比‘原始积累’更重要”。
无论是在线旅游还是无线旅游，创业者面对的框框架架并没有那么多，反而是机会和市场亟待开发，伴随旅游产业越发成熟和转型，一个新的世界也将为人们所知。