有数据表明，2012年互联网广告场规模将达到800亿元，超越纸媒成第二大广告媒介；加之国外传媒巨头们纸媒发行量缩水，不管是被逼着转型，还是瞄准了数字广告那块巨大的肥肉，传统媒体都有向数字化转变的急切动机。在新闻学的专业教材里，有这么一句话：“报纸将依然有绝对优势。”不知道编者现在还能不能理直气壮地把这一句印在纸质的教材上？
随着互联网无线化，电脑终端微小化和手机技术的提升，报纸的生存环境正面临严峻的挑战。权威研究机构提供的数据表明，读者的阅读方式和阅读习惯正在改变，新媒体吞食传统媒体的读者和广告份额的速度令人吃惊。
京华时报总编辑李洪洋认为：“报业转型是大势所趋。十年来，我们对于互联网认识上的偏见和行动上的迟缓，已经使不少传统媒体失去了一次机会，无偿培育了竞争对手，被动挨打。如果现在还认为只要守住新闻的专业，把希望寄托在对平面媒体阅读有感情的人身上，如果未来寄希望于这些人身上，报纸必死，死于想入非非。如果还是以每日一报的速度想去追赶互联网，追赶新技术，报纸必死，死于气喘吁吁和殚精竭虑。因此，我们要抓住全媒体转型大好机遇，转型不是自我否定，而是长远发展的抉择，是报业转变增长方式的需要，是报业可持续发展的路径。”
新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。它包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。《2011年传媒行业蓝皮书》指出，目前涌现的新传媒形式主要有网站、博客、网游、无线互联网等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。
值得注意的是，近两年以新浪为代表的门户网站陆续推出的微博服务迅速被广泛应用，其影响力也越来越大。而伴随着一批视频网站的兴起，已有越来越多的用户习惯于通过网络视频而不是通过电视、影院观看节目，网络视频已成为观看影视节目的主流渠道，网络媒体的用户渗透率得到快速提升。此外，作为新媒体的另一重要传播途径，移动网络互联网自2009年起快速增长，3G的普及更使得移动互联网在2011年得到加速发展。
随着媒体形势的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的灵活，全媒体概念近年来得到很大的发展，引起越来越多的重视，开始在新闻传播、远程教育等领域广泛应用。新媒体与传统媒体之间的关系从最初的依附、互动、融合，发展到今天的全媒体，技术创新在其中起到了不可或缺的关键作用。根据全媒体时代的发展趋势，媒体必然要实现传播主体的多元化和融合化，内容和产品的多媒体化，实现这一切对新技术研发和应用提出了更高的要求。
新媒体的迅速发展，除了新技术、新业态的推动外，也离不开政策的扶持。十七届六中全会提出，要“支持重点新闻网站加快发展，打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，发挥主要商业网站建设性作用，培育一批网络内容生产和服务骨干企业。发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。‘在政策扶持文化产业发展的大背景下，不少机构也表示了对新媒体产业发展前景的看好。
中投顾问早前发布的《2011-2015年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》中指出，中国新媒体行业发展前景广阔。国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2011-2015年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。
12月15日，为期两天的2012陕西省互联网大会将在西安高新管委会会议中心隆重开幕。中国互联网协会常务副理事长高新民、奇虎360周鸿祎、京东刘强东、网秦CEO林宇、4399董事长蔡文胜、汉王董事长刘迎建 、创业家社长牛文文、网佳创投唐滔、腾讯开放平台侯晓楠等众多互联网业界名人将出席本次会议。
此次大会以“创业创新——陕西梦与西部崛起”为主题，大会将致力于倡导创业精神，坚定创业信心，聚焦在传统产业电子商务化、传统媒体新媒体化、传统互联网移动化等三大方向领域如何进行创业创新之方法，首次将创新作为大会主诉求点，并增设“世界咖啡屋论坛”、“陕西互联网之夜”等全新论坛，并在次日举办“陕西互联网创业项目路演首发式”等。
随着网络普及率的提高及技术创新，新媒体产业将进入快速发展期，而传统媒体在迎接新媒体挑战的同时，也将在重组转型中迎来属于自己的机遇。网络时代引发了新媒体革命，传统媒体将路在何方？让我们共同倾听2012陕西省互联网大会的声音！（陕西省互联网大会官网 记者：钟发东）