在为即将到来的圣诞购物季预热的12月初，HTC一举推出3款新旗舰手机。包括采用Android系统的Butterfly和采用Windows Phone 8系统的8X和8S。看来在2012年的年底，HTC不仅要赢得这个圣诞和新年，还想赢回整个市场。
年轻人需求摆在那，他们渴求的2012圣诞时尚季最炫手机行列需要除了iPhone和Galaxy之外的新备选。为满足这种需求，HTC已耗费心思，充分准备。
在过去的2012年中，HTC处于关键时刻。
根据赛诺咨询公司提供的数据，HTC在中国市场中端手机销量排名第二，位于三星之后苹果之前，但是在高端市场，却落后于二者。而就全球市场业绩而言，HTC正处于从2011年的业绩顶峰中下降的趋势中。根据HTC财务报告，2012年第3季度营业利润率为7%，而去年同期为14.9%——下跌超过一半。但外界评论认为，有力量的高端机型能够解决HTC利润大幅下滑的问题，将HTC重新拉回上行快车道。
这话的确不虚。不过即便如此，在过去的11个月，HTC中国并没有急于扩张，而是在厉兵秣马，站稳脚跟，等待时机。
HTC已经拥有2500多家零售店，47家专卖店，并从无到有建立起一支近3000多人的促销员团队；这些专卖店和培训实力已经在过去的一年中焕然一新：即便被诟病专卖店只有竞争对手三星公司的1/3，HTC并没有今年大幅增加专卖店数量，而是在原有的专柜数量中改造升级。此外，HTC启动了一个“大篷车”巡展项目：从今年7月到11月，HTC足迹遍布国内35个城市，与近百万消费者进行了近距离互动。
就产品战略而言，HTC采用的是更加实用和稳健的策略。这一方面包括在中端产品线上站稳脚跟，另一方面包括利用微生态链等为HTC的产品继续增加和竞争对手的差异化，为HTC的高端产品推出做准备。
在电子商务尚未成熟的如今，HTC的运营商渠道在过去的一年中已经奠定了稳定根基，这让其在专卖店没有大幅增加的基础上仍然能够赢得中端市场。任伟光透露，在和三大运营商合作的 “新千元智能机”销量超过预期。目前HTC中国八成左右的营收来自于运营商定制渠道，这个比例在明年还将持续。
当然，“微生态链”策略也功不可没。HTC在中国大陆打造了的这个“微生态链”是围绕移动互联网服务，以消费者体验和HTC产品为核心，进行跨行业、跨品牌、跨地域地合作，以求为消费者带来更多满足他们需求的美好体验。
“我们希望利用基于HTC Sense的微生态策略为用户提供更好的体验来制造差异化。”HTC中国区总裁任伟光告诉记者。HTC没有花大气力去开发自己的操作系统，而是开发了Sense用户体验，这是在硬件制造商的本分之内，做有利于用户体验的策略。而微生态正是这种理念的延伸。
不过这一切都是为了HTC在高端市场出击和2013年的扩张作准备。
Butterfly、8X、8S三款新品带来了全新体验，更体现了HTC战略的发展。新产品凸显了HTC的设计思维，重视色彩、通过线条与细节的结合塑造每款产品的特色。产品的拍照功能非常强大，尤其是自拍功能，而且都支持Beats Audio——这为用户观影和听音乐带来出色音效。
Butterfly是专为那些追求极致生活的人推出的符合他们鉴赏品味的旗舰产品。它是首款采用5英寸1080P全高清屏幕的安卓产品，采用了目前最顶级的硬件配备，在设计上延续了HTC一贯简约、大气的风格。除了功能强悍，HTC Butterfly提升了手机前置摄像头性能，配备了210万像素、88度超大广角特性的摄像头，可在自拍时摄入更多、更广的人物与场景。不仅如此，HTC Butterfly在前置摄像头中加入了Auto Portrait模式，在自拍时自动进行智能美化，确保每一张自拍都获得完美的效果，成为手机中少数名副其实的“自拍神器”。由于拥有全高清级别、像素密度达到440ppi、全面超越视网膜级别的屏幕，HTC还为HTC Butterfly的用户在视频服务、HTC商城、以及游戏中心里专门定制了高清内容，更显用户的与众不同。
这三款手机被HTC作为圣诞季和农历新年的旗舰产品推出，伴随着2013年的渠道扩张，对HTC重回业绩快车道具有重要意义。
对于大多数智能手机制造商来说，赢得眼球和销量的高端明星机则意味着利润的主要来源。这个行业中一直纠缠竞争的冠亚军苹果公司和三星公司正是靠此策略赢取了这个行业90%以上的利润。而对于台湾HTC来说，像Galaxy系列或者iPhone那样的明星智能手机，不仅仅是一件重要的事，还是一件紧迫的事。
8X、8S和Butterfly代表了HTC显然不仅仅想在Android手机市场高端市场占有一席之地，它也在12月初就抢先于微软的亲密合作伙伴诺基亚发布了基于微软最新操作系统Windows Phone8的手机8X以及中高端手机8S，抢占了市场先机试。Windows Phone在未来会在如今被iOS和Android统治的智能手机操作系统格局中将会占有一席之地。毕竟主流厂商和运营商的支持、微软的实力和推广力度能够让这个操作系统被广泛使用，系统本身孰优孰劣远没有多少人使用来得重要。
多平台出击的同时，HTC还辅以大手笔的营销推广为这些明星手机保驾护航。
Windows Phone手机的推广有微软这个富有的合作伙伴事情会容易很多。由微软主导的线上营销活动已经在全国大范围铺开，主要致力于对Windows Phone操作系统的推广。有了微软的营销助力，HTC将在未来两个月的周末，在全国2500多个专卖店、12个主要城市和16个中级城市人流最旺的商场柜台展开大型和中型路演，数千名讲解的培训人员已经到位。
而对于定位于注重生活品味人群的Android手机Butterfly，HTC为其制定的营销策略会有不同。2012年，HTC曾经突出了覆盖全国30多个城市的“大篷车巡展”，还与热门影片《寒战》合作使用HTC手机作为拍摄器材拍摄了《唯一抉择》的微电影，接下来的新品HTC会采取怎么样的行动非常值得期待。
HTC的2013会怎样下断言尚早，但可以肯定的是，这个品牌会超出你的预料。毕竟，除了苹果和三星，这个产业还能保持盈利的品牌还有HTC。