关于微软自造Windows Phone的讨论，从Windows Phone 7时代就开始萌生，早前GSMArena就曾抛出了一篇微软今年将会推出由华硕代工的Windows Phone 7设备的报道。然而，今年微软并没有按照一部分业内人士预期的那样推出Windows Phone设备，而是在6月发布了自主品牌的Windows平板设备Surface RT和Surface Pro。
Surface RT和Surface Pro的问世，不仅让外界看到了微软不俗的工业设计水平，也在OEM阵营内部引起轩然大波。以联想、Dell为首的OEM厂商认为Surface系列平板“不足为惧”，而以宏碁为首的厂商最初却表现的怒不可遏，不仅是因为微软到临发布前才向合作伙伴透露该消息，更因为担心微软加入到硬件生态，会冲击到OEM的市场份额。从情理上来讲，宏碁并非出头鸟，这种担心对于厂商而言合情合理，毕竟谷歌依靠Nexus品牌在Android生态洗牌而造成对其他厂商的冲击就在眼前。
但是，OEM厂商对微软推出Surface平板和微软自造Surface Phone的态度，却截然相反。
今年6月，路透社曾报道称，野村证券分析师Rick Sherlund近日在给客户的便条中写到，“公司的工业消息来源显示，微软很可能在未了将会联手一家代工厂商发布一款微软自有品牌的Windows Phone手机”，但是该消息并未得到微软的确认。而在9月初，知名跑分应用WPBench被指出已经读出了非最新固件版本8.0.9754.0的微软Surface品牌智能手机。
新浪科技驻美记者郑峻认为，微软加入到Windows Phone硬件生态，对三星、HTC这类智能手机业务跨两个移动操作平台，并且主力目前还停留在Android生态的厂商所造成的冲击力度并不明显，但是对于诺基亚这种全身心投入到Windows Phone生态的厂商而言则是致命的打击。而冲击与诺基亚的合作关系，也就意味着冲击Windows Phone生态的未来。
但是作为当事人，诺基亚则表现出了与业界截然相反的态度。在一次投资者电话会议上，当在被问及Surface是否会受欢迎或者是一个潜在竞争对手时，史蒂芬·埃洛普表示：“Surface Phone如果存在，毫无疑问是Windows Phone生态的催化剂。我们鼓励三星、HTC乃至微软这样的厂商都参与到Windows Phone硬件生态当中，从而促进整个生态更加强大。”
很显然，埃洛普和诺基亚都表现出了足够的绅士风度和理性态度。
微软若推出自主品牌Windows Phone终端，必定会考虑对OEM合作伙伴关系的影响，但是这款自主设备作为“Windows Phone催化剂”的可能性远远高于其弊端，尤其是在目前Windows Phone市场份额并不理想的情况下，一剂强心针也是集聚其他OEM合作伙伴精力的保证。而微软进入Windows Phone硬件市场，并不违背任何商业道德。作为一家上市公司，微软有权利在法律框架内依靠任何一种产品战略获取利润。与之相关的谷歌，虽然一样在Android生态遭到讨伐，但最后却是三星稳坐智能手机出货量之首的宝座。换句话说，OEM有必要，也有理由担心来自于移动操作平台提供商参与到硬件的冲击和威胁，但如果不是不断的从自身的角度思考问题，而是将这些当作业绩不佳的借口就该另当别论。
实际上，微软已经具备全面的硬件生产能力，包括代工商、零售渠道和代理商渠道都已经打通，Surface RT在微软线下和线上商店的开卖以及和苏宁在中国内地市场的合作。至于何时参与到Windows Phone硬件体系当中就看微软的意愿和时机的适宜与否。
目前，微软向设备和服务型企业的转变，或者说“将IT服务消费者化”的意图已经表现的很明显。此前，鲍尔默曾在致股东的信中明确提到：“微软会为了特定目的去打造专门的硬件设备。这个特定目的即为用户提供一个在硬件、软件和服务方面的无缝愉悦体验，例如现今的Xbox游戏机和Surface平板电脑“。