苹果iOS 6地图是自iPhone系列产品出世以来，用户反应最糟糕的应用程序。地图是一个令人讨厌的应用，就像个离婚家庭的孩子，父母是世界上两个最强大的公司——苹果与谷歌。许多分析观察人士，试图了解为什么苹果进入移动地图市场的产品如此糟糕。
沃尔特·艾萨克森撰写的《史蒂夫•乔布斯传记》中，乔布斯觉得他的昔日的朋友——谷歌主席兼苹果董事埃里克·施密特背叛了他，认为Android是一个偷窃iPhone技术的小偷，这也导致了施密特不得不辞去苹果公司董事会职务。
现在，如果你点击一个基于位置的广告，谷歌地图没有收入与苹果的网址链接。苹果地图事件，不仅仅是两个功能强大的合作伙伴之间的不和，同时两人也成为激烈的竞争对手。
众所周知，苹果公司决定推出自己的地图应用之后，与谷歌在语音导航方面进行竞争，结果不无讽刺意味。最新发布的苹果地图，的确提供语音指引方向，但它似乎更有可能引导你从没有一座桥的地方，让你去对岸想去的地方。苹果地图低谷歌一等的共识相当普遍，你能想到的每一个其他移动地图都嘲笑苹果地图。
乔布斯走了，谷歌成了是中国市场上苹果最大的竞争对手，仅这一点就会有引发最近苹果分离谷歌地图事件。问题是，苹果公司的市场力量和硬件定价策略如此强大。人们想知道为什么苹果不仅离开了竞争性极强的谷歌与雅虎，而且也不和微软或其他一些地图供应商合作？
苹果还有很长的路要走，盈利模式选择了移动广告精准投放。从长久的战略布局来看，苹果发布自己的地图应用，是要抢占移动地图市场。地图是最复杂的移动应用程序，需要大量的数据，需要不断修改以保证地图实时接近真实的道路情况。如果你的手机地图引导你进入正在建设的道路，或当你在雨中独自驾车在晚上引导你进入冲毁的桥梁，你的安全可能存在风险。
“没有位置，移动应用程序就没有与地面各种销售商联系的上下文。”Findery.com创始人卡特里娜·费克，最近在一次采访中说。“地图应用程序不可能在一朝一夕建成，苹果需要巨大的团队，花费大量的时间，按比例绘制世界各地的地图，这需要比当前状态地图所有数据还多的数据。”
谷歌地图，在全球大约有7000人工作，大多数人相信我们所看到的谷歌地图还不完美，但是已经相当好了。Waze创建的是一个类似社区旅行路线和自动更新应用，所以可以看到很多变化。苹果在全球仅仅有20000名员工，没几个地图专家，大多数的人在硬件方面很强大。
长期发展，硬件开发将变成一个大宗商品，但却不能维持高利润率。像所有其他终端产品提供者一样，开发软件和地图，获取越来越多的收入，都是十分必要的。随着基于位置的手机应用增多，大部分广告信息将直接绑定到地图，大多数用户将根据他们的位置信息得到更多的广告。
如果苹果放弃谷歌，与其他地图供应商合作，苹果还是不能掌握开发地图所需的大量数据，也不能获得用户对地图的反馈意见，终究还是受制于人。越来越多的手机应用程序的价值实现，必须知道你在哪里，你想做什么，或者你要去哪里，基于大多数新的社交网络的手机应用，位置是不可或缺的组成部分。