巍巍城楼前，身穿铠甲的武士持剑而立；身着古装、头戴凤冠的女子翩翩起舞；在悠扬的古乐声中，吊桥缓缓降下，仕女挑灯而出，文官武将穿过吊桥以礼相迎参加2011全国都市报总编辑年会暨中国报业品牌年会的贵宾。
由中国都市报研究会、中国传媒品牌协会主办，华商传媒集团、华商报社承办的2011全国都市报总编辑年会暨中国报业品牌年会，昨起在西安举行，共有51家报纸、网站参加，这是全国新闻界的一件盛事。
在昨日上午举行的大会上，省委宣传部常务副部长晏朝出席并致辞，他对来自全国各地的媒体负责人和专家表示热烈欢迎，并对各家媒体长期以来给予陕西的关注和支持表示感谢。“陕西各项事业蓬勃发展，更加需要新闻界的关注与支持，恳请各位朋友在‘十二五’的新征程上，继续多多关注和展示陕西改革发展的新思路、新举措、新成就，把一个绿色、现代、和谐、人文的新陕西介绍给世界。”晏朝还邀请嘉宾们在会议之余莅临世园会，欣赏奇花异草，感受异域风情，见见 “秦岭四宝”。
华商报社社长周怀忠致辞时，首先对在百忙之中莅临本次大会的领导和同仁表示最热烈的欢迎和诚挚的谢意。
周怀忠说，各位媒体负责人和专家聚集西安，不仅是全国主流传媒之间共同交流经验的盛事，也是西安文化产业发展的一件盛事；在这次会议上，我们将全面而深入地探讨在这个发生着深刻变化的时代，传媒人如何继续做好新闻，打好品牌，这注定是一次思想交融的盛会。
昨日傍晚，与会嘉宾在南门外参加了隆重的仿古入城欢迎仪式。华商传媒集团董事长张富汉，华商传媒集团总裁齐东，华商传媒集团副总裁、华商报社社长周怀忠和华商报总编辑鲍剑等参加了入城欢迎仪式，西安国际港务区管委会副主任赵月望参加并致辞。
来自全国各地的嘉宾兴致勃勃地感受着这别具特色的仿古入城仪式，对婀娜多姿的舞蹈和气势磅礴的鼓乐表演惊叹不已。
据悉，此次会议由西凤酒提供全程特别支持。
专家和传媒人为报纸发展献计献策
报纸要多做贴心服务
在昨日上午举行的开幕大会上，中国都市报研究会会长席文举、《南方都市报》总编辑曹轲、人民大学新闻学院副院长喻国明、腾讯网副总编辑王永治、新浪网副总编辑闻进、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海进行了精彩纷呈的主题演讲。下午，分别举行了全国都市报总编辑年会论坛和中国报业品牌年会论坛，与会嘉宾共同探讨中国都市报未来的发展之路和报业品牌未来的发展趋势。
谈责任
不管是报纸还是网络，都是平台、渠道，都应该关注公众话题。如果该话题有价值，报纸完全可以从网络上的热点话题引发开来，促进事实的发展。——— 《南方都市报》总编辑曹轲
娱乐化阅读、碎片化阅读、浅阅读、快速阅读、主动选择性阅读等，是网络阅读的特点。
网络是个性表达的平台，但报纸作为有责任感的媒体，要理性判断、专业表达，报道时必须秉持专业主义，为读者提供新的信息和事实。——— 腾讯网副总编辑王永治
到底什么是微博，我个人有两点感受，一个是从个人，我的感受是微博实际上是记录自己有意识地乐观生活的一个平台。第二，通过微博，我对生命有了更新的认识。我从家到工作单位，看到一个公园开始变绿了，我会把这个感受发到网上，这是微博时代的一个媒体传播模式，从理智判断的需求转向情感判断的需求。——— 新浪网副总编辑闻进
媒体的公共角色包含三层含义，第一个是公众的参与，第二个是公开的表达，第三个是我们媒体应该代表公共利益，这三个方面共同组成我所说的这个公共的角色的代言。都市报应扮演信息传递平台、服务平台、舆论监督平台、意见信息平台、公共娱乐平台等角色。——— 深圳大学传播学院教授刘劲松
谈发展
人人一个博客，等于人人办有一份报纸，人人都有自己的传播媒体和传播平台。
海量传播中，网络平台所扮演的是信息、观点、思潮的聚合汇聚平台；都市报等传统媒体所担任的是“放大器和加速器”功能，以权威性和影响力将海量传播推向高峰状态。——— 中国都市报研究会会长席文举
都市报在关注社会发展、生活变化的同时，还要注意现在是一个海量的传播时代，通过微博，每个人都有自己的社会化个人媒体，人人都是传播者，就需要我们站在一个更高的高度上，做好媒体自己的专业角色。——— 人民大学新闻学院副院长喻国明
尽管近年来一些媒体每年都保持着百分之几甚至两位数的增长，但报业人一定要看到5年之后我们的机会在哪里。我们需要认清形势，在竞争日益激烈的市场中求得更大的发展空间，学会在夹缝中生存。
——— 上海师范大学人文与传播学院副院长金定海
我们应该很乐观地看待中国报纸媒体的发展，去年中国人均GDP是4382美元，世界人均GDP是8500美元，我们还没有达到世界平均数，当中国走向人均8000美元、16000美元、30000美元的时候，报纸也会迎来发展的新高潮。——— 西北大学经济管理学院教授卢山冰
谈服务
在移动互联网时代，提供新闻资讯已不再是媒体唯一的功能，提供生活、服务咨询，会是另外一个重要方向。我第一次来西安，想了解一下酒店附近有没有小吃，打开手机很快可以了解到周边的饭馆和消费场所，里面有几家就是《华商报》报道过的，接着我可以看网友评论确定去向。在这些地域化和个性化内容方面，地方媒体具有天然优势。——— 网易副总编辑赵莹
媒体品牌活动策划需要与城市精神相结合。通过品牌活动展示城市的亲和力，服务于城市形象的推广，同时也会提升媒体的影响力。——— 成都商报专刊部副主任、活动策划中心负责人陈俊君
我们在强调新闻报道的同时，也不能忽视了其服务属性，媒体应该回归人们最基本的需求，为读者提供更多的贴心的服务。——— 天津日报广告有限公司品牌策划总监胡宇轲