11月团购成交额为14.5亿元，约4565.2万人次购买团购，分别环比上涨20%和12.6%。岁末餐饮消费依然支撑着团购市场的繁荣，并拉动市场规模稳步发展。餐饮团购11月份共产生6.1亿元销售额，环比增长18.2%，其中火锅烧烤、自助餐和地方菜这3个单项均销售过亿元。但需要指出，11月全国团购成交额上涨近两成的主要增长点并非餐饮，而是实物商品团购。
·家居用品与服装鞋袜销售额之和环比增106.5% 过冬装备销售额过亿
11月份实物商品团购的销量占比首次跌出50%。但在另一方面，由于被褥、羽绒服、雪地靴及保暖内衣等过冬装备的热销，实物商品销售额反而有所上升，约3.3亿元。今年漫长的秋天为过冬装备销售的爆炸式增长积蓄了能量，11月骤然降温，营造了“抢购过冬装备”的市场氛围——11月全国被褥、羽绒服、雪地靴及保暖内衣等过冬装备的团购销售额之和超过了1亿元。
从下图可以看出，家居用品和服装鞋袜团购的两项销售额之和达到了1.8亿元，而10月份仅8790万，环比增长106.5%。季节性消费大大刺激了团购用户对被褥、羽绒服、雪地靴及保暖衣等商品的需求，成为11月团购销售额猛增的主要增长点。
另据数据显示，11月份全国团购市场平均折扣依旧为3.73折，与上月持平。客单价(平均每人次消费金额)为31.1元，较10月份的29.8元上升明显。由上图可以看出，网购-家居用品和服装鞋袜类的棉被、羽绒服和雪地靴等单价较高的商品畅销是拉高客单价的主因，如10月份实物团购的客单价(平均每人次消费金额)仅10.3元，11月则上升到了13.7元。
值得一提的是，电影票团购销售额再次突破亿元，一扫9月和10月连续两个月来的颓势。从往期经验来看，临近岁末的贺岁档期将至，12月至明年1月的电影票团购很可能又将迎来销售旺季。
·用户搜索习惯观察1：
40个热词占据66.35%搜索次数 多为本地消费
根据对惟一身份用户的搜索次数统计，我们提取了最热的100个团购关键词，这100个词语搜索次数达到了百万级。通过计算，其中top40的热词搜索比率为66.35%，搜索最热的关键词绝大多数指向本地消费类团购。
假如，我们将熟练使用关键词搜索来查询指定结果的网民视为更高级别的互联网用户，则同样搜索团购关键词的用户可以被视为团购的核心用户群。那么我们可以进一步推论——团购的核心用户群更关注本地消费。
·用户搜索习惯分析2：
搜本地消费与搜实物团购的用户存在浏览习惯差异
一个有趣的现象是，实物类商品似乎更能吸引用户“阅读”，因为用户花费了更多的时间去浏览搜索到的结果页。我们看到，“每次搜索的结果浏览量”这一项，实物类商品占据了top20中的17项，页面浏览量均超过或接近4次，最高的超过6次，而搜索本地消费类团购的用户“每次搜索的结果浏览量”普遍低于3次。