互联网新生品牌究竟该如何开展营销和推广?这是个摆在所有互联网企业面前的现实问题，我们看到，一些手握融资的互联网企业普遍采用了烧钱式广告的方式打开市场，电商行业尤为明显。在遭遇资本寒冬的背景下，靠大面积硬广投放博得市场份额的扩张策略加剧了未来的不确定性，也更加难以为继。
对此，拥有电商十年经验、同时也是小米手机创始人的雷军深有体会，其用互联网思维和营销模式成功将创办仅仅一年半的小米公司变得家喻户晓，甚至在几乎还一部手机都没有卖的情况下，企业估值即达到10亿美元，秘诀何在?
雷军认为，在今天社交化媒体如此发达的时候，还有什么东西比口碑更重要呢?如果你产品真的好，通过口口相传，就会变成每个人都说好的东西。不做广告还能保证把产品卖的出去，这才是用互联网思维玩转营销的真谛。可以说，专注、极致、口碑和速度成就了如今小米手机的知名度和影响力。其中，用户口碑的价值超过所有市场费用和广告。高度重视用户口碑，将高昂的广告费直接回馈给用户，就可以用相对低成本做一件了不起的事情。
小米手机的崛起模式确实与时下的电商营销路径反差明显。进入2011年，无论是线上的门户广告、网址导航、搜索竞价，还是线下的地铁、公交车、分众广告及CCTV，无不大量充斥着电商企业的身影，在巨亏阴影的笼罩下，资本市场也开始纷纷停止输血，以呼哈网、抢鲜网为代表的电商企业应声倒闭。
不过，想到用互联网思维打造品牌的企业绝非只有小米手机一家，电商行业也并不乏以用户为本的典型企业，以时下快速崛起的化妆品电商为例，知我网(原36团)的营销就颇为值得关注。就在本月5号，知我网(www.zhiwo.com) 宣布一举获得百度和IDG千万美金的联合投资，本身并不缺钱的知我网并没有在获得融资后，类似于同行聚美优品式的疯狂做广告，而是更加表现出了将广告费省下来继续砸向用户的决心。众所周知，任何营销成本的投入最终的买单者都是消费者，一个铺天盖地投放广告的企业，其反映到产品最终售卖价格上的成本构成必然为：进货成本+营销成本+运营成本，而知我网的做法则直接舍弃了营销成本，无疑用户在知我网更能买到低价且正品的化妆品。
知我网CEO苏海峥在接受记者采访时表示，在未做任何广告的情况下，知我网便迅速聚集了200万注册用户，这充分说明了口碑化营销的巨大价值。未来，我们将继续围绕用户需求来进行相关布局，坚持不做广告。同时，苏海峥预测，浮躁的电商环境下，势必将会有更多的企业因失控而倒下，业界普遍存在的大张旗鼓的品牌攻势注定不会长久。