社交网站主要指帮助用户建立社会性网络关系的互联网平台，目前网民所熟知的人人网、开心网等为代表的网站，都是当前国内社交网站典型的一类。而微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，随着2009年新浪微博的上线，微博以迅猛之势进入中文上网主流人群视野。
2011年，中国的社交网站和微博继续保持稳定增长。但其多元化发展的格局似乎正在被重新谱写：从资本层面上，社交网站首先敲开资本市场的大门，人人网、世纪佳缘等陆续成功上市，然而大量资金的介入并未给行业带来新的发展，社交网站营收状况令人堪忧，泡沫论似乎被验证;从应用主体上，微博仍然是2011年SNS行业的热点，而新浪、腾讯等微博运营商也开始尝试微博商业化之路;从媒介价值上，企业加深对微博、SNS等社交媒体营销的认识，而社会化营销ROI评估体系的产生也促进社会化营销的快速发展;从整体互联网趋势上，SoLoMo概念深入社交媒体领域，而各大运营商也着手布局SoLoMo模式，创造新的生态链。
根据艾瑞咨询的数据，截至2011年10月，中国社交网站用户规模已达到2.5亿，而微博用户规模已达到2.6。从用户增长规模等数据来看，中国社交网站及微博的用户培养已进入成熟阶段，而商业模式仍处于探索阶段。艾瑞预测，2012年将正式迎来中国商业化、体系化的一年，并且也会是社会化媒体竞争空前激烈的一年。
艾瑞咨询盘点2011年中国社交网站和微博的发展，将从“资本市场”、“盈利模式”、“媒介价值”、“布局SoLoMo”等四个方面对该行业进行剖析。
盘点一：社交网站迎来转型期，解决黏性危机寻求新突破
相关事件一：人人网加大投资力度发展长期战略，Q3营收不及预期
2011年5月4日，人人网以19.5美元开盘价在美国纽交所上市，当晚便以逾77亿美元的总市值超过新浪、搜狐、网易，上市之后，人人加大投资力度，包括收购56视频网站，发展移动、游戏等多款新产品等。而在人人网不久前公布的Q3财报中，其营收首度由盈转亏，业绩没有达到预期。
相关事件二：腾讯战略投资开心网
2011年10月30日，腾讯正式宣布战略投资社交网站开心网，并开展双方战略合作，共同打造一站式开放社交平台，而第三方应用开发者将可在腾讯和开心网的开放平台上同步介入和运营其互联网应用，为用户提供更丰富的产品选择。
相关事件三：社交网站拓展平台新模式，欲解决黏性危机
2011年8月24日，人人网宣布与MSN中国竭诚战略合作伙伴关系，双方将实现账号互通和双方网站的高度集成，在不久之后的9月27日，人人网宣布将以8000万美元全资收购中国视频分享网站56网。而于近期，人人网收购“蜻蜓”双拼域名，欲推出新型社交网。而开心网也发力社会化电子商务和移动社交，与F团成立合资公司，推出飞豆等移动短信服务产品。
艾瑞咨询点评：根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker监测数据显示，截至2011年10月，社交网站的月度浏览时长同比减少了50.6%，数据表明2011年社交网站的用户黏性已开始下降。尽管社交网站的上市热潮仍未退去，但从流量数据的分析以及社交网站令人堪忧的财报来看，社交网站的泡沫论似乎已被验证……。
艾瑞认为，从行业的发展来看，中国的社交网站受到了微博的强势冲击而导致用户流失，但从本质而言，社交网站并没有抓住用户需求的变迁，各网站之间形式和内容互相抄袭，创新力不足，导致用户黏性降低。并且，中国社交网站的变现能力较为薄弱，长期以来依赖“广告+增值业务/服务付费+应用分成”的盈利模式，因此，暂入困境中的社交网站不得不面对如何引入新的服务以提升用户价值，如何融入新概念以拯救商业模式的问题，人人网和开心网已开始通过开放平台、拓展新模式的方式从服务内容和服务对象上寻求新的突破，这将在一定程度上为中国的社交网站行业注入新的血液，带来新模式的思考。
盘点二：微博成最热互联网应用，探索盈利价值布局商业之路
相关事件一：微博爆发式增长，成最热互联网应用
2009年开始，以新浪为代表的门户网站陆续推出微博服务，并迅速被广泛应用。根据艾瑞咨询网民行为监测系统iUserTracker最新数据显示，截至2011年10月，中国微博服务的月度覆盖人数达到2.6亿人，同比增长105.6%，渗透率达到64.9%，而月度有效浏览时间达到2.5亿小时，同比增长311.4%。同时，微博的月度浏览时长已超新闻资讯大类服务，凸显媒体特性，成为主流信息资讯平台之一;而微博月度覆盖人数已超社交网络，成为社会化媒体中最重要的组成之一。