11月8日晚，VANCL等七大知名品牌将亮相中国网上零售年会成都之夜，多家品牌首次联合走秀，届时将有电商、媒体、传统企业等多领域200多名特邀嘉宾共同见证电商界首次最大规模的走秀时尚盛典。业内人士指出，此次大规模的品牌联合走秀活动开创了电商品牌新的品牌塑造方式，标志着电子商务进入品牌竞争阶段。
据了解，“成都之夜”时尚走秀盛典将于11月8日晚在中国网上零售年会现场举行，共有七个品牌演绎“快时尚”、“经典时尚”、“快乐时尚”、 “性感时尚”等多元化时尚元素。活动当晚，有知名电子乐队激情表演、电商名流对话谈时尚、高端商务交流酒会，形式多样丰富，既有时尚潮流展示，也有实战经验分享。
首次最大规模、最多品牌联合走秀
据此次活动举办方亿邦动力网负责人透漏，此次盛典有VANCL、麦包包、乔易塞纳多、珂兰钻石、聚风尚、爱慕旗下网络品牌心爱、好美特共七个知名品牌联合走秀，既有纯网络自有品牌VANCL、麦包包等，也有知名线下内衣品牌爱慕旗下品牌心爱等。品牌涵盖服饰、珠宝、手表、内衣、家居用品多个行业。
活动当晚，参加走秀的企业将展示数千万价值的产品，仅珂兰钻石参加走秀展示的产品价值就超过千万，其中包括重量级的裸钻展示。
与此同时，此次走秀时尚盛典组委会特邀请200多位电商、时尚、品牌企业CEO、高管共同见证电商史上首次大规模的品牌联合走秀盛典，标着着电子商务将进入品牌竞争阶段。
参加走秀的某品牌负责人透露，此次“成都之夜”为电商界首次多家不同领域品牌联合举办的最大规模走秀盛典，涵盖品牌数量、品牌类别均为电商界之最，将开启电商品牌通过时尚走秀盛典打造品牌势能的新模式。
据悉，此次“成都之夜”不仅聚集了互联网领域的几十家著名媒体，同时邀请了多家知名时尚媒体时尚芭莎、男人装、时尚先生、精品购物指南、瑞丽、时尚集团、南都娱乐周刊、申江服务导报、伊周、上海一周、新潮等前来助阵，为电商品牌首次大规模在时尚媒体的集体亮相。
开创电商品牌塑造新模式
品牌走秀活动是企业联合知名媒体打造品牌知名度的有效手段，多在品牌推出新品时举办，Channel、Victoria's Secret 等许多知名品牌的走秀活动已成为一年一度的盛大时尚典礼，影响力风靡全球。
但对电商品牌来说，仿照传统品牌的经验独立举办成规模的品牌走秀展示活动尚不可取，对企业经营、品牌策略、活动组织等各方面的挑战难度极大。
首先，相较于知名线下传统品牌，网络品牌影响力还远远不够“知名”。以VANCL为标志，多数品牌成长于网络仅仅三、四年，品牌经营还远未成熟，年销售额上亿规模的品牌屈指可数。
在亿邦动力网此前在微博发起的品牌知名度调查中，有6700多位微博网友参与投票，并有4700多人转发该活动，在参与的投票账户，有近10个过百万的时尚账户参与，其中凡客诚品的票数最高，几乎占了所有票数的一半，而票数排名第二的却是出乎意料的“其他”选项，一些知名的网络品牌最高的仅不到 10%票数。调查表明，多数电商品牌由于缺乏实体店面的支撑，品牌影响乏力。
其次，随着电商广告费用迅猛拉高，生长于网络的品牌打造品牌的难度越来越大、成本越来越高。
据了解，目前网络品牌打造品牌的方式主要有三种，一是通过高额聘请当红影视明星代言，如凡客请王珞丹、韩寒、李宇春等代言，梦芭莎请李冰冰代言等；二是在网络、电视、纸媒、公交地铁等投放大量的品牌广告；另一些网络自有品牌则通过尝试开设线下实体店，拓展品牌知名度。但拓展线下店势必面临着线上线下价格冲突、线上品牌定价过低、企业实体经营成本快速增加等诸多问题，这些问题严重影响了品牌的发展。
鉴于此，亿邦动力网结合每年一度的中国网上零售年会，首次推出了独创的电商品牌联合走秀时尚盛典活动，旨在联合知名电商品牌，整合媒体、时尚产业资源，通过大规模的品牌时尚走秀活动，塑造品牌知名形象。
首个《中国电商品牌别册》发布
成都之夜活动现场，凡客诚品副总裁杨芳将联合亿邦动力网主编贾鹏雷一起发布了《中国电商品牌别册》。据大会组委会透露，未来将重点研究多家电商品牌发展之路，为电商品牌发展提供实战的参考。
据悉，由成都市人民政府、亿邦动力主办，成都市商务局、亿邦动力、成都市电子商务企业协会协办的（第六届）中国网上零售年会，将于2011年 11月8日-9日在成都世纪城新会展中心骄子会议中心隆重召开。界时中国商务部、省市领导、新闻媒体、电子商务专家、电商从业者约800人将齐聚成都，共襄盛况。