揭秘手机游戏行业内幕:虚火旺盛

2011-11-22 13:21:53来源:腾讯科技作者:胡祥宝

“上联:机会面前横竖都是活;下联:台风来了是猪都会飞。横批:唯快不破。”这副对联曾被众多国内移动互联网人士引用,以彰显当前无线领域创业之利好。

“上联:机会面前横竖都是活;下联:台风来了是猪都会飞。横批:唯快不破。”这副对联曾被众多国内移动互联网人士引用,以彰显当前无线领域创业之利好。

事实果真如此吗?

在摩卡世界CEO宋啸飞看来,无论是基于苹果iOs,还是谷歌Android平台,众多移动互联网应用只是表面热闹,呈现虚火症状,在手机游戏领域尤为严重。

眼下,整个游戏行业,PC端正在萎缩,网页游戏快速发展期已过,而高端智能机将手机游戏和电脑游戏在感观方面的差距拉近,这一领域正变得炙手可热,成为许多创业者瞄准的新领域。

据咨询机构艾瑞最新数据显示,今年第三季度我国移动互联网市场规模达108亿元,其中,手机游戏占比10.3%和手机广告占比相当。

“手机游戏整体盘子正逐步壮大,但当前主流用户还停留在Symbian系统上,真正的3G移动互联网时代还远未到来,一两年内不会有太大改观。”宋啸飞表示,所谓的智能机游戏市场的繁荣也是虚假表象。

传统PC互联网领域,凭借游戏,诞生了盛大、巨人、完美时空、金山、九城等多家上市企业。移动互联网大潮流中,众多无线领域的游戏开发者们坚信他们一样有这样的机会。

然而,现实中,这些做手机游戏要么没有资本支撑,要么融资的额度都较低。除了国内传统游戏巨头的涉足,EA和ZYNGA等国外巨头也做好了手机版。

混战中,数以万计的手机游戏内容开发者们正面临着资本、多平台抉择、利润低下、产品同质化等众多困境,日子过得并不轻松。

多平台抉择迷茫 软件环境滞后

“累啊!Wap、iOs和Android应用商店、Symbian、基于Html5等各大平台入口,一个都不能少,也不知道哪一个才是真正的摇钱树。”一位在手机游戏领域混迹多年的内部人士言语间透露着无奈。

一份来自一家手机游戏公司内部的统计数据显示,虽然iOs、Android发展势头迅猛,乃大势所趋,但当前8成以上的日活跃玩家仍然来自WAP和JAVA,Symbian系统仍占据国内手机的主流,这一平台是手游厂商获取现金流的保障。

因为各种平台都要布局,其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多种技术,摩卡世界公司一半人都在做手机游戏的适配,这耗费了大量的精力。而这已经是行业的普遍现象。

作为大型手机游戏开发商,摩卡世界哪一块市场都不敢轻言放弃。宋啸飞采取了多条路线并走的策略:现阶段立足Wap平台,并研发Android游戏《摩游记》、明年年初推出HTML5的《升职记》,加速向IOS平台挺进。

而对于中小型游戏开发者,因为尚处在小作坊时代,资金人力等决定他们只能豪赌其中的一个平台。

一位立足iOs平台的手机游戏开发者对腾讯科技说:“虽然我认定了是iOs和Android趋势,但现阶段赚钱真的太难了,再加上各种软件环境并不给力,我不知道自己能否坚持到这一春天的到来。”

据互联网消费调研中心(ZDC)于今年9月统计的数据显示,在Android平台上,国内真正使用3G网络的用户只占据18.6%,其余则采用GPRS和WIFI的方式。

做手机游戏,尤其是网络版,对实时性的用户体验要求较高,2G时代的网络,大大影响了游戏体验,玩家极易流失。

此外,手机上网流量资费仍然较高,主流人群仍然停留在打电话、发短信阶段,并不下载游戏应用。一手机游戏运营人员透露,真正的手机游戏用户集中在Adroid的学生人群,他们有着玩手机游戏应用巨大,但只玩免费、破解版的,付费意愿极低。

产品同质化严重 盈利能力薄弱

手机游戏分为网络版和单机版。即使有用户愿意为之付费,渠道、产品同质化、资本、创收方式等也成为短期内难以逾越的门槛。

业内人士透露,单机手机游戏的收入为网游版的近5倍,但需要借助游戏内置来计费,这对渠道关系要求很高。对于众多中小手机游戏开发者,如果没有强硬渠道,很难大成。

而单机版游戏产品同质化日益严重、生命周期短,使得游戏产品过剩,又进一步加剧了了环境的恶化。

以在国产的知名度较高的手机游戏《捕鱼达人》为例,其在上线两个月后就面临和20多款仿制产品“赛跑”。因为较高的知名度,其同名产品已经达到10多种,一些盗版的同名游戏竟然在App Store中排名中靠前。

一年之前,手机游戏的进入门槛还很低,一般200万到300万就可以开发出一款不错的手机网游,同时在线5000人,即可实现每月营收70万元,支付手段主要采取和运营商合作的短信支付。

但如今这样手机游戏开发者,开始一两个月尚能迅速入局,但必须马上融资。一方面市场往大资本方集中,另一方面无数小公司竞争非常激烈,资本成为企业壮大的主推力。

目前,国内的游戏开发者主要采取两种方式切入手机游戏:其一,移植别人平台的游戏博收入;其二,汉化国外游戏博下载。真正自家研发的寥寥可数,创收方式成为国产手机游戏发展的另一个消极因素。

一观察人士认为:众多的手机游戏开发商单打独斗、轻松赚钱的时代已经远去,他们需拼产品质量,借助各种开放平台化解支付等瓶颈。

值得一提的是,除了上述不利因素外,盈利能力薄弱才是最让开发者头疼的问题,也是手机游戏业的矛盾核心。

在手机游戏产业链中,游戏开发者、游戏联盟、各种推广平台、用户构成了一个完整的价值链。